是的！我们赞助了一场美学论坛

5月29日下午，在清华大学艺术博物馆报告厅举办了一场关于美学的交流研究会，主题为“他方世界”，故宫博物院研究馆员王光尧、清华大学美术学院艺术史论系教授李静杰、故宫博物院研究馆员郭福祥、清华大学美术学院教授张敢分别以中西方美学展开主题演讲，最后清华大学美术学院教授、前学术委员会主任尚刚对论坛内容点评。

本次论坛以东西方艺术互鉴为主题，在各位老师的带领下，顺着历史的脉络，找到各个美学下艺术作品发展的根源，智谷先和作为活动赞助方受邀出席，作为一家从事企业战略、品牌战略的咨询公司，为何要赞助一场关于美学的活动？因为，一个品牌对美的传达能力是品牌力甚至竞争力的重要体现，所谓：颜值即正义。

美学存在于品牌的方方面面

大部分的人不理解甚至不明白，为何品牌会跟美学有关系，就算有关也应该是那些服饰、美发、彩妆等品牌；实实在在的告诉大家，任何一个品牌都需要美学，都需要有审美，建立品牌自身的美学范式。

以可口可乐为例，可口可乐的玻璃瓶身，起源于1916年，瓶型类似当年欧美各国流行一种叫做hobble skirt的裙子，在当时这个瓶身工艺更复杂、成本更高，但是可口可乐毅然决定选择这个优雅的瓶身造型作为包装，而且一直沿用到今天，这就是可口可乐的美学，现在提到可口可乐就能联想到这个精致优雅的玻璃瓶身。

在可口可乐开启罐装产品时，瓶身上依然印刷玻璃瓶身，我相信除了将品牌势能嫁接到新产品上，也可见可口可乐对这个瓶身爱的深沉。

难道一个瓶子就能表达美学？其实背后是一整套的美学基础，就是你这个品牌的审美标准，品牌所有的产品都是这个标准下的产物。我们拿产品类别多的宜家为例，无论在何处看到宜家产品或山寨宜家的仿冒品时，大脑都能迅速反映“这是宜家的吧”。除了产品，宜家的广告、图像的拍摄方式、字体、版式、以及广告文案中的文案句式风格，都渗透着宜家的美学范式，他是流淌在所有表层形式语言（产品设计语言、平面设计语言、文字形式语言等等）背后的美学原则。

我们能够强烈地感觉到，所有有态度、具有强辨识度的品牌，都具有一套连贯的美学原则基础，这些原则以独特和令人信服的方式表达出来。

建立美学范式的品牌正在赢得市场

可口可乐和宜家都有自身的品牌美学，换句话说就是任何一个品牌都需要建立自身的美学范式，为什么要美？我很丑，但是大部分消费者都了解和知晓我这个品牌不行吗？不行！以品牌传播为例，“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”这种中国广告史上的奇葩广告，几乎让每个中国人都知晓了这些品牌，牺牲掉品牌审美仅仅做到让消费者知晓的层面，对品牌的伤害不可谓不大，甚至好多广告公司还在贩卖这种思维，简直就是坑爹（甲方爸爸）。这种重复低俗的广告我称之为无效吸引，有效吸引就必须有美学范式，让消费者价值认同，这是一个成熟品牌的必经之路。

小米在3月30号春季新品发布会上，雷军正式宣布小米将对LOGO进行全面升级，并随即公布新LOGO的外观样式，新的logo继续沿用了米白与橘黄的色调，不一样的是，原本的橘黄正方形改成了椭圆形，这个LOGO,是日本著名设计师原研哉先生耗时三年绘制的杰出作品，虽然表明上看上去没什么改动，但是背后的文化内核却是值得我们思考的！原研哉融入了对东方哲学的思考，中心思想十分明确，就是传递年轻、充满生机的形象，更加贴近我们生活，给消费者带来更加自由舒适的体验。这就是小米正在做的事，也是小米想要做的事，蕴含着“Alive”生命感设计的理念，注入科技与生命关系的新思考，小米正在逐渐建立自身的美学范式，在众多电子产品中开始逐渐建立美学的统一性，最近2021年一季度小米销量增长7成，高端手机销量惊人，小米冲击了多年的高端终于成功，可见品牌美学的威力。

建立品牌美学范式的价值

只要消费者有审美，有感情，美学就是一个品牌始终绕不过去的课题，事实上，理性消费并不是当下的大趋势，恰恰相反，感性消费反倒成了当下的主流。以盲盒玩具为例，它除了可以看之外，从理性的角度几乎毫无价值。

对比理性消费，我们得知感性消费有三大指向，一是提高消费客单价，人们愿意花更多的钱；二是提高消费频率，人们愿意持续花钱；三是提高转化率，消费如果有圈子，一个顾客会带动另一个顾客。

由此看，品牌的意义不止在于辨识度，公关形象，更是承担着人们感性消费的助推剂。一个品牌好不好如何评估？并不是辨识度，也不是认知，而在于感性消费的三大指向，人们愿意花更多的钱、愿意持续花钱、愿意自主推广和转介绍；美学会让你的品牌更性感，让品牌的美学价值去找到品牌的用户。

我们可以看到，在越是竞争激烈的未来，品牌的美学范式所打造的感性价值，会越来越大于品牌本身。

作为一个美学门外汉，存着对美学的向往与敬仰，我们赞助了这个美学论坛，目的只有一个，，希望借着这样的交流与学习，在今后与品牌合作中帮助更多品牌建立美学范式。