大数跨境
首页
>
前沿洞见 | Keep又上新《封神》联名奖牌，你心动了吗？
>

前沿洞见 | Keep又上新《封神》联名奖牌，你心动了吗？

前沿洞见 | Keep又上新《封神》联名奖牌，你心动了吗？ 和君品牌研究
2023-09-10
2
导读：电影《封神》爆火之际，Keep官宣与《封神》合作，开展“封神第一部:朝歌风云”线上跑活动，目前第一批活动名额已被全部抢光。

电影《封神》爆火之际，Keep官宣与《封神》合作，开展“封神第一部:朝歌风云”线上跑活动。活动将于9月5日开始，挑战目标是跑步3km，用户完成跑步任务即可获得Keep奖牌：姬发&殷郊奖牌、妲己奖牌，目前第一批活动名额已被全部抢光。

（图片来源于Keep软件内活动页面）

据公开页面统计，目前每个季度都有超过200万用户报名Keep的线上系列跑。打开小红书等相关社交媒体，可以看到大量用户分享自己参与获得的奖牌，甚至有用户晒出挂满了几层楼梯扶手的奖牌，而奖牌能挂满一面墙的用户也甚多。一度被谣传“Keep仅靠奖牌就入账5个亿“，Keep奖牌的魅力到底在哪里？
| 越分享，越“上瘾”
对于传统健身行业用户而言，纯粹的跑步无疑是一项枯燥的运动。而Keep等线上软件，通过一系列电子证书、实体奖牌、勋章等实物奖品为切入点，将“荣誉感“从一个看不见。摸不着的感受，具化为可看见、可触摸、可收藏的实物，直击用户的社交属性需求。“体育健康潮流+成就系统=朋友圈健康达人”这一社交属性等式牢牢抓住了用户的社交需求。对品牌的产品需求定位而言，将“成就”的奖牌分享给周围好友，属于上瘾中的社交酬赏，是指人们从产品中通过与他人的互动而获取的人际奖励。体育健康带来的价值感正义，加持成就系统在社交平台分享带来的虚荣满足和社交定位安定感，能够充分满足用户的分享欲和隐藏的炫耀需求，直击人性弱点，用户在社交媒体勤分享求点赞时，更易“上瘾”。

（图片来源于小红书用户分享）

| 不仅仅是荣誉展示，更是个性的表达
与多种主题IP联名的实物设计，更赋予这块奖牌独特的代表意义。对用户而言，获得不同IP主题联名的奖牌已不仅仅是简单的分享炫耀自己的健康生活，更是通过IP的不同受众群体及独特IP内涵，来表达不一样的个性与自我，并以此为联结寻找和自己合拍的“同好”。“收藏品”、“送女友的礼物”、“友情小铁牌”等等，keep奖牌已然成为一种新型的社交货币，成为用户获得集体认同的“战利品”。同样，通过跑一块“不定义奖牌”，做“不被定义的人“，以此满足”悦己“需求，获得”自我认同感“。

（图片来源于Keep软件内活动页面）


| 洞察消费者需求，拉近品牌与用户的距离

通过一枚小小的奖牌，Keep成功的调动了用户的情绪和关注度，通过“真实的、可触碰的、可分享的、独特的、个性的“实物奖牌，撩拨着用户的心，将荣誉感和成就感与品牌链接，通过用户的“上瘾”体验逐步与之建立稳定的联系。在当下的消费环境中，消费者的潜在消费需求已然从满足最基本的生理和安全需求过渡到了寻求社交需求、尊重需求及自我实现需求的满足。品牌需要洞察消费者的更深层次自我需求，调整策略，在持续不断的向用户提供满足感时，潜移默化的培养着用户对品牌的连接度，拉近与用户之间的距离，提升用户对品牌的忠诚度与依赖感。


【声明】内容源于网络
0
0
和君品牌研究
和君品牌研究 更懂中国品牌 和君品牌研究中心是和君集团早在2006年设立的专业研究机构，由和君旗下智谷先和团队全面管理与运营。作为和君集团内从事品牌全领域研究的机构，专注于最前沿、最专业的品牌洞察与分析，以巩固集团在品牌咨询领域的领先地位。
内容 218
粉丝 0
和君品牌研究 和君品牌研究 更懂中国品牌 和君品牌研究中心是和君集团早在2006年设立的专业研究机构，由和君旗下智谷先和团队全面管理与运营。作为和君集团内从事品牌全领域研究的机构，专注于最前沿、最专业的品牌洞察与分析，以巩固集团在品牌咨询领域的领先地位。
总阅读210
粉丝0
内容218