随着新消费进入下半场，“产品力”越来越成为品牌的核心竞争力以及长期价值的关键保证。为此，造物者编辑部特开设【探品】专栏，遴选出具有较强创新实力或市场潜力的产品进行展示报道，助力优秀新品的破圈流行。
栏目每期展示1款产品，并通过对话品牌方，挖掘深层研发逻辑，亦可为全产业的产品创新进步提供智慧参考。
01
产品魅力快探
Spes诗裴丝 探品第三期
Spes小鸟瓶染发剂
产品展示
核心亮点：
关键词：专利黑科技、一按即染、独家发色
Spes小鸟瓶染发剂通过两个行业创新“首款结构还原染发剂”与“小鸟瓶式一按即染工艺”，为用户带来革新性居家染发体验。
核心人群：
-
追求潮流个性，悦己、尝鲜的Z世代消费群体； 染发小白，第一次尝试宅家染发的新手/居家染发人群；
上市时间：2021年12月
02
研发智慧速览
#1
新品研发的核心突破是？创新亮点在哪？
大 川
Spes诗裴丝产品总监
近年来，宅家染发消费渗透率逐年增长，“高频次”也成为染发市场发展的关键词，我们也能够看到消费者在选购染发产品时更重视的是产品安全性，并且对于染发染护一体的要求不断进阶，线上染发产品“护发”相关关键词的搜索热度也逐渐攀升。
在边染边护方面，Spes诗裴丝利用自身产学研转化优势，Spes诗裴丝全球创新研发中心与美国Grant实验室合作，找到了发丝修护黑科技“结构还原剂分子”。
我们要先弄清楚为什么染发后头发会受损，这是由于染发是个化学的过程，染后的头发直径会变大，拉伸性能减弱，头发会变得容易断裂，而容易断裂主要是由于头发中的二硫键损伤断裂。染发的化学本质就是通过先破坏发丝的结构，打开发丝的毛鳞片后，使色素穿过毛鳞片渗透附着在发丝里。而“结构还原剂分子”能够如同“智能胶水”一般，对受损发丝进行修护，将发丝结构中断裂的二硫键进行重新粘合连接，实现发丝角蛋白的结构还原。
除了“结构还原剂分子”外，在产品安全性上，Spes诗裴丝与日本山荣化学研究所共研，使用了欧美、日本公认安全的EMACOL冷染配方，无需蒸汽加热，气味无“氨味”，温和染发减少对发质损伤。
#2
为什么Spes小鸟瓶染发剂带来了差异化的染发体验？
大 川
Spes诗裴丝产品总监
除了对配方成分的革新，Spes诗裴丝对小鸟瓶染发剂的用户使用体验也进行了创新。
市场上的自助染发产品，绝大多数传统染膏、泡泡染发剂，都需要将染发剂和氧化剂按照一定比例进行调配，无形中增加了自助染发的门槛。
“Spes小鸟瓶”利用密封阀门装置进行染发膏和氧化剂两重料体存储，双管一孔。在按下按压头时，两管料体同时挤出并呈现慕斯质地，操作简单也更易于涂抹发丝进行上色。同时这样的密封设计能避免染发剂的氧化及受污染，增加了产品的使用周期。
另外，要做到“一按即染”，染发膏和氧化剂需要均匀出料，这与按压头下压触碰阀门的力度，以及内料密闭性都有直接关系，Spes诗裴丝的产品团队与国内外多家工厂进行方案研究，经过上百次的包材改良和反复试验，最终料体密封装置与包材能够精准适配，出料保持在1:1的理想状态。配合小鸟瓶独特的外观设计，最终实现了“一按即染”，让染发像洗头一样简单。
#3
研发背后有哪些趣事？
大 川
Spes诗裴丝产品总监
Spes小鸟瓶染发剂在研发的时候，因为要配合双管一孔的特殊工艺，市面上现有的包装形式无法进行适配，需要对包装形式进行重新解构与再设计，在这个过程中比较有意思的是一个“从天而降”的灵感。
小鸟瓶外观灵感来自于澳大利亚蓝鹦鹉。在构思时，设计师家中宠物虎皮鹦鹉无意中落在草稿上，它的羽毛和流线体形为“小鸟瓶”提供了创意灵感。小鸟瓶瓶身采用了高阶曲线设计，按压头与鹦鹉的羽冠呼应。同时，外观采用的是“无意识设计”，无意识设计源于设计师对人们日常生活中无意识行为的洞察，并将这些行为转换为可见的设计。在小鸟瓶的设计中，按压头上翘的角度符合人机工程学，能够充分激发用户潜在的按压冲动。
最终兼具创意、美学以及功能性的“小鸟瓶”诞生了，并且我们也为Spes小鸟瓶染发剂申请了外观专利。
#4
0基础染发剂市场前景预测？
大 川
Spes诗裴丝产品总监
在美颜经济带动下，染发市场发展空间是巨大的，虽然市场被主流品牌占据，但消费者的染发需求是多元的，针对Z世代追求潮流个性，或者银发人群“减龄”需求，催生出的0基础染发、一次性染发、天然有机、边染边养的细分需求，都存在突围的机会点。
#5
Spes小鸟瓶染发剂的颜色选择
大 川
Spes诗裴丝产品总监
染发产品的颜色也是消费者选购产品的驱动因素。Spes诗裴丝产品团队利用大数据分析，从国内外300万头发染色数据中预测出色彩潮流趋势，结合亚洲人肤色进行测试分析，最终选择了9款独家发色（目前已上市5款）。其中Spes小鸟瓶染发剂上线当天，明星同款发色“鸢尾蓝”登上抖音热榜。
【探品】报名帖
产品思路够创新？
创新要点够实用？
实用卖点能拔草？
满足以上三点，请联系【探品】编辑部
老金：13699142003
NEW TERM
# 更多阅读 #
