作者 | 贾晓轩：和君集团高级合伙人 和君品牌研究中心负责人 智谷先和总经理 《裂变》作者
责编 | 徐子杨
本文已于6月15日以《从中国品牌简史洞察中国品牌未来发展》和《品牌70年：一文看懂中国品牌发展范式》为标题被刊登在“改革网”的“智库观点”板块。
改革网(www.cfgw.net.cn)是经国家互联网信息办公室批准，由国家发展改革委主管、中国发展改革报社主办的新闻网站。改革网依托全国发展改革系统和中国发展改革报社丰富资源与影响力的基础上，为适应全媒体时代市场需要，实现网报互动而建设的新闻网站，是全国发展改革系统对外网络宣传和信息服务的重要窗口。
本文共3620字，阅读时间大约9分钟
第五阶段：互联网时代的“阿里巴巴们”
关键短语：互联网浪潮、资本力量、反向并购
在互联网时代的浪潮中，出现了许多像阿里巴巴这样的企业，它们架起了线上线下两个世界的桥梁，引领着新时代的商业模式。
互联网的兴起让线上购物、社交媒体和数字化服务成为现实，消费者可以通过网络随时随地获取所需的产品和服务。
阿里巴巴等企业顺应时代潮流，以创新的商业模式和强大的技术能力，将传统商业与互联网有机结合，打造了一个全新的商业生态系统。在这个时代典型的企业有：阿里巴巴、腾讯、百度、京东等知名互联网大厂。
（图片来源于网络）
在这个过程中，资本的力量发挥了重要作用。投资者和资本市场的积极参与为品牌的爆发提供了支持和推动力。通过资本的注入和资源的整合，企业得以快速扩张、提升品牌知名度，并实现规模化经营。
资本的力量不仅带来了更多的资金支持，还为企业提供了战略合作和市场拓展的机会，推动品牌在市场上迅速崛起。
反向并购的浪潮也是这一时期的特征之一。吉利收购沃尔沃的案例成为了反向并购的典范。传统产业的企业通过收购具有先进技术和全球知名品牌的企业，实现了自身的快速转型和提升。这种反向并购的浪潮为中国企业打开了国际市场，加速了中国品牌的国际化进程。
（吉利收购沃尔沃，图片来源于网络）
互联网时代的阿里巴巴们，资本的力量，反向并购的浪潮的崛起，共同构成了新时代品牌发展的重要特征。这些现象不仅改变了传统商业模式，也推动了中国品牌在全球舞台上的崛起。在未来的发展中，中国企业必将继续借助互联网技术和资本力量，不断创新和发展，迎接更多全球的机遇和挑战。
第六阶段：移动互联与生活方式的转变
关键短语：品牌裂变+技术迭代、生活方式转变、品牌出海
在移动互联和生活方式转变的阶段，我们面对着一个新的现实：人人都成为了低头族，沉浸在手机和社交媒体的世界中。这种变化导致了圈层壁垒的出现，人们更多地生活在自己的信息和兴趣圈中，形成了各种平行世界。
在这个时期，品牌必须适应消费者的新习惯和需求，精准定位和营销，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
与此同时，大国崛起和产能过剩也成为了主要特征。中国等新兴经济体的崛起，使得这些国家成为了全球经济无法忽视的重要力量。然而，由于产能过剩的问题，品牌开始寻求深层次的变革和出海，更好地适应内循环市场和开拓更广阔的国际市场。
（图片来源于网络）
品牌出海，墙内开花墙外香，能够帮助寻找品牌新的增长维度，提高品牌竞争力，同时也能够推动中国品牌的国际化进程。
在这个阶段，有许多典型的案例展示了品牌的应对策略和中国品牌独有的发展范式。
抖音（海外品牌名称：TikTok）的出现就是字节跳动公司利用移动互联网技术的成熟采用短视频的用户触达手段成功吸引了年轻一代消费者的注意力，并与他们建立了紧密的联系。
（字节跳动总部，图片来源于网络）
除了在国内占有率稳步扩大，在国际市场上也步步为营，TikTok仅在美国市场就拥有近1.35亿用户，创新的产品和丰富营销手段已经可以充分证明中国品牌在某些领域已经跑到了世界品牌阵营的前列，成为引领者。
总部在南京的中国快时尚电商品牌希音（海外品牌名称：SHEIN）在国内基本看不到它，但在海外它以势如破竹之势快速成为54个国家和地区排名第一的ios购物应用程序，其受欢迎程度早已超过了ZARA，遥遥领先于耐克、阿迪等服装巨头，在包括法国、冰岛、澳大利亚在内的113个国家和地区，SHEIN是谷歌搜索量最大的品牌。
SHEIN有非常好用户体验；超强粘性的网站和移动端App是集展示、交易、形象、社交流量为一体的综合入口，这套系统也得以让SHEIN的品牌战略迅速落地，也成为非常成功的战术突进的底层构架。
其充分利用社交网络和粉丝红利，快速成就了一个庞大的用户社群，通过快速生产紧跟时尚潮流的优质商品，有魔力般的低价，精心打造用户全方位体验，激发用户的成瘾性，实现了品牌的极快速传播和影响力的裂变式增长。
（SHEIN广告图，图片来源于网络）
（SHEIN迅速抢占全球市场，图片来源于网络）
在移动互联和生活方式转变的背景下，这一阶段的品牌必须紧跟时代的脚步，深入了解消费者的需求和行为，积极拥抱技术、创新营销方式和产品设计，不断寻求突破和发展机会。
