奈雪×薄盒App推出范特西音乐宇宙奶茶；鸿星尔克主播用蜂花洗头发

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奈雪×薄盒App推出范特西音乐宇宙奶茶；鸿星尔克主播用蜂花洗头发 | 消费周报

新消费造物者

2023-09-15

导读：9.11--9.15 消费新鲜事儿

本周行业热点

「鸿星尔克」主播拿鞋用蜂花洗头发

79元高价眉笔事件刷屏爆火后，知名服装品牌鸿星尔克9月13日在直播间开始“整活”。先上架“79国民套餐”，多款运动鞋一双只要79元，接着数位主播现场用蜂花洗头、狂喝蜜雪冰城和汇源果汁。据不完全统计，当晚出现在鸿星尔克直播间的国货品牌还有大白兔、白象、老干妈、南方黑芝麻糊、卫龙、娃哈哈、隆力奇等总共十余家，直播间观看人数高达几万。甚至当天蜂花官方宣布由于产能跟不上目前已没货，希望大家关注更多的国货品牌。

图片来源：抖音婺城融媒

ZAO姐：

此番国货抱团，押中了消费者的价格敏感。物资丰沛的当下，消费者有更多选择机会，这更是考验品牌的创造价值的能力，以及价格和品质的平衡能力。

「郁美净」入驻小红书和抖音

9月14日上午，“天津郁美净集团有限公司”官方微博发文：别催了别催了，连夜通网了！毕竟44岁了，不太会玩大家应该不会怪我吧！小红书、抖音全面入驻，今天下午两点抖音开播，大家来玩哦！

网友笑称“郁美净你怎么才来啊？”相关话题#郁美净终于通网#也上了微博热搜。该博文也有不少网友留言，其中包括不少国货品牌，如蜂花、陈克明食品、洽洽等。郁美净在留言区也调侃道：我有粉丝了！有粉丝了！这泼天的富贵终于轮到我了。

图片来源：郁美净官方微博

ZAO姐：

这两天的国货真的是几家欢喜几家愁，有的“人设崩塌”，有的跟热度、抱团、吵架、炒cp，结果郁美净刚刚注册账号。这一现象迅速被网友调侃，#郁美净终于通网#的热搜也高居不下。“喜欢孩子”、“处cp”、“几百个月的宝宝也可以用”的官宣视频充满喜感，各大国货评论区互当显眼包。

郁美净，44年前做鲜奶儿童霜，现在还是在做儿童霜，从没做过宣传、从没做过代言、从没做过国潮、也从没有迷失过方向。某种程度上，这就代表了国产护肤品一种未来的可行路——老老实实做一件事。

「每日优鲜」被强制执行近2744万元

近日，北京每日优鲜电子商务有限公司、深圳市腾瑞复模技术有限公司、清远星松线路板有限公司等新增一则被执行人信息，执行标的2743万余元，执行法院为东莞市第二人民法院。

风险信息显示，目前，北京每日优鲜电子商务有限公司已存在20余条被执行人信息，被执行总金额超5002万元。此外，该公司还存在多条限制消费令、失信被执行人（老赖）及终本案件信息。近日，有媒体报道称，位于望京小街的每日优鲜大厦已人去楼空，工作人员称每日优鲜拖欠了三个多月总计上百万元的租金。

图片来源：每日优鲜旗舰店官方微博

ZAO姐：

国内生鲜新零售可大致分为5类：店仓一体化、纯前置仓、中型生鲜超市、社区团购和社区生鲜店。每日优鲜作为这一赛道的领先玩家，经过数亿美元投资和美股上市，使用前置仓以30分钟至1小时送达著称。然而，低客单价、高损耗率、不稳定毛利率等问题导致2018-2020年每日优鲜亏损近70亿元。

