朝阳文旅背景介绍：北京朝阳文旅发展集团于2023 年 2 月成立，整合了昆泰集团、朝阳公园等企业。旗下坐拥奥森公园、朝阳公园、温榆河公园等知名场所，还有众多文旅空间。成立后，集团牵头承办亮马河首航、朝阳国际茶香文化节等大型活动，积极参与文博会、服贸会等展会。在产业发展上，与太古、开心麻花等多领域头部企业合作，朝外片区城市更新成效显著。此外，集团推动亮马河文化经济带建设，“微博 IN” 等项目陆续亮相。
在文旅消费从「规模扩张」转向「价值深耕」的关键转折期，6 月 6 日，朝阳文旅集团以一场聚焦「互联网时代文旅 IP 打造与新媒体营销策略」的沉浸式培训，揭开传统文旅企业数字化转型的方法论帷幕。和君集团高级合伙人贾晓轩以「产业升级破局者」视角，结合商业逻辑与实战案例，为在场学员构建起可落地的 IP 运营与流量转化模型，现场思维碰撞激烈，形成多套具实操价值的创新方案。
贾晓轩指出，文旅行业“快增长” 周期已然落幕，“慢深耕” 时代强势来临。当下，消费者对文旅产品的需求不再局限于表面体验，转而更加注重文化内涵与情感共鸣，从流量狂欢转向价值沉淀成为产业可持续发展的必然选择。
为助力朝阳文旅集团构建强大的文旅IP，贾晓轩引入了极具实操性的IP定位模型，并配合深度案例解析。此外，文旅IP 开发是一项贯穿全生命周期的系统工程，需要完善的管理体系与各环节的紧密协同，在讲解中深入浅出，配合海内外案例，对全生命周期运营管理案例进行分享，并对调整、转化中案例的深入分析，都为朝阳文旅集团提供了宝贵的经验。
下午的课程聚焦新媒体营销生态的构建，主要从内容创作、流量运营两大模块进入展开深度探讨。
在内容创作领域，着重强调构建全链条营销体系的重要性。他指出多平台媒体矩阵布局的逻辑及重点，针对短视频、直播、文案等不同内容形式植入爆款的全局性思维，以优质内容吸引流量、留住用户。在流量运营上，分享了全域赋能的六大法则，为文旅集团的流量运营提供了清晰的方法指导。
培训过程中，讲师围绕文旅行业标杆案例展开多维度剖析。并与学员进行了深度的现场互动，导师与学员互动交流，让学员们在文旅IP 打造与新媒体运营方面有了更全面、更深刻的认识。
为检验学习成果，培训还设置了IP工作访。运用所学知识回溯集团现有IP情况并结合所学所感，围绕集团IP进行新一轮的IP塑造，经过激烈的讨论与精心策划，各小组纷纷展示了独具创意的IP打造方案，现场碰撞出无数创新火花，通过小组互评与投票，进一步加深了学员对方案与培训的结合，加强了对方案实操性的理解。
最终，导师基于培训过程中的方法论重点，结合学员的理解与展示进行了最终点评，学员表示本次培训收获满满。
和君品牌研究中心一直致力于走在品牌发展思考的最前端，基于多年持续不断的一线咨询实践，将知识持续内容化，延展出品牌研究中心对内对外的培训业务。和君品牌研究中心成立于2006 年，深耕品牌全领域前沿研究十七载，中心围绕品牌群生命周期运营与管理，适配相应模型，将实战方法论融入培训课程，形成“理论研析 + 案例拆解 + 场景模拟” 的沉浸式教学模式，为上百家企业提供着品牌咨询及相关延伸领域的培训，致力于帮助更多企业完成品牌管理全体系的持续升级。
部分课程主题：
主题一：使命担当品牌领航-企业品牌建设与价值创造
主题二：凝聚共识文化赋能：新时代央国企文化建设与改革攻坚
主题三：品牌与营销：从经典品牌系统到当下品牌现实
主题四：战略化部署营销规划：助力业绩规模化持续增长
主题五：精准与共鸣：品牌价值主张的有效传播
……
更多课程内容请垂询
