留白是一种美学手法，最初出现于绘画书法之中，也是一种设计理念，设计上把留白叫做“Less is More”。恰到好处的留白，给人以想象的空间和美感，更显方寸的魅力。
在品牌的表达上同样需要有“留白”的艺术。
相信每个人的记忆里都有一些魔性洗脑广告，从“恒源祥，羊羊羊”到后来“收礼只收脑白金”，再到现在的“伯爵旅拍，想去哪拍就去哪拍”等，这类广告的特点是通过短短的几十秒时间，用夸张的形式重复品牌及卖点，来加强消费者的记忆。
而近年来，越来越多的品牌开始通过讲故事的方式，去拍摄那些需要观众细细品味的长视频广告片，通过引人入胜的情节，耐人寻味的涵义，获取了巨大的品牌传播效果。这类广告片没有聚焦某个单一的产品卖点或功能，而是在传递一种价值观，把品牌作为一种文化、一种精神进行演绎。
2017年999推出的《总有人偷偷爱着你》，用几个反转的故事让全民泪崩，造就了现象级的刷屏。一个药业品牌，不止将目光停驻在产品功能上，还通过短片，对社会进行一场“心灵感冒”的治愈，从而传递自己品牌价值。
999推出的《总有人偷偷爱着你》截图
雷克萨斯短片《下午过去了一半》截图
品牌表达中的留白，留给人们情感交流层面更多的空间。在这些故事里面，品牌不仅仅在表达自己，更希望给观众带来生活、精神、社会等层面的启发和思考，需要观众去细细回味和感受，从而与之建立深度的情感链接。
魔性洗脑和“留白”艺术并非势不两立的对立阵营。凯迪拉克在2010年就拍摄了第一支品牌微电影广告《一触即发》，震撼所有人；2019年又推出“没有后驱,不算豪华”的魔性洗脑广告吸引了人们的注意。不同的表达方式，构建了观众对一个品牌在“价值观”和“功能形象”不同层次的认知。
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未完待续......
