本周行业热点
「瑞幸咖啡x贵州茅台」
酱香拿铁首日销售额突破1亿元
9月4日，瑞幸和茅台联名的“酱香拿铁”上市。“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。零售价38元/杯，使用优惠券后预计19元/杯。这一产品被瑞幸称为“年度重磅”，立刻引起全民狂欢，互联网上皆能见到对该产品的讨论和玩梗：“备注：满杯茅台去咖啡液，谢谢！”、“又醉又醒”、“全款拿下两杯，未来可期”……据瑞幸咖啡官方微博，首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元。
（图片来自于瑞幸官博）
ZAO姐：
高知名度的品牌以及价格亲民的联名产品，这两个要素都是成功的必备条件。FendiX喜茶和茅台X瑞幸都满足了这些条件。酱香拿铁是一次温和的创新尝试，顾客品尝到了不那么浓烈的酱香白酒风味，因此积极地尝试了这款新品。就这款酱香拿铁而言，有人非常喜欢它，也有人表示这是他们第一次没能喝完的瑞幸咖啡，还有人将这杯酱香拿铁的味道形容为酒心巧克力。此次联名瑞幸已经是赚的盆满钵满，但是在众多的试饮者中，只要有人对茅台产生了兴趣，那么这次合作就不会算是亏损。
灵隐寺文宣部澄清：
灵隐寺奶茶纯属商家个人行为
9月6日，“灵隐寺出奶茶了”引发热议。据灵隐寺回应，灵隐寺从未委托任何企业、个人以灵隐寺的名义进行食品、饮料的生产、销售，灵隐奶茶纯属商家个人行为。事实上“灵隐奶茶”并不在寺庙内部，具体位置在灵隐寺飞来峰售票处2楼的SangTea国风茶饮。当日晚间，灵隐寺SangTea国风茶饮在评论区回应称：上热搜确实我们也是懵懵的，再次陈述我们不是灵隐寺开的茶室，只是两个小姑娘裸辞创业的茶室。
（图片来自于灵隐寺SangTea国风茶饮官博）
ZAO姐：
这次的举措让人联想到去年的"寺庙咖啡"，但今年有了新的变化——加入了茶元素，更显中式特色。店内提供了6款不同造型的小茶壶，看似小巧但可倒水，顾客还可以带回家。一方面是受中老年人欢迎的紫砂壶，另一方面是年轻人钟爱的奶茶，这两者的结合意外地产生了热点。紫砂壶奶茶是否会像竹筒奶茶一样走向没落尚不明确。但可以肯定的是，茶饮的创新虽然形式重要，但产品本身的不断优化可能比外部道具和形式上的炫耀更为关键。
「茶颜悦色」投5.2亿建基地
预计2025年投产
9月7日，茶颜悦色宣布投资5.2亿建设品牌研发及生产基地，位于望城经济技术开发区。该项目由湖南茶悦文化产业发展集团有限公司投资建设，由中建五局承建。规划用地面积超100亩，将以自主技术研发为驱动，建设茶萃全自动生产线、茶叶产品自动化生产线及其配套、辅助生产设施，打造茶叶深加工技术、茶叶精加工技术的创新研发生产中心，并同步引入咖啡深加工的研发。按照茶颜悦色方面规划，该项目预计2025年试投产，全面达产后，产能将覆盖超5000家门店的核心技术原物料供应。
（图片来源：长沙晚报官网）
ZAO姐：
与新茶饮行业偏向轻资产运营不同，对于茶颜来说，建立自主研发生产基地是一项重要的投资决策。这一决策旨在通过建设研发和生产基地来持续提升自主研发技术能力，以便为消费者提供更高质量的产品和服务。作为长沙最具代表性的网红文创品牌之一，茶颜悦色一直致力于深耕中国茶文化和本土文化创新，不断推陈出新。而新建的研发和生产基地将与长沙传统的绿色食品优势产业形成协同效应，共同为长沙的发展注入强大动力。这一举措将有助于茶颜进一步巩固其市场地位，同时也将为长沙经济的增长提供有力支持。
创意营销
「科颜氏x三体」推出
联名短片《K星登陆，逆转脱水》
