Awards | 明思力中国再度获封“商界奥斯卡”Stevie Awards两项亚太大奖

2023年4月6日，亚太Stevie® Awards公布获奖结果，明思力中国今年再次收获两大重量级奖项——

年度最具创新力公关代理商银奖

明思力中国

企业社会责任创新成果铜奖

芬必得企业社会责任项目——

带给大山女孩一场梦想营

持续创新带来第二曲线

明思力中国继去年获得铜奖肯定后，今年在激烈的竞争中再进一步收获银奖，成为本年度“最具创新力公关代理商”类别中获得最高殊荣的中国区公关公司。

来自各行各业的150多名专业人士组成的环球评审团对今年800多家候选机构进行了评审。明思力基于数据的洞察力、产品创新力和执行力令评审团留下深刻印象。

评审们认为：“对于一家大型公关公司来说，转型是极其困难的，而明思力持续增长的业绩证明这种转型极具价值。明思力利用端到端的影响力营销解决方案Fluency采集、整合并分析数据，从中国极其复杂的数字环境中洞察与甄选对品牌客户有益的关键内容，不仅为客户提供创新的影响力战略服务方案，也为明思力赢得行业中独特的竞争优势。”

明思力灵活运用创新解决方案与工具，积极应对商业与传播环境及客户需求的瞬息万变。Fluency数字工具密切关注国内头部社交媒体平台的数据，协助明思力团队采集、分析并整合数据，以策划洞察更精准、规划更完备、传播更可控的端到端达人营销方案；战略财经公关为品牌创造资本价值；以变革管理和声誉管理为核心的战略咨询服务方法论体系；将“内容+运维”数字服务进行转型，把流量变成留量；将明星、名人和意见领袖在品牌推广和品牌保护上的双重作用平台化和策略化。

用标杆项目探索向善传播的影响力模型

这句再朴实不过的点评，把明思力可持续发展传播团队为芬必得品牌倾力打造的IP型品牌公益项目的初心刻画了出来。

明思力可持续发展传播团队倾力投入“梦想营”项目

明思力和芬必得深信，一个真正传递价值的品牌公益项目，应该要始于独特的品牌精神，精于深刻的社会洞察，立于高度的大众卷入，优于强大的传播势能。

“带给大山女孩一场梦想营”就是这样一个严格按照品牌公益影响力模型打造的项目。历时近一年的调研、策划、筹备和执行，明思力助力芬必得品牌成功为四川大山女孩带去了一场动人的梦想营，获得数亿人次的社交媒体曝光，引发了全社会讨论和关注。不仅如此，借助“带给大山女孩一场梦想营”项目，明思力更是把芬必得的品牌精神——“梦想不为疼痛止步”诠释得淋漓尽致，进一步深化了消费者与品牌之间的共鸣，对芬必得新品的年度销售起到实际的助推作用。

在“带给大山女孩一场梦想营”项目中，明思力充分展现了自身针对ESG议题中的S（社会）议题的策略聚焦、机构协同、创意策划以及舆论造势的四大核心能力：

在策略聚焦上：通过明思力的议题分析模型，我们帮助芬必得品牌从弱势青少年群体，聚焦到大山青少年，再落到大山女孩。在此基础上，我们再从大山女孩最相关的教育扶贫、生理卫生及美育素质三类重点议题中筛选出了美育议题作为核心抓手。

在机构协同上：基于明思力的机构筛选模型，我们为芬必得品牌锁定了有灵且美这个在美育议题上有着独特视角的公益机构进行合作。借助舞蹈、故事戏剧、手工绘画、自由写作等方式，有灵且美帮助乡村女孩有意识地看到不同阶段的身心转变，从女孩的内心深处助力她们的蜕变和成长，使她们在身体、心智、关系层面都能更积极健康地发展。

在创意策划上：我们在有灵且美既有的“艺术营”项目基础上，合作共创了“梦想艺术营”项目。在整个项目中融入了非常多创意元素，在为大山女孩带去一堂有价值的美育课的同时，充分展现芬必得的品牌精神。

创新“梦想艺术营”激励女孩勇敢追梦

在舆论造势上：我们引入了两个具有强大传播势能的合作伙伴：人民日报和能量中国，充分发挥其价值。人民日报主打“高度”，通过其新媒体平台将“大山女孩美育”打造成一个具有权威影响力的社会议题，并背书了芬必得品牌在该议题上的先锋形象；能量中国则主打“温度”，通过明星网络引发大众对与大山女孩共情，建立大众与芬必得品牌之间的共鸣。

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