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营销周报|「素士」官宣电动牙刷代言人檀健次；「欧莱雅男士」×「奥特曼」发布TVC
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营销周报|「素士」官宣电动牙刷代言人檀健次；「欧莱雅男士」×「奥特曼」发布TVC

营销周报|「素士」官宣电动牙刷代言人檀健次；「欧莱雅男士」×「奥特曼」发布TVC 新消费造物者
2022-05-14
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导读：2022/05/07-2022/05/14 营销热闻
2022/05/07-2022/05/14
本周营销热点

「追觅科技」官宣代言人张若昀

图片来源：张若昀官方微博
5月13日，「追觅科技」官宣了品牌代言人张若昀，并约定未来一起“解放双手，追觅梦想生活”。追觅科技是一家以智能清洁为方向的创新科技公司，现有“扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、高速吹风机”四大品类产品，并在“高速数字马达技术”上的持续投入与突破，成为其自主科技的最大亮点。
此前，张若昀曾代言过包括京东、德国AB品牌、云南白药、双虎、茶裏王、EVM、WIC万国表等品牌。追觅科技认为：张若昀作为在电影、影视剧、网剧、话剧、综艺等多领域遍地开花的实力派艺人，与实现立体化产品布局、打造全屋清洁的全能实力品牌追觅的品牌内核高度契合。
与此同时，张若昀塑造的角色多以温暖、乐观、阳光品质不断治愈他人，这也与追觅科技“解放双手，为全球用户打造随性灵动的家”如出一辙。 

白鹿任「WOSADO悦瞳」软磁睫毛代言人

图片来源：「WOSADO悦瞳」官方微博

眼妆品牌「WOSADO悦瞳」官宣了软磁睫毛代言人白鹿，此次白鹿代言的「软磁睫毛」是品牌的明星产品，通过假睫毛根部的软磁相吸，避免消费者在以往佩戴时使用胶水带来的眼部健康问题。此次官宣中，悦瞳还提出了品牌与产品升级：通过轻感柔磁重组技术，让软磁更轻、更软、更牢固和更好识别；还采用人体工学设计，改良睫毛夹细节。
从淘宝模特做到于正欢娱影视的当家花旦，白鹿外形、努力、实力、口碑与热度都比较“能打”。2022年开年以来，她已代言了包括尔木萄美妆工具、迈克高级腕表、迈克高级珠宝、花西子、玉兰油等时尚与美妆品牌代言人。
WOSADO悦瞳认为：白鹿的大众印象是努力向上、乐观向上。无论是对演绎事业不断寻求突破的精神,还是热爱生活的态度,白鹿都与悦瞳追求不断革新,软磁睫毛开创者的品牌定位极为契合。 

「素士」官宣电动牙刷代言人檀健次

图片来源：「素士」官方微博

近日，「素士」官宣电动牙刷代言人檀健次，并发布品牌 TVC。TVC 以「猫在一起，感受净化」为主题，主推产品为具有壁挂、杀菌、净齿和护龈4合1功能的「猫爪刷」。
素士成立于2015年，以电动牙刷切入口腔个护市场，后期围绕头部护理先后推出口腔护理、头发护理和男士理容三大品类产品，主打产品有电动牙刷、冲牙器、电吹风和剃须刀等。
作为小米生态链公司，素士对小米集团的依赖程度较大，这也是外界对其未来独立发展能力的担忧之一。素士显然也在有意降低这样的依赖度，其与小米集团的关联销售比重已从2018年的73.5%降低为2021年的54.6%。尽管如此，这个比重依旧过大。以代言人提升小米之外的品牌认知与势能，便被视为打造独立经营能力的举措之一。
檀健次流量不错，但代言不多，素士也是其今年的首个代言品牌。2022年其主演的《猎罪图鉴》开播后，其热度与商业商业价值飙升明显。另据艺恩星数统计：2022年他还有4部待播剧集：《烽火流金》、《南锣警探》、《你安全吗》和《长相思》，其中前三部均为主演。不过艺恩星数也特别提醒：檀健次在近期内出现了一些风险事件，未来也存在过度追星的“饭圈风险”，品牌在相关相关营销活动中，应密切监测舆情并谨慎预判。

「桂格燕麦」官宣宋茜为代言人

图片来源：「桂格燕麦」官方微博

5月11日，「桂格燕麦」宣布宋茜为其品牌代言人，并在官方微博发起互动得签名照活动。本次官宣还特别提到高蛋白麦果脆、高纤维麦果脆两种新品在“天猫小黑盒”上发布。桂格燕麦是来自澳洲的即食燕麦品牌，品牌产品主打100%纯天然，不含胆固醇，不加糖、盐和防腐剂。
宋茜以韩国顶流女团队长身份出道，出道以来在歌手、影视剧、综艺节目等各个方面全方位发展，具有较高人气，曾代言过宝骏kiwi、RIMOWA日默瓦、EVISU、纯甄等高端品牌。而作为新生代小花，跟大多数年轻人一样也有着繁忙的工作，桂格燕麦以8倍高蛋白和8倍高膳食纤维为像宋茜一样的忙碌的人提供“轻卡8+8营养早餐”，让用户通过宋茜认识到产品并尝试、信任产品。
桂格燕麦认为：宋茜热爱生活、优雅温柔的形象与品牌主打的营养美食燕麦气质相符，也希望借此机会为更多人带去营养、多元的燕麦美味，开启营养生活每一天。 

