本周行业热点
「十月稻田」港交所上市
在此次IPO中，十月稻田共发售5340.75万股，当日总市值超188亿港元。上市首日，十月稻田开盘涨8.07%，每股报16.6港元。十月稻田的业务范围涵盖大米、杂粮、豆类及干货产品等，旗下品牌矩阵以「十月稻田」和「柴火大院」为核心。根据弗若斯特沙利文，在中国厨房主食食品收入前五名企业里，十月稻田是2020年至2022年年复合增长率最快的一家，也已经连续四年是中国预包装东北大米零售市场收入最高的公司。
（图片来自网络）
ZAO姐：
能在主食赛道杀出一条血路，与十月稻田很早期便抓住了电商红利有密切关系。十月稻田在招股书中提到，其在早期发展阶段敏锐地识别线上渠道的潜在机遇，并积极在综合性电商平台、社交电商平台及社区团购平台布局。从2016年起，十月稻田着手覆盖NKA渠道，后续又向LKA进行延伸。线上线下不断结合发力，整体渠道体系在近几年的调整中走向更健康的方向。传统行业走到今天，线上流量的整体增速明显放缓，线下渠道的重要性被重新评估，尤其是对于一个消费群体如此广泛的消耗性消费品赛道而言，拿下线下零售渠道是立住品牌的关键一步。
「蜜雪冰城」计划明年在香港进行IPO
10月10日，路透社旗下媒体IFR报道称，蜜雪冰城已选择美国银行、高盛和瑞银牵头安排明年在香港进行约10亿美元的IPO。对此，蜜雪冰城相关负责人回应南都湾财社记者采访称，“对于网传消息不予置评。”此前蜜雪冰城A股上市申请已获受理，根据其招股书显示，蜜雪冰城2020年、2021年营业收入分别为46.80亿元、103.51亿元，较上年同期分别增长82.38%、121.18%。
（图片来自于蜜雪冰城官网截图）
ZAO姐：
在竞争处于白热化并且前仆后继打算上市的新茶饮市场，蜜雪冰城作为近几年风头正足的佼佼者，似乎是最接近上市的一家企业，这也恰好证明了新茶饮低端线力量的强大：市场下沉，产品平价。如今在新茶饮赛道，除了已经上市的奈雪外，茶百道同样选择冲刺港股，在今年8月正式递交了招股书，沪上阿姨、古茗也被传出今年年底或明年年初将要在香港IPO，霸王茶姬被曝出正在探讨赴美IPO等等。“新茶饮第二股”将花落谁家，可以拭目以待。
「橘宜」与「皮尔法伯」
达成长期战略合作伙伴关系
2023年10月10日，橘宜集团与法国皮尔法伯集团（PIERRE FABRE LABORATORIES）宣布，双方将基于“馥绿德雅（René Furterer）”品牌达成长期战略合作伙伴关系。馥绿德雅是皮尔法伯旗下专注于头发及头皮护理的高端皮肤学护肤品牌之一。根据这项协议，橘宜将长期全权负责该品牌在中国的全部业务。这次合作将充分发挥橘宜和皮尔法伯的互补优势，推动馥绿德雅在中国市场的持续增长，进一步巩固其在高端头发及头皮护理领域的领先地位。这一合作协议将于2024年1月1日正式生效。
（图片来源：橘宜）
ZAO姐：
来自法国的皮尔法伯集团（PIERRE FABRE LABORATORIES）是全球第二大皮肤学护肤品集团，也是法国第二大私营制药集团。橘宜集团作为中国领先的多品牌美妆集团，已成功打造橘朵和酵色两大彩妆品牌，并通过收购美妆工厂、自建实验室等，建立起集产品研发、生产、营销和销售于一体的高效产业链能力。通过此次战略合作，皮尔法伯集团将授予橘宜集团“馥绿德雅”品牌的独家许可，橘宜将长期全权负责馥绿德雅品牌在中国的全部业务，包括市场营销、销售和渠道管理等各方面。此外，橘宜集团和皮尔法伯集团将在产品研发领域展开深度合作，依托皮尔法伯强大扎实的研发实力和橘宜对本土市场的深刻洞察，开发亚洲专研产品，以更好地满足亚洲消费者的洗护需求。
创意营销
「东阿阿胶x《人物》」推出短片
《盈满光的篮筐》
