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上月，红点奖机构第五届“当代好设计”奖复赛现场评审正式启动。由和君集团旗下北京智谷先和企业管理咨询有限公司（以下简称“智谷先和”）选送的“李先生鲜拌面”及“佰年松宝红松籽油素食系列”两组包装作品，经由多位资深国际评审基于红点奖60余年专业评审经验评判，从众多作品中脱颖而出，入围本届大赛现场评审环节。
“当代好设计”奖（Contemporary Good Design Award）简称CGD，源于素有世界三大设计奖之称的红点奖，是由红点奖机构发起的国际化设计大奖。自2015年创办至今，已连续成功举办四届，累计收到来自全球30余个国家和地区近50大类目万余件作品。
本届“当代好设计”奖评选，智谷先和从近年多项优秀案例中挑选出两组贴近消费日常，极具生活表达的包装作品参赛，分别为“李先生鲜拌面”及“佰年松宝红松籽油素食系列”。
“李先生鲜拌面”是一款面向年轻消费者的快餐速食类产品。其包装设计建立在智谷先和对李先生品牌定位及营销战略深刻理解之上，考虑到品牌40余年历史同年轻消费者的时代错位，为了拉近与年轻消费者的距离，应用跨界艺术、时尚元素来提升品牌感受。在设计中参考了荷兰画家皮特·科内利斯·蒙德里安的作品。并提取李先生品牌的基因。
在颜色的选择上，基于产品的三个系列：经典系列、地方系列、东南亚系列，选择李先生经典红色、山川绿色以及东南亚黄色作为主题配色。并融入李先生经典西装和经典产品元素、以及传统民族圆领、东南亚开襟、建筑尖顶、扎染条纹等元素。
由于该类速食类产品通常出现在交通枢纽、办公室代餐的场景中，同时也在门店出售。智谷先和基于大量消费者调研及独到明晰的消费理解上，充分考虑了男女的手握尺寸，使杯身的直径小于市面上的方便面，从而提升消费者的食用体验。
值得一提的是，李先生鲜拌面一经面世便收到消费者大量正面反馈，更是得到直播达人的安利，甚至被冠名“网红鲜拌面”。除味道鲜美、食用方便外，消费者给李先生鲜拌面贴上了“精致漂亮”的标签，这是对智谷先和所构建市场、消费、美学专业认知下产品包装设计成果的褒奖。
“佰年松宝红松籽油素食系列”是一款高品质健康素食食用油产品。瓶身材料选择上，智谷先和走访多个大中城市，对多品类商品进行大量调研，选择透明玻璃瓶身有效区隔同类产品，传递出产品纯净品质。
同时，智谷先和深刻理解品牌及产品内涵，辅以明晰的消费洞察，考虑到核心消费群体画像，瓶身形状借鉴佛教宝瓶和中国传统瓶形设计，采用上窄下宽鼓肚瓶型；包装主画面简洁线条描绘出佛教三乘及禅定，主画面和瓶口油封的油滴元素，展现滴滴纯净，亦内涵点生万物的哲理；此外，包装字体采用佛教经文样式设计，嵌入中国传统印章内，并融入祥云图案，透出浓浓中国传统韵味。
智谷先和具备多年品牌、市场经验，深谙市场动向、消费者心理及品牌需求。在包装设计表达上，充分发挥咨询公司背景优势，基于多行业多模块强大研究能力，在美学构建基础上更加契合品牌定位及发展，真正实现包装助力产品增收、品牌增值功能。在未来，智谷先和愿发挥咨询、设计、传播、数据等多方面优势，同企业一道打造张张响亮的品牌名片。
和君品牌研究