消费品牌如何共情母亲节？八大品牌新鲜大案速收藏

不同于其他品牌对妈妈的关注，这一次，Babycare把注意力转移到爸爸身上。

调研表明，比起鲜花和服饰，日常带娃的妈妈们更希望获得的礼物是时间——属于自己的自由时间，面对妈妈们的需求，Babycare提出了“爸爸带娃，妈妈快乐”的主题，鼓励爸爸们加入日常带娃的主力军中。

Babycare还邀请到了说唱歌手Bridge与众多爸爸为妈妈们带来强势告白，以日常中爸爸花式带娃的片段组成一段1分18秒的视频，搭配幽默搞怪的歌词，把爸爸带娃的趣味性烘托了起来。

此外，Babycare注意到生活中育儿观念的固化，大家习惯性认为“带娃是妈妈的事”，为了打破这一理念，Babycare决定打造“去性别化”的母婴产品，将“母婴室”更名为“育婴室”、设计更适合爸爸的“遛娃包”、可根据身形自动调节的“背带包”……

图片来源：Babycare官方公众号

Babycare通过设计更合理的育儿产品，提供更友好的育儿方式，鼓励爸爸们更积极地参与育儿生活，让爸爸和妈妈成为更好的育儿合伙人，这也正体现了Babycare“为爱重新设计”的品牌理念。

每个人的故事，都从名字开始，我们的妈妈也不例外。

在众多品牌从母亲的辛劳与歌颂母亲入手进行宣传时，可丽金选择了一个独特的角度来看妈妈——《她的名字》。

今年母亲节，可丽金与新世相共同推出了母亲节特别策划短片《她的名字》，邀请了几位名字为“娣、芳、亚、玲”的女性讲述她们的故事。以「娣」为名的普通教师时久娣、以「芳」为名的水下纪录片导演周芳、以「亚」为名的奥运冠军邓亚萍，这些是她们那个年代常见的字，带有时代的印记，而她们却有着与自己的名字不一样的人生经历。

可丽金此次推出的短片，一方面选取了独特的阐述角度，以妈妈的名字入手来讲故事是不常见的，这也与最后“可丽金”品牌名字相辉映；另一方面，短片充满女性的力量，通过讲述几位女性的故事，让观众感受到我们普通的妈妈也有自己的人生与勇气，传递出“名字只是她的开始，她的故事是不断新生的故事”这一理念，与可丽金的品牌理念“见证每一次新生”相吻合，带给观众深刻的印象。

你的妈妈又是谁？

她是活跃在晚饭后广场上的灵魂舞者，是穿梭在街坊邻里间的热心大妈，也是跟她的小伙伴们聊家长里短的“八卦能手”……除了是妈妈，她扮演的角色可多着呢！

母亲节之际，意尔康推出了《我妈超忙！》这一短片，短片描述了一位有着丰富多彩的日常生活的中年妈妈，因为女儿要归家而暂停了所有活动，全心全意做好准备。

短片最后一段的插叙，表达妈妈在不同情境下重复“我女儿要回家”这一信息，更是加深了对故事理解和感悟。

这个故事很容易让看过它的人产生共鸣，用最真实最贴近观众的场景和故事，与观众心中对妈妈的认知达成一致：无论妈妈的生活多么的丰富多彩，你是她的世界里不可取代的主角。

作为品牌营销广告，意尔康在短片中以女儿送妈妈的礼物的形式展示了自己的产品，可能形式不算新颖，但情感上是却很到位，妈妈为了女儿放下了自己的生活，作为女儿，回馈给妈妈的是一双让妈妈可以更美丽的鞋，就好像在告诉妈妈：做你自己的主角。

记忆中母亲的样子，是闪着光的笑脸、散发着香气的黑发以及明亮灵动的眼睛。

但不知道从什么时候起，母亲换了一种模样，她不再有我们熟悉的特征，取而代之的，是时间瞒着我们改变了她的容颜。

你有多久没有仔细看过妈妈了？因为工作，因为学业，因为生活，孩子总有太多理由来“远离”母亲，却没想到在“远离”之中错过了母亲改变的瞬间。

面对这种情况，母亲节之际，小罐茶进行了一场“3分钟凝望”的实验，呼吁大家用3分钟专注凝望母亲，回应母亲付诸半生的爱与守望。小罐茶邀请了五位年轻人代表出镜进行实验，用镜头真实地记录他们与母亲对视时的表情与反应，以近景、特写等镜头语言放大双方的感情，结尾更有母亲与子女的深情表白，带给观众深深地共鸣。

