近年来，越来越多的中国品牌走上国际舞台，获得广泛关注和认可，与此同时，相关商标在海外被抢注也成为较为高发和突出的问题。
数据显示，2023年，全球申请人提交马德里商标国际注册申请为6.42万件，其中，美国申请人提交的马德里商标国际注册申请数量最多，为1.0987万件，其次是德国和中国的申请人，分别为6613件、5473件。在排名前十的国家中，只有中国和韩国在2022年至2023年期间实现了增长，其中，中国申请人提交的马德里商标国际注册申请较2022年增长了7.7%。
中国120多家玩具礼品企业在智利遭遇商标抢注，“大白兔”商标在美国、英国、日本、菲律宾、印度尼西亚遭遇抢注……近年来，中国企业在海外遭遇商标抢注的事件屡见不鲜，商标被海外经销商抢注是中国企业在海外遭遇商标抢注的情形之一。
“商标是企业重要的无形资产，是企业商誉的重要载体，如果在海外遭遇商标抢注，将会对企业进入海外市场造成困扰。”中央民族大学法学院副教授熊文聪表示，由于各个国家和地区的商标制度存在一定差异，一旦商标在海外被他人抢注，通过法律程序成功追回被抢注商标的难度和成本较大，企业进入海外市场时可能需要花高额费用购买被抢注的商标，甚至放弃相关海外市场，影响品牌的国际化进程。
商标海外抢注的一个典型特点是批量抢注。
在商标领域，有一些以大量抢注商标并据此维权的“职业抢注人”，他们往往将一个行业里数十家甚至上百家企业的商标批量抢注。
“这些商标被抢注有可能直接导致中国制造的‘正品’被认定为‘冒牌货’，企业拿回商标权需要与‘职业抢注人’进行较为艰难的谈判。”商标制度具有地域性，海外一些国家或地区的商标申请注册规则等与我国存在差异，致使一些企业在海外遭遇商标抢注时，维权信心和力度不足。
针对这种情况，企业应如果预防，专家支招献策。“及时、完备的海外商标布局是国内企业开展商标海外维权的重要基础。”商标权的地域性很强，商标通常只有在当地被核准注册后才能产生法定权利，从而受到严格保护。
因此，在商品的生产销售地区、企业的核心及潜在市场等重点国家或地区及时进行商标布局，是防止海外商标抢注、维护品牌权益最有效的策略。
企业可以通过对海外商标注册情况进行监测，及时了解自身商标是否被他人在海外抢注，以在被抢注商标的审查或异议等阶段及时采取相关措施，避免被抢注商标获准注册后产生不可避免的纠纷。
如果企业已经在海外遭遇商标抢注纠纷，则应该细致研判形势，选择对企业整体发展最为有利的策略，同时要充分了解相关国家或地区的商标法律及制度规则，运用适宜的手段推动纠纷化解。
不同国家或地区的商标注册制度不同，与我国不同的是，一些国家采取“绝对事由审查+先注册后异议”的注册审查模式。在这些国家或地区，即使企业取得注册商标，也无法防止他人申请注册相同或近似的商标，因此更加有必要进行商标监测。
商标监测可以由企业的知识产权管理部门负责，也可以委托商标代理机构、律师事务所等专业的第三方服务机构，利用相关国家或地区官方的商标数据库和一些商业数据库，来对海外相关国家或地区的商标申请注册情况进行实时监测。
目前国内企业“走出去”的意愿更加强烈、步伐不断加快。商标国际注册是品牌出海的“通行证”，市场主体要进一步强化商标品牌意识，既要用商品品质、科技含量和商业信誉打造良好的品牌形象，也要密切关注国际市场，积极预防、及时阻止商标抢注行为，让越来越多的中国品牌在世界舞台上绽放光芒。
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