同时，品牌也需要拥抱全球化趋势，加强国际市场的开拓与合作，以实现在国际舞台上的竞争优势和品牌价值的提升。只有这样，品牌才能在移动互联与生活方式转变的时代中获得持续的成功和可持续发展。
第七阶段：今天与未来，国际角力、新科技革命、中国品牌成熟期到来
关键短语：国际竞争、科技革命、品牌成熟
在当今及未来的时代里，我们面临着国际角力和新科技革命的挑战。全球各国品牌在竞争激烈的国际舞台上争夺市场份额和声誉，而中国品牌也逐渐步入成熟期。
这一阶段的主要特征是新科技的革命和国际竞争的加剧。随着科技的飞速发展，人工智能、大数据、物联网等新兴技术不断涌现，引领着全球商业和社会的变革。
（ChatGPT研发公司，图片来源于网络）
在这个时代，品牌必须与时俱进，积极采用新技术，拥抱数字化转型，以提高效率、创新产品和服务，满足消费者日益增长和变化的需求。
同时，国际竞争的压力也在不断加大。全球化的市场使得各国品牌相互竞争，争夺消费者的关注和青睐。在这个时代，中国品牌也展示出了强大的竞争力和创新力。以拼多多（海外品牌名称：Temu）为例。
这个中国消费方式品牌迅速崛起，在全球范围内赢得了巨大的用户基础和市场份额，让全人类都加入了“拼团购物”的行列，正在逐步向全人类疏松者一种新的生活方式，这样的品牌力量在过去是不可思议的。
（拼多多海外品牌，图片来源于网络）
展望未来，更多中国品牌必将继续在国际舞台上展开更激烈的角逐。随着科技的不断进步和消费者需求的变化，品牌必须紧跟时代的步伐，不断创新和改进，以满足消费者的期待和需求。
未来的中国品牌将以成熟和创新的姿态，为全球消费者带来更优质的产品和服务，展现出独特的品牌魅力和竞争力。
今天，中国企业的品牌已经不再是一个学习者，也不仅仅局限于国内市场，中国的品牌主们必将绕过人为的壁垒努力在全球市场上崭露头角。从宏观、中观到微观的角度来看，我们可以发现中国品牌独特的特点和优势。
宏观视角：
中国品牌的独特性首先体现在宏观层面。中国庞大的内需市场、全球化的战略思维，以及中国政策环境的差异，都在宏观层面上塑造了中国品牌的特点。
中国拥有全球最大的消费市场之一，这为中国品牌提供了广阔的发展空间。依靠强大的国内需求，许多中国品牌得以快速发展并进一步打入国际市场。华为和小米就是典型例子，他们利用庞大的国内市场和高效的生产供应链，迅速实现了市场渗透。
与此同时，中国政策环境的优势也在宏观层面上塑造了中国品牌。在中国政府对新能源、高科技、电子商务等政策扶持下，一些企业得以快速发展。比如比亚迪，它利用政策优势，成为了新能源汽车行业的领先品牌。
中观视角：
在中观层面，中国品牌独特性体现在深度定制与本土化、平台经济和生态系统构建、以及消费升级的驱动等方面。
中国品牌深谙本土文化和消费习惯，能提供深度定制化的产品和服务。阿里巴巴的支付宝就是一个典型例子，它提供了与中国人日常生活紧密相连的各种功能，如扫码支付、公共服务缴费、购买火车飞机票等。
同时，中国的一些互联网巨头，如阿里巴巴和腾讯，他们构建了庞大的业务生态系统，满足用户多元化的需求。这种平台化和生态化的经营方式，使他们能够提供一站式的服务。在消费升级的驱动下，一些高端品牌和消费品牌也开始崛起，如：茅台、大疆、小罐茶等在中国市场的成功等。
微观视角：
在微观层面上，中国品牌的独特性主要体现在其创新能力、社群营销、口碑传播、以及跨界合作和创新等方面。
首先，中国品牌展示了从模仿创新到技术创新的转变。在品牌发展初期，一些中国品牌通过模仿外国成功的模型进入市场，但随着时间的推移，许多品牌开始转向自主研发，从技术创新中找到了更大的竞争优势。
比如，华为在5G技术方面的创新，使其成为全球电信设备领域的领导者。其次，中国品牌如完美日记等，他们利用社交媒体平台进行社群营销，依靠粉丝口碑进行品牌传播，这也是中国品牌的独特策略。
此外，许多中国企业积极拥抱跨界合作，通过与其他行业的企业合作，开发出新的产品和服务，以此寻求创新和差异化，前些天爆火的FENDI+喜茶联名就是很好的微观案例。
总的来说，从宏观、中观到微观的视角，我们可以看到中国品牌在全球品牌发展史中独特的特点和优势。这些独特性不仅体现了中国品牌在全球市场上的竞争力，也预示着中国品牌在未来大有机会在全球市场上取得更大的成功；中国品牌的特点不是狭义的品牌逻辑，而应当是更广泛的大品牌观。
如开篇所提到的，未来探讨品牌的维度必将更加丰富，成功品牌的运营与管理不仅具有商业的属性还兼具人性和周期性，随着科技对人类生活的不断颠覆，科技属性也必然加入其中，如果依然按照传统品牌理论仅仅探讨品牌形象、品牌定位、品牌关系就会变得狭隘，也难以解决更加多元复杂的品牌问题。
本文至此仅对中国品牌的发展脉络和未来进行了简要的整理，细节无法深入探讨，其中也不乏错漏之处，望读者海涵，其核心目的诚然是在未来，做人做事要整理行囊跬步前行，不积小步无以至千里，品牌工作亦如是，久等必有禅，在此与大家共勉，愿我们都有十年磨一剑的决心与定力，和君同行、共奔前程。
和君品牌研究，更懂中国品牌。此致
2023年6月7日星期三 于北京
点击链接阅读《品牌70年：一文看懂中国品牌发展范式（上）》
⬇⬇⬇