每日优鲜的垮台涉及模式、经营，众方皆受影响。在此风雨飘摇之际，必须重新审视经营模式，解决经济问题，以在竞争激烈的生鲜市场找到生存之道。

创意营销

「陈香贵x 龚琳娜」推出

大王面魔性短片

此次陈香贵与龚琳娜合作，充分发挥了龚琳娜独特的唱腔和喜剧才能，创作出一支令人难以忘怀的神曲《大王叫我来吃面》。这首歌曲以多次反复的方式，不断重复传递出陈香贵牛肉面的特点，生动地展示了陈香贵牛肉面的独特之处。

通过轻快的音乐节奏和土味元素交织在一起，再加上龚琳娜颇具喜感的肢体语言，带给观众强视觉的冲击和记忆点，深度强化了陈香贵的品牌认知。

ZAO姐：

陈香贵短片上线后，借助抖音平台推出了一项有趣的挑战赛，邀请用户模仿龚琳娜跳陈香贵洗脑神曲的舞蹈，使用"大王面"这一关键词进行广告宣传，旨在深植消费者心中的印象，即"陈香贵的兰州牛肉面就是大王面"。

不难看出，这次合作旨在激烈的兰州牛肉面市场中脱颖而出，尤其是在吸引年轻消费者方面，通过借助龚琳娜的喜剧形象和创意表达，陈香贵为品牌注入了新的活力，同时利用她的国民知名度，提高了品牌在年轻人中的认知度，树立了一个富有活力和有趣的品牌形象。

「转转」推出《苹果纪录片》

今年，新款 iPhone 15 如期而至，旧款苹果手机也迎来了它们的成熟时刻。转转以此为灵感，创作了一部富有超现实主义色彩的苹果纪录片。

他们将旧苹果手机比喻成真正的苹果，展示苹果树上挂满了旧手机，轻触即可换成现金。稻草人手上也会长满手机，可以像农民一样采摘，随后送往转转的专业库房，接受严格的质检。此外，转转的上门回收工程师跋涉山川，甚至攀上天梯，亲自上门回收旧手机。

ZAO姐：

每年秋季苹果新品发布会临近，转转都善于利用这一时机展开宣传，发起以旧换新的活动。他们紧密追随热点，通过创作超现实而充满幽默感的短片，使得用户能够以更有趣的方式了解如何将旧手机兑现，突出平台的卖点，鼓励更多人参与转转的二手商品回收，促进旧物最大程度地再利用，激发了用户的兴趣，同时也突显了他们在回收领域的专业性和可靠性。

梦幻联动

「奈雪的茶×薄盒App」推出

范特西音乐宇宙联名奶茶

在《范特西》专辑发行22周年之际，奈雪特别推出联名款奶茶及主题周边，此次联名，奈雪以自研红茶底“金色山脉”，融合广西水牛乳等优质原料，推出金色山脉蛋糕珍珠奶茶，以华语唱片界“最具影响力的唱片封面”为设计蓝本创作众多周边。值得一提的是，联名款新品同时参与“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”活动，相关话题#范特西奶茶#迅速冲上微博热搜。

图片来源：奈雪的茶官方微博

「人民体育x 臭宝」联名推出

爆爆浓汤柳州螺蛳粉

此次联名一共推出3款定制包装，定格田径、跳水、足球的经典瞬间！臭宝和人民体育还推出了人民体育和臭宝联名纪念金牌。转发官宣微博送价值14999元的联名纪念金牌和联名爆爆浓汤柳州螺蛳粉1箱，一同致敬赛场WOW时刻！

图片来源：臭宝官方微博

发现新品

新系列

「苹果」发布 iPhone 15 系列新机

苹果公司在秋季新品发布会上正式发布 iPhone 15 和 iPhone 15 Pro 系列手机等多款产品。今年 iPhone 新品的核心亮点在于 USB-C 接口、Action Button 自定义功能键、钛合金中框以及潜望式镜头，以及首次采用 3nm 制程的 A17 Pro 芯片、2 代 UWB 技术等。iPhone 15 国行起售价为 5999 元。