短片采用暗黑废土风格，以科颜氏品牌大使许光汉为主角，借用《三体》小说中三体人脱水情节，比喻人们的肌肤干燥问题。在故事中，许光汉拍摄前发现皮肤干燥，需要迅速补水。通过皮肤检测仪器，短片展示了废土风格的干燥皮肤画面，形象地传达了皮肤的渴望水分。后半部分强调科颜氏高保湿霜的功效，它如救星一般，让皮肤从“脱水”状态转为“浸泡”。最后，倒计时增加了紧迫感。
ZAO姐：
《三体》是由刘慈欣创作的一系列长篇科幻小说，被誉为中国科幻文学的里程碑。科颜氏的目标客户群与《三体》的受众高度契合，因此与其合作，可以借助卓越的产品品质和时尚的联名设计，更有效地进行精准传播，并实现粉丝的转化。这种合作将为双方带来互补的优势，推动品牌与受众之间的深入联系。
「娇韵诗」推出
《月光旅人》微电影
短片中，"紫霞仙子"开设了"月光旅店"，通过初始的抽帧手法，巧妙地营造了梦幻和故事感。月光宝瓶面霜的外观精致，成为了让短片中重返过去的关键。故事中的三位女性客人，拥有不同的身份，试图扭转时间，但最终发现，即使能够回到过去，结果也未必如愿，然而，时间终将成为一种赠与。娇韵诗携手演员朱茵，在微电影中以优雅梦幻的方式讲述了女性的故事。
ZAO姐：
“紫霞仙子”、“月光宝瓶，”“经典wink”，作为凝时系列的主产品，娇韵诗将朱茵邀请出山，月光旅店好似第八号当铺，成全每个人想要弥补遗憾的心愿，但却总是有意外的惊喜和感悟。娇韵诗凝时系列更适合更高端、有更多御龄需求的中国女性，短片也以此出发，讲述与其重返时光不如珍惜当下。近70年来，娇韵诗始终致力于提升美丽，使其更真实、更自然。这一目标鼓励我们超越自我，不断展现勇气和创造力，打造超越时代的开创性产品和美肤流程。这一合作巧妙地展示了品牌的产品，与女性的情感和追求相得益彰，打造了一个感人的故事，留给观众深刻的印象。
梦幻联动
「奈雪x泡泡玛特」
联合推出霸气鲜果茶系列
9月2日，奈雪的茶官宣联名泡泡玛特推出霸气鲜果茶系列7款饮品：霸气杨枝甘露、霸气水蜜桃、霸气青提、霸气葡萄、霸气橙子、霸气草莓、霸气栀子绿蜜瓜。联名款饮品使用联名限定包装：包括主题杯、手提袋、贴纸；并于9月3日推出联名限定烘焙：杨枝甘露或樱桃口味星星小贝·泡泡萌粒；同时，联名限定周边及主题店也将于9月3日上市。
（图片来自于奈雪的茶官博）
「麻辣王子 x 王者荣耀AG战队」
推出联名礼盒
每份礼盒包含麻辣王子辣条110g*6包+1张选手单人小卡+1个Q版钥匙扣，售价49.9元。
下单有机会获得随机印签1张。支持单人购买，告别盲盒抽卡烦恼。购买指定选手的联名礼盒，即可获得六包麻辣王子微麻微辣产品＋该选手的小卡、钥匙扣各一个。
（图片来自于麻辣王子官博）
发现新品
「好欢螺」推出新品
螺蛳粉月饼礼盒
好欢螺推出螺蛳粉月饼礼盒。共有3种口味，螺蛳粉五仁叉烧月饼使用经典螺蛳粉配料，搭配五仁叉烧，打造三重口感；黑豆沙蓉月饼低糖不腻，口感松软，香浓绵密；纯正双蛋黄白莲蓉月饼使用油润起沙的咸香蛋黄，打造经典美味。
（图片来自于好欢螺官博）
「卫龙」推出
辣条新品霸道熊猫
9月6日消息，卫龙重磅推出正宗川味麻辣新品：霸道熊猫。新品外观方面，霸道熊猫的包装由中国著名包装设计师潘虎操刀。而在命名上，则蕴含了卫龙年轻化的品牌思考和对助力传统文化传承的希冀。此次“霸道熊猫”辣条新品由卫龙与川菜大师联手研发，经过“胚体精进”“稳定性实验”等一系列步骤锤炼，实验过程中的细化差距甚至达到1毫米，展现正宗麻辣辣条。
（图片来自于食品板微信公众号）
「西伯利亚」推出新款
MG-2S入耳式游戏耳麦
据介绍，该产品没有大耳罩束缚，耳朵凉凉不闷汗，耳式鲨鱼耳撑，即使出汗也不会轻易滑落，佩戴超牢固；0感纳米硅胶，久戴耳朵也不痛；分离式前后腔体设计，贴合耳蜗轮廊，舒适不漏音；搭载" REALTEK "7.1声道游戏声卡，配置强劲；内置直径9mm驱动，媲美 HiFi 音色，高解析频响20KHZ，极具层次感；双麦克风架构系统，支持插拔搭配耳机线控，智能切换不论是开黑、通话、 K 歌都能收音清晰，沟通无阻。