「欧莱雅男士」×「奥特曼」发布TVC

5月10日，「欧莱雅男士」联合著名动漫IP奥特曼发布TVC “光能觉醒 与光同行”，致敬每一位追光少年。即日微博开启联名礼盒抽奖活动，转评短片，随机抽取三位送出奥特曼联名礼盒一份。
奥特曼作为很多人的童年记忆，自1966年诞生，如今已经成为了富有生命力的IP形象，此次欧莱雅男士与奥特曼的联名，更是唤起许多人的美好回忆。借助前段时间出圈的“你相信光吗”这一网络热梗，欧莱雅男士提出“来自银河强大的光之守护，让我们来一起高能战斗，解决危‘肌’！”的口号，以护肤产品之“光”联动奥特曼正义之光，完美展现产品效果、贴合品牌特色。
从奥特曼与各品牌联名的情况来看，其商业价值已获得品牌的认可，在去年一年的时间内，奥特曼就已跟优衣库、一加手机、全棉时代三大品牌进行联名合作，一方面是因为奥特曼本身所承载的情感记忆，另一方面也离不开当下大家通过表情包、短视频等对它的不断翻新创作。一直以来与动漫联名的品牌不在少数，但如何选择真正能与用户产生共鸣、唤起童年记忆的IP，还需要品牌进一步去思考和探索。 

「Ubras」 发布六周年短片《致我们》

近日，无尺码内衣品牌「Ubras」发布六周年短片《致我们》。短片以母女、闺蜜和队友为视角，讲述了当代母女关系间的磨合、闺蜜间的陪伴与鼓励，以及一群超过30岁的妈妈们，如何通过足球找到人生的全新意义。
Ubras 成立于2016年，品牌主打以「第二层肌肤般」舒适呵护的设计理念，以「无尺码」系列产品切入市场，主打舒适、无尺码的特点。除了无尺码文胸基础款外，Ubras还根据不同的场景，如运动、居家等开发不同产品线。
短片聚焦不同年龄段的女性，展示她们不同的情感故事，一次次的陪伴与鼓励，把单个的“你”或“我”联结成“我们”。Ubras的六周年短片，既是给用户和粉丝的礼物，向她们传递温暖与力量，又以短片展示品牌理念，自然的母女关系、亲近的闺蜜陪伴，以及与队友恣意奔跑的勇气，这都对应了Ubras想带给受众的天然、贴近与无限制无场景，与品牌主打“无尺码”内衣相呼应，“我们”都是自由且自然的。 

「SK-II」发布520 TVC 并上线限量礼盒

5月10日，宝洁旗下品牌高档化妆品品牌「SK-II」携手全球代言人春夏演绎520真爱大片，并上线“520限量礼盒”，内含230ml神仙水，帮助用户呵护肌肤本初。
短片描述了一对情侣的相处日常，不管对方是什么样子何种性格，只要是最真实的自己，就值得彼此去深爱。通过短片，「SK-II」向用户传达“爱你，如你所是”的理念，并呼吁大家以限定礼盒诉诸真爱。此外，短片由春夏演绎，“自由独立”是春夏的性格特征，她热爱自己的生活，不在乎别人的眼光，只关注自己所爱，这与「SK-II」所呼吁的“表达自我”不谋而合，因此选择春夏作为代言人并拍摄TVC，是再合适不过的了。
「SK-II」作为日本护肤品牌，早在1998年就进入中国市场，在选择代言人上一直都保持高标准，并坚持自己的品牌理念，回顾过往，汤唯、倪妮、窦靖童、刘柏辛、张子枫，这些都是独立个性女性的代表，品牌也正是抓住这一形象特征，在中国市场立足，建立市场认知。

「素士」上线“限定真爱礼盒”