《人物》联合东阿阿胶找到一支特殊的篮球队，她们来自贵州省凯里市第一中学。这支从“村BA”里走出来的女篮教练杨晓春带领的女子篮球队，已经在全国篮球U系列选拔赛中取得贵州赛区女子第二名的好成绩。短片拍摄于贵州凯里，用平淡语气讲述了一个波澜壮阔的故事：乡村女孩杨晓春，是如何靠篮球、靠村BA，一步步走出乡村，走向大学，见识更大的世界，又回到凯里一中，成为女篮教练，托起其他女孩们的篮球梦。从微光到耀眼，东阿阿胶支撑每个重要时刻。
ZAO姐：
在前不久结束的亚运会，最激动人心的时刻莫过于女篮夺冠。最后时刻，中国女篮以74比72击败日本队屠榜微博热搜。东阿阿胶在合适的时间节点，深挖精神内核，勾连受众情感需求，让品牌诚意和金牌品质得到了充分展示。这支视频不仅在宣传上精准踩中大众关注点，更向我们展示了这个年轻女子篮球队背后付出的努力和辛酸，进一步筑牢东阿阿胶作为女性成长背后的守护者的品牌形象，让更多人看到在女性成长的很多重要时刻都有东阿阿胶的陪伴。
「老乡鸡」推出20周年宣传短片
老乡鸡让小马穿越回20年前成为主线，副线则是老乡鸡创始人束从轩被全村人都不看好的情况下开始养鸡拍起，通过一步步的发展，让老乡鸡成为全国的后厨房。短片中并没有将自己刻意打扮得“高大上”，而是将经历的困难和颠簸，一五一十的表现出来，加以自嘲，超越“土味营销”走真情路线。让你看到一个军人出身的60后老板，可以顺应潮流讲流行梗，也可以在逆境中坚守，关关难过关关过。
ZAO姐：
得用户即是得民心，短片的一开场，村口大妈嗑瓜子唠嗑，这个场景对于80，90后二三线城市出生的人一点都不陌生。从视频语言上可以轻松的展现出来真诚，乐观，幽默，接地气的风格，更容易抓住用户听觉。老乡鸡的这个视频，本质都是围绕着“土潮”做的创意，土潮背后是一种“讲究”，也是一种和用户做朋友的手段。不同于一般品牌，老乡鸡营销的另一大特色，在于特别打造了“董事长IP”，可以帮助品牌塑造人格化，与消费者建立信任与亲密感。某种程度上，束从轩的董事长IP，是老乡鸡赢得路人缘的关键所在。
梦幻联动
「瑞幸 x TOM & JERRY」
联名推出马斯卡彭生酪拿铁
近日，瑞幸咖啡推出与经典动画IP猫和老鼠联名产品——马斯卡彭生酪拿铁。据瑞幸咖啡介绍，马斯卡彭生酪拿铁是生酪拿铁一周年纪念款，含丹麦进口马斯卡彭芝士，相较原味拿铁，奶味约提升24%。此次联动的内容还包括印有《猫和老鼠》插画的纸袋、杯套，以及贴纸三件套。
（图片来自于瑞幸官博）
「好利来x可口可乐」
推出联名限定新品
好利来与可口可乐联名推出限定蒲公英空气巧克力，特别添加跳跳糖增加超感气泡体验，分子级细腻口感，入口感受巧克力奶油的光速融合，轻盈得像蒲公英。目前已经上市，售价为90g/58元。
（图片来自于好利来官博）
发现新品
「文石」推出
快刷彩墨平板Tab10C Pro
德国莱茵类纸认证，类纸指数达到86，更接近纸张显示效果，长时间观看眼睛更舒适；后置摄像头扫描识别，快速扫描各种纸质文档，支持导出常用PDF格式，随时批注修改；高遇骁龙，全新高通8核高能芯片性能突飞猛进，CPU主频至高达到2.8GHz；自研BSR快刷芯片，滑动刷新更丝滑，响应速度提升60%，残影减少60%。；自由分屏效率增倍，Tab10CPro新增自由分屏方式，支持多个任务同步操作；AI场景应用助力读写升级在读写效率与便捷性方面，通过AI赋能不断创新，提升体验。
（图片来自于文石官博）
「1点点」推出
4款0茶系列新品
杨枝甘露：双重小台农芒果与香醇椰浆交织，搭配全新配料——软糯清甜西米，小料充足，果味浓郁，丰富又轻盈；草莓甘露：精选红颜草莓与美十三草莓搭配，配合椰浆底，再用粒粒西米点缀；芭乐汁：芭乐粉的外表让人无法拒绝！清爽甘甜，美味可口；葡萄柚汁：酸甜微苦。0茶区现已在全国上新。
（图片来自于一点点官博）
「盼盼食品」旗下
首家咖啡·烘焙小馆开业
盼盼食品旗下首家烘焙店咖啡·烘焙小馆“加油满分 x UPPiNG COFFEE”正式于福建泉州开业，咖啡店名中的“UPPiNG”为闽南语谐音“爱拼”。
（图片来自于壹览商业官博）
「康师傅」推出
冰红茶味的红烧牛肉面
