逐本×奈雪的茶跨界联名；喜茶门店销量爆增500%|消费周报- 大数跨境

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逐本×奈雪的茶跨界联名；喜茶门店销量爆增500%|消费周报

新消费造物者

2023-05-05

导读：4.29--5.5 消费品牌一周大事件~

本周行业热点

「喜茶」多门店销量增长超500%

5月3日，据喜茶数据显示，同比2019年五一假期，今年喜茶部分门店销量增长超100%。同比去年五一假期，喜茶部分门店销量增幅高达500%，其中深圳机场卫星厅店、北京通州万达店、北京酒仙桥A.T MALL店、嘉兴南湖天地店、三亚亚龙湾滨海世界店的销量同比去年增幅排名全国前五。

同时在五一期间，喜茶还联合11个城市文旅局推出“城市文旅”限定冰箱贴，并在各地的指定景区和喜茶门店发放，11个设置冰箱贴领取点的喜茶门店销量相比节前增幅最高达180%。

ZAO姐：

喜茶这波搭乘旅游节点的销售和营销推广，恰到好处。用一个冰箱贴，既满足用户旅游留念的需求，又加深品牌标识的传播，是一次顺应人性的“打卡式营销”。直接延长了品牌对消费者的满足，从当下的解渴需求的满足，延续到回家看到冰箱贴对品牌的联想，典型的花小钱办大事。

「瑞幸」门店已突破9351家

5月1日晚间，瑞幸咖啡公布2023年第一季度业绩。期内，实现总净收入44.37亿元（人民币，下同），同比增长84.5%；美国会计准则（GAAP）下营业利润为6.784亿元，营业利润率为15.3%。

同时瑞幸咖啡门店规模进一步扩张，一季度净新增门店1137家，其中包含两家新加坡门店。截至期末，门店总量达9351家。

ZAO姐：

瑞幸自从去年扭亏为盈后，一季度的各个经营指标也再创新高，看着趋势，估计下个季度就能实现“万店目标”了，终于能看到线下消费回暖的显性成绩了。前不久瑞幸刚宣布明星产品“生椰拿铁”2年卖出3亿杯，也能绕地球一周了，不得不承认瑞幸的实力哇。

创意营销

「追觅科技&新世相」

推品牌宣言片《造飞机的人去扫地》

追觅科技联合新世相推出品牌宣言片《造飞机的人去扫地》，短片中追觅科技创始人、CEO俞浩以自白的形式讲述出，从参与飞机发动机的研发到扫地机创业身份的颠覆，引人关注，让观众瞬间对这个人物的传奇经历充满好奇。

接着列举出传统扫地机器人的几大痛点，避障难、边角清洁不净、吸尘器动力不足等，而俞浩以研发飞机发动机的专业知识和认真的态度，解决掉了这些“小困难”。跟着俞浩的自白，看到追觅的专业态度和品牌温度。

随后又发布创始人、CEO俞浩与作家、单向空间创始人许知远的话题访谈片《为什么造飞机的人要去扫地》，在对话中，坦露了自己的心声：想把前沿的科技用于改善每一个人的生活，用尖端的科技让每一个家庭更加幸福。

ZAO姐：

两个短片都抓住创始人曾经造飞机的经历和扫地机器机器人创业的矛盾集合，有强烈的反差感来引发观众的好奇。一个自白加一个对谈的视频形式，都是挖掘背后故事的意图，来满足观众的好奇欲，从而丰满观众对品牌的技术认知和价值认知，也是一种建立信任的好方法。

「真果粒&央视新闻」

推出《果真是你！我的实习生老爸》

真果粒与喜剧演员张维伊、左凌峰、闫佩伦，共同呈现一部微电影《果真是你！我的实习生老爸》，短片演绎了一段微苦回甘的故事，讲述两代人的观念冲突如何和解，梦想与现实之间作何取舍。致敬青春，致敬为梦想吃苦的年轻人，回味属于我们的青春的模样。

ZAO姐：

片名中“果真”的谐音梗能看出短片喜剧的调性，虽然是穿越老套路，配上新时代下的情景，却更有共鸣感，短片里加班、改方案、怼老板的情节，都演绎出当代年轻人工作的状态。主线穿越的父亲有一种“上帝视角”的感觉，一段温馨陪伴的经历，打破父子的交流壁垒，诙谐中带有温馨，充满感染力。

梦幻联动

「逐本×奈雪的茶」打造联名主题店

4月30日逐本×奈雪的茶联名打造线下疗愈pop-up store，主题店登陆广东&广西。在城市中心铺陈茉莉花田，筑起一座疗愈的堡垒。到店品尝新品的宝藏茶，还有机会获得正装小愈瓶！

「参半口腔×京东物流」

打造创意短片《用参半，唰~就白了》

短片中，京东快递的小红车走过的地方，伴随着一声“刷”的音效都秒变白，地面上、贴满传单的墙上、脏乱的墙面、不清晰的斑马线。随着快递小哥把快递送到顾客手上，打开发现是参半牙膏，延续魔性的“刷”后牙齿一下变白。短片多少有点无厘头，却也突出了参半牙膏“洁白牙齿”的卖点。

发现新品

「miboi米博」上新7系无滚洗地机

米博洗地机直接颠覆传统设计，将滚刷换成 PVC 材质地刷，除了拒绝发霉发臭，还不会缠绕毛发，做到一键自清洁。同时具备更强的清除能力，相比于传统产品 300~400PA 的吸力，米博洗地机拥有 11000PA 的超强吸力，配合水气旋全强效洗地技术引入实时活水，让家庭地面清除效果获得革命提升。

「酷骑」上新罗马假日款自行车

新品设计为流线型下沉车架，车篮为草编造型，车把采用独有大燕把设计，引用人体工学，让孩子玩耍起来不驼背。同时产品上隐藏式的安全系统，让车体美观性和安全性加倍，其中全新升级了奶油避震轮，能够轻松骑行复杂路面。

「完美日记」推出 520芭蕾限定礼盒

完美日记在520告白季来临之际，推出「芭蕾」限定礼盒传递专属爱意，共分为限定大礼盒与限定小礼盒两款，外包装均采用纯手工定制的方式。其中大礼盒内含完美日记「芭蕾」小细跟、九色眼影（芭蕾限定）以及蓝色散粉锁色版（芭蕾限定）三款产品。助力女性轻松打造怦然心动的节日氛围感妆容。

「橘朵」迪士尼时空邮差系列上新

橘朵携手迪士尼朋友们，以经典复古底色，复刻质感美学，打造了「时空邮差」系列产品，包含橘朵七巧板玩趣眼影盘、双色腮红、唇泥、高光修容盘与极细眼线液笔。更有三套复古行李箱造型「时空邮差」系列礼盒，橘朵时空邮差及各种美好惊喜与你不期而遇。

「邮局咖啡」推出“富得牛油”系列

邮局咖啡推出“富得牛油”系列新品，包括邮点牛椰拿铁、邮点牛椰雪顶、牛油果椰乳。资料显示，“邮点牛椰拿铁”及“邮点牛椰雪顶”选用新鲜牛油果，融合椰乳和咖啡，整体丝滑浓郁。此外，“邮点牛椰雪顶”在椰乳雪顶上添加了黄金椰粒，口感更为丰富。“牛油果椰乳”则将醇厚生椰和牛油果粒的搭配，不含咖啡，清新细腻。（FoodTalks)