近日，新生代综合个护品牌「素士」上线“限定真爱礼盒”，有人气商品雅痞、大理石、口袋剃须刀（2种颜色各一款）4款可选，礼盒目前已上线天猫旗舰店。此外，「素士」还发布了一则品牌 TVC 。
TVC与限定礼盒是品牌在节日进行营销的重要手段，短片呈现了属于情侣间的“大情小爱”，不管是“你不懂我”还是“让人头疼”，都可以在两人亲密靠近后慢慢磨合，而素士就为他们提供了“可靠近”神器——剃须刀，通过短片的推进引出此次的剃须刀限定礼盒，节奏合理且贴近520主题。
素士成立于2015年，是技术型产品公司「舒可士」旗下的个人护理消费电子品牌。素士秉承“因热爱而专注、因专注而极致”的品牌理念，旗下产品包含中高端智能声波电动牙刷、智能电动剃须刀、电吹风、冲牙器等。
“送剃须刀意味着希望他作为成熟男性陪伴在身边”，此次礼盒中的剃须刀就利用了这种心理，明星产品四选一的设定在帮助缩小选择范围的同时又保留了消费者的参与度，礼物的选择变得没有那么困难，同时又可展现出自己的心意。

「阿玛尼」、「YSL」推出520限定礼盒

图片来源：「阿玛尼」官方公众号

图片来源：「YSL」官方微博

近日，欧莱雅旗下品牌「阿玛尼」、「YSL」推出520限定礼盒。
「阿玛尼」推出五款礼盒，其一为粉色心形包装的爱熠璀璨礼盒；其二和其三红色新兴包装的阿玛尼限定爱熠升温礼盒与爱熠无瑕礼盒；另外还有红色方形礼盒，为爱熠双向礼盒与爱熠持久礼盒，礼盒现已上线天猫旗舰店。宣传上，用现代诗将礼盒与爱相联系，“真挚”、“无界”、“隽永”，共同表达礼盒“爱，永熠心间”这一主题。
「YSL」推出六款礼盒，其中520限定反转巴黎「香色」礼盒，并推出520限定刻字服务及心意贺卡；520限定「小黑盒」两支装礼盒；520限定「炙爱」ALL IN礼盒；同时推出520限定「小金条家族」四支装礼盒、520限定「盛妆」礼盒与520限定夜皇后「熬夜CP」礼盒。礼盒已登录全线，可在各专柜及线上购买。宣传上，礼盒与“表白”相结合，每一礼盒都对应饱含爱意的“花式表白”语句，与宣传语“爱不克制，520高调表白”。
此次520礼盒，作为头部彩妆品牌，二者选取不同主题进行营销，将单品重新组合并以礼盒方式进行发售，同时赠送免费刻字或代写贺卡服务。与情人节不同，520作为近些年新兴起的表达爱意的节日，在年轻人之间知名度与参与度更高，此次营销活动二者均采取了表达浓烈爱意的语句，更符合年轻人调性，配合礼盒共同发售。 

「奈雪的茶」推出高考限定新品

图片来源：「奈雪的茶」官方微博

在奈雪的茶「霸气荔枝」出品的第5年里，作为一款日渐成熟的饮品，借着即将要到来的高考季，它再次“霸气”回归，带来玩味主题“全荔以赴 奔赴清甜”，并上线了加大杯的「霸气荔枝」和新品「荔枝生椰拿铁」。上新当天，奈雪的茶PRO店限时限量发放新品杯贴，贴纸上有各种试题挑战，答对上面的考题即可获赠“录取通知书”，可以兑现“再来一杯”福利。
「霸气荔枝」出品多年，每年都会以不同主题和形式在五六月份与用户重聚，今年则以“高考”为话题。值得注意的是，临近520，很多品牌都在主打520限定，而奈雪的茶抓住520的空隙，抢先一步做起了“高考”动员，既避免了与其他品牌激烈的竞争，又独具新意，也贴近积极备考的学生们的心情，充满正力量，这属实是“别开生面”的限定营销。 

「Dior Beauty」试水WhatsApp广告

近日，法国高端美妆品牌「Dior Beauty」宣布与品牌大使、韩国女团Blackpink成员Jisoo合作在Facebook旗下社交应用软件WhatsApp上开展推广活动，「Dior Beauty」成为高端美妆界首个试水WhatsApp广告的品牌。
据数字客户体验 (CX) 创新者TELUS International开展的一项调查介绍，世界各地的消费者做购买决策时受数字化渠道影响最大。在美国、英国、爱尔兰、德国和法国的4000名受访者中，近四分之三(74%)的受访者受到社交媒体广告的影响，并且有71%的全球受访者在过去12个月至少有过一次受社交媒体广告影响的购买。
此次迪奥的广告项目，能让迪奥美妆在Instagram的960万粉丝在四天时间内通过WhatsApp查看品牌独家内容并以图片、文件、视频、音频等形式“对话”Jisoo。不想跟自家偶像“对话”的粉丝不是好粉丝，这一活动既是给粉丝的机会，让他们能跟Jisoo交流，同时也是品牌的机会，可以让更多人关注、了解到产品。
迪奥美妆数字创新和战略规划经理Arthur Poulain表示：“这一广告项目推进了奢侈美妆与技术融合的边界，通过消费者喜爱的多样渠道为他们带来创新的体验”。
— END —
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