10月12日晚，康师傅官宣推出冰红茶味的红烧牛肉面，预告新品将于10月13日在天猫官方旗舰店上线。据悉，这次康师傅是与天猫超级品牌日合作推新。这款新品已在天猫康师傅官方旗舰店的“味”知数惊喜盲盒中上架。盲盒为12桶综合装，每箱可获得1到3桶冰红茶味的红烧牛肉面，售价49.9元，月销量显示2000+。
（图片来自于康师傅红烧牛肉面官博）
「玛丽黛佳」上新种籽气垫
使用玛丽黛佳全球实验室研发 Skin Fitting 贴肤锁妆技术，4重种籽精华油锁定原生感柔光肌。精细研磨均质粉体，让皮肤12小时细腻锁妆，挑战无粉感。弹性体结构，聚二甲基硅氧烷交联聚合物包裹，延展性好涂抹柔滑，不易堆积拒绝厚重。11道研磨工艺，约0.45um粒径粉体，细腻毛孔追求零粉感。革新三重乳化多层均质工艺使色粉充分均匀分散，达到细腻乳霜质感。精研硅油包裹，优异相容性，色粉充分浸润，不易堆积，不易曝光，不易暗沉。
（图片来自于玛丽黛佳淘宝官方旗舰店）
融资新秀
「荷田水铺」获Pre-A战略融资
养生茶饮品牌「荷田水铺」获新一轮Pre-A战略融资，估值6.6亿元。新一轮的融资将为「荷田水铺」提供资金支持和保障，有助于荷田水铺进一步扩大品牌影响力和市场份额。
（图片来自于荷田水铺官微截图）
「荷田水铺」成立于2020年，以“养生茶饮”为品牌战略和产品定位。荷田水铺基于“药食同源”的理念，主张使用天然食材，不添加防腐剂、香精和色素。荷田水铺目前有现制养生饮品、国风茶点、新中式下午茶、元气茶包、随手零售包等多个系列产品，核心sku约20+款，包含茶饮、零售、茶点三类产品
「菌子天臣」获数千万元战略投资
国内真菌多糖领先品牌「菌子天臣」获启赋东方数千万元战略投资，创下真菌多糖赛道A轮最大融资规模。
（图片来自于菌子天臣官网截图）
「菌子天臣」品牌隶属于深圳市菌子天臣生物科技（集团）有限公司，成立于2023年，位于广东省深圳市，是一家以从事研究和试验发展为主的企业，企业注册资本1000万人民币，是集研发、生产和销售为一体的真菌多糖产品全产业链大健康品牌，其竞争壁垒主要是其研发团队独创的菌丝体液体发酵生成技术，据了解，该技术是真菌多糖领产业链的核心关键技术，是优质菌种培育产生菌丝体的主要技术，被行业称为真菌多糖皇冠上的明珠。
「牛员外手工饺」完成
3000万人民币Pre-A轮融资
手工水饺品牌运营商「牛员外手工饺」宣布完成3000万元Pre-A轮融资，投资方为皓玥资本。
（图片来自于牛员外官微）
「牛员外手工饺」为杭州双旺食品科技有限公司旗下品牌，是包括半成品配送、直营体系建设、品牌门店、终端消费等为一体的综合性企业。
「茶中喜」完成
3000万人民币Pre-A轮融资
食品科技公司杭州「茶中喜」完成3000万人民币Pre-A轮融资，投资方为皓玥资本。
（图片来自于网络）
「茶中喜」，专注于茶饮行业的研发、制造和销售。公司成立于2022年，以创新和品质为核心价值，秉承着"健康、美味、高品质"的理念，致力于为消费者提供优质的茶饮产品。
代言人&娱乐营销
「库迪」官宣范丞丞为代言人
（图片来自于库迪官博）
「官栈」官宣贾静雯为品牌大使
（图片官栈官博）
「恒洁HEGII」官宣李响为智能R9较真体验官
（图片来自于恒洁HEGII官博）
「OLAPLEX欧拉裴」官宣成毅为中国区品牌代言人
（图片来自于OLAPLEX欧拉裴官博）
「GP芝柏表」官宣费翔为品牌代言人
（图片来自于GP芝柏表官博）
「Crocs」官宣董宝石为洞门大使
（图片来自于Crocs官博）
「康巴赫」官宣金晨为全球品牌代言人
（图片来自于康巴赫官博）
「Bananain蕉内」官宣赵露思为品牌代言人
（图片来自于Bananain蕉内官博）
「Champion」官宣王俊凯为大中华区品牌代言人
（图片来自于Champion官博）
— END —
开白名单/内容合作/商务洽谈
请联系微信：13699142003
更多阅读：
