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前沿洞见 | “不出海 就出局” ，品牌出海究竟是机会，还是热闹一场？
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前沿洞见 | “不出海 就出局” ，品牌出海究竟是机会，还是热闹一场？

前沿洞见 | “不出海 就出局” ，品牌出海究竟是机会，还是热闹一场？ 和君品牌研究
2024-03-29
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导读：2023年，“中国品牌出海”热度猛然爆发，出海营销市场整体呈现快速发展趋势。


2023年，“中国品牌出海”热度猛然爆发，出海营销市场整体呈现快速发展趋势，2023年的市场规模预估达到344亿美元。

从自主研发的新能源汽车，到国际化布局的医疗器械，再到增长迅速的电商平台，越来越多的中国企业都在这一年加速了出海步伐，由中国主导的全球化出海活动正席卷而来！然而，风口之下，真的一片坦途，人人都能分一杯羹吗？

（图源网络）

| 轰轰烈烈出海 品牌建设效果几何？‍‍‍‍
截止2022年3月，越南境内共开设249家蜜雪冰城门店，然而一季度亏损32万元；海底捞在海外遍地开花，但出海三年半里，累计亏损2.9亿美元；瑞幸在新加坡依旧采取无现金经营方式，完全通过手机app完成交易，但现金支付在新加坡仍占据主流，众多当地消费者因不习惯手机购买而放弃操作。

（图源网络）
在自2018年至2022年，在日韩与北美，有超过120个中国品牌或旗下产品，因水土不服或宏观因素折戟沉沙。为什么众多品牌风光出海，最终不得不黯然退场？
| 品牌归来 出海已至下半场‍‍‍
现阶段，出海的确不仅是巨头的游戏，中小企业具备更快的反应速度和灵活性，然而这并不代表只要加入出海队伍，守株待兔，等风来就一定能乘上风口。出海已过渡到下半场，那些依赖旧模式的企业终会出局，我们迎接风口，但也要面对重新洗牌。
应对洗牌，就必须治好我们的“贸易跛脚”。中国企业在出海上半场依托外贸订单夯实了技术与生产能力，离产品近，却离市场远，导致市场与消费者的洞察缺失，想突破瓶颈，却完全找不到方向。
“不出海，就出局”是事实，然而，盲目而无策略的出海，往往只会让品牌在激烈的市场竞争中迷失方向，亮眼的数据要有持久度才足够说服力。品牌在目标市场的差异化优势是什么、品牌要对外塑造怎样的形象、如何传达给目标市场、如何做好品牌本土化、如何精准营销、产品要如何迭代、渠道应如何布局… …品牌出海挑战重重，只有长远的规划与布局才能确保品牌穿越周期，真正站上国际舞台。

【声明】内容源于网络
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和君品牌研究
和君品牌研究 更懂中国品牌 和君品牌研究中心是和君集团早在2006年设立的专业研究机构，由和君旗下智谷先和团队全面管理与运营。作为和君集团内从事品牌全领域研究的机构，专注于最前沿、最专业的品牌洞察与分析，以巩固集团在品牌咨询领域的领先地位。
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