小罐茶用这种形式，向大家传递了自己对爱的理解与珍惜，正如小罐茶的文案“愿母亲节不在一年一聚的某一天，而在相视而笑的每一天”。

与其他母亲节期间推出的广告相比，科大讯飞的助听器广告更贴近产品。

围绕着智能助听器数字多通道、App自主验配、啸叫抑制、自适应场景识别、双麦降噪、无线蓝牙等核心技术，科大讯飞总结出“让耳朵重回年轻态”的主题，并以一支轻松欢快的视频广告来诠释。

视频中的妈妈带上助听器后，不仅听得更清楚，整个人的身心都跟着年轻起来，公交车上“老年卡”的声音与她欢快活泼的气质，让司机也感到不可思议，在同龄人中更是能直观地看到她的年轻。

这种展现方式及这些细节刻画，生动形象地体现了“让耳朵重回年轻态”这一主题，用户在看到这支广告时会心情也会受到这位年轻妈妈的活泼和快乐的影响，从而打动用户心智，让用户有更强的购买欲望，加之在母亲节的节点，也自然贴近了儿女希望妈妈“青春永驻”的心情。

在你的家庭中，成员分工是怎样的？

提到分工，我们都会自觉地将家务划分为妈妈的工作范围，而这好像也成为家庭中不成文的“规定”，但我们回到最初，为什么家务是仅妈妈可见？

今年母亲节，珀莱雅推出一支短片《仅妈妈可见》，还原妈妈在家庭责任中的一举一动，相比于去赞扬妈妈的伟大，真正去看一看妈妈的辛劳，或许更有价值。

短片描述了妈妈照顾家庭的不同细节，从孩子的衣服大小到老公的饮食口味，从物品的摆放位置到所需用品的缺失，短片中的文案也是句句戳心，一句“一个人能做的也就那么多”引起观众的深思。

珀莱雅用这支短片呼吁大家“家庭责任不是仅妈妈可见，每一份爱都应在场”，并收集网友的共鸣与回声来继续传递这一理念，同时推出家庭事务冰箱贴套装，邀请每一位家庭成员填写，共同参与到家庭事务中。通过这些方式，珀莱雅让大家关注到原先“仅妈妈可见”的事情，也关注到妈妈的辛苦与困境，这也是一家好的品牌所应发挥的作用。

今年母亲节， Baby Dove发布《Under Pressure｜Postpartum》（压力之下｜产后）短片，配合皇后乐队经典同名歌曲，诠释新手妈妈们的育儿困境。

短片展现了几位新手妈妈产后的真实情况，视频的色调整体偏暗，给人压抑之感，也更加真实直接地表现出新手妈妈们内心的焦虑和不安。

图片来源：梅花网视频截图

研究表明，五分之一的新手妈妈在产后会出现严重的心理健康问题，包括产后焦虑和产后抑郁，就像短片中描述的新手妈妈产后面临的喂养、睡眠、身体变化等挑战，但很少会有新手妈妈愿意跟人交流自己的焦虑。

多芬这次的短片用如此直观的方式展现新手妈妈真实又糟糕的经历，能让更多的新手妈妈看到很多人都有这种现象，从而产生共鸣和安全感，而不应自己默默承受，要勇敢地去分享、释放焦虑。

图片来源：梅花网视频截图

同时，多芬还推出「One Real Pressure」（真实的压力）活动，鼓励妈妈们在这个母亲节及以后在社交媒体上分享自己产后所面临的真实经历，分享自己内心的感受，缓解压力，获得帮助。

此外，Dove与国际产后抑郁帮助组织Postpartum Support International合作，为新手妈妈提供帮助和支持。

母亲节不拍母亲拍小朋友，但是听写生字、组装香薰、吃被挖掉籽的西瓜、听着故事睡着等都有妈妈出现，配合题目《小蝌蚪找妈妈》，影片中的小朋友是“小蝌蚪”，也是屏幕前所有受众的代表。

影片有一种宁静的力量，窗台、门外的光为主要光源，暖色偏暗的整体色调带来温馨复古感。影片中的电影原声片段映照题目的同时，可以带大家回到国漫最初的时刻。

妈妈和女儿的对白，配合简单舒缓的钢琴，让人不自觉慢了下来，随着弦乐的加入，情绪不断累积，妈妈给女儿摇蒲扇，女儿睡着了，那台老旧的立式风扇还转着，阳光洒在窗帘上，窗帘被风吹起来，背景音乐戛然而止，影片结束，但是积累的情绪还在，让人意犹未尽。

“重返温暖旧时光”，在那个没有空调的年代，妈妈的蒲扇在轻轻摇，野兽派这波“回忆杀”打得属实是漂亮。同时，在影片中，窗台上是陶瓷花瓶和花朵，旁边放着陶瓷茶杯碟，小朋友穿着罩衫，和妈妈一起组装香薰，野兽派的产品成为了影片的一部分，水墨画恰好符合那个年代，虽然是广告，但毫不突兀。