（图片来自于西伯利亚官博）
「珀莱雅」推出能量系列
此次系列四款王牌单品同步上线，搭载专研Cellergy™充能科技，使线粒体时刻高效供能，延缓肌肤老化，唤启肌肤能量。能量面霜与能量眼霜经历了二百余次的质地打磨，无论是油性肤质还是干性肤质，都能在使用过程中有一种轻柔感。
（图片来自于珀莱雅官博）
「兰蔻」推出新款水粉底
据介绍，这款粉底液拥有独特乳液级贴肤技术，上脸即融肤。1触水感0粉感，1抹水嫩不暗沉，1天水润不拔干，90%精华入妆，复配双重玻尿酸，底妆整日水润通透，打造24H水嫩透光肌。蕴含玫瑰+扁豆籽+绣线菊精粹，亦妆亦养，卸妆后状态也在线。
（图片来自于兰蔻官博）
融资新秀
「城市酷选」
完成1亿元A轮融资
会员制社交新零售平台「城市酷选」获得香港鸿蒙资本一亿元人民币A轮融资。
（图片来自于城市酷选官博）
「城市酷选」是「巅峰共创」开发的一款集合线上线下一体的会员制社交新零售平台，涵盖衣食住行、吃喝玩乐、购物等综合服务。目前，城市酷选有近200万粉丝，线上购物涵盖了淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会等各大主流平台，并和美团、饿了么、麦当劳、肯德基、星巴克、携程等达成战略合作。
「啡行家」完成新一轮融资
武汉本土咖啡品牌「啡行家」发生工商变更，新增良品铺子（603719）旗下宁波广源聚亿投资有限公司为股东，同时公司注册资本由271.74万人民币增至335.48万人民币。
（图片来自于啡行家官微截图）
「啡行家」是一个武汉本土咖啡品牌，独创的“一豆两制”，可以尝到同一种咖啡豆的黑咖+奶咖，不同产区的4支SOE咖啡豆，在感受产地风味的同时还能了解手中的咖啡缘何而来。
「舌里」获近亿元A轮融资
新锐轻食品牌「舌里」近日斩获近亿元A轮融资，投资方为河南农开基金管理公司、南阳产投。舌里表示融资完成后会致力于深耕以全麦面包为核心的轻食赛道，多元化发展延伸美味健康零食赛道，拓展多元渠道提升用户体验，同时向产销一体化转型。
（图片来自于舌里官博）
「舌里」是一个休闲零食品牌，主营轻食代餐和健康零食，致力于家庭休闲食品领域的产品研发、销售和品牌运营。
「CODEMINT纨素之肤」
获得雅诗兰黛融资
美妆品牌「CODEMINT纨素之肤」目前处于少数股权融资阶段，投资方为雅诗兰黛集团旗下早期投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures(以下简称“NIV”)，这也是雅诗兰黛集团在中国的首次投资。
（图片来自于CODEMINT纨素之肤官博）
「CODEMINT纨素之肤」是杭州减法美学科技有限公司旗下美妆品牌，由网络红人周扬青于2021年创立，该品牌主张纯净美妆，产品线包括彩妆、清洁产品、美妆工具、面膜等，客单价在69-1000RMB(注：产品套装客单价1000RMB)。
代言人&娱乐营销
「轩尼诗」官宣刘逸云为炽焰派对品牌大使
（图片来自于轩尼诗官博）
「松能」宣布 LGD 电子竞技俱乐部成为神装体验官
（图片松能官博）
「伊芙珑」官宣肖战为代言人
（图片来自于伊芙珑官博）
「汤臣倍健」官宣高圆圆为复合蛋白粉固体饮料大使
（图片来自于汤臣倍健官博）
「库迪咖啡」官宣孙阳、陈少熙为新品品鉴官
（图片来自于库迪官博）
「来伊份」官宣时代少年团为品牌代言人
（图片来自于来伊份官博）
「巴黎卡诗」官宣许凯成为光耀代言人
（图片来自于巴黎卡诗官博）
「嗳乐蓓贝」官宣吉娜爱丽丝为品牌星推官
（图片来自于嗳乐蓓贝官博）
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