12月5日，朝阳文旅集团培训顺利开展，和君咨询高级合伙人、和君品牌研究中心主任贾晓轩围绕品牌价值主张、品牌传播策略两大核心深度授课，结合文旅IP产业运营难点和升级要点集中培训，并通过实战工作坊推动理论落地，为朝阳文旅IP高质量发展注入新动能。
培训开篇聚焦品牌价值主张构建，结合朝阳文旅文化底蕴深厚、旅游资源丰富的核心优势，系统梳理品牌价值主张的提炼逻辑，实现理性价值文化内核与感性体验消费场景的双重落地。在文旅IP运营痛点解析环节，贾晓轩针对行业普遍存在的快餐式开发、符号化表达、传播低效等问题，结合典型案例，深入剖析短期利益驱动下IP建设的核心误区，强调文化深挖、长效运营、精准传播的重要性，为朝阳文旅规避同质化竞争、打造记忆点IP提供了实践参考。
以可落地、可复制为导向，贾晓轩从品牌传播策略维度深度拆解，从挖掘朝阳文旅优势打造多元先锋矩阵，紧扣文化+体验+传播逻辑、分享品牌创新活动经验，以朝阳文旅真实资源为蓝本，梳理品牌故事梳理框架等几个角度入手，深入分享了有温度、有共鸣的传播内容的构建，以替代扁平化的品牌符号堆砌。
下午的实战工作坊以“文旅IP故事打造”为主题，学员围绕朝阳文旅核心资源，展开头脑风暴与分组共创，各组学员结合培训所学，从不同角度构思IP故事。通过快速评选与集中点评，提炼了各方案的亮点以及对本次培训的融合，为朝阳文旅IP内容创作提供了鲜活素材。
最终，导师基于培训过程中的方法论重点，结合学员理解与展示进行了最终点评，学员表示本次培训激发了各岗位群体对于文旅IP结构的学习，收获满满。
部分课程主题：
主题一：使命担当品牌领航-企业品牌建设与价值创造
主题二：凝聚共识文化赋能-新时代央国企文化建设与改革攻坚
主题三：品牌与营销-从经典品牌系统到当下品牌现实
主题四：战略化部署营销规划-助力业绩规模化持续增长
主题五：精准与共鸣-品牌价值主张的有效传播……