随着新消费进入下半场，“产品力”越来越成为品牌的核心竞争力以及长期价值的关键保证。为此，造物者编辑部特开设【探品】专栏，遴选出具有较强创新实力或市场潜力的产品进行展示报道，助力优秀新品的破圈流行。
栏目每期展示1款产品，并通过对话品牌方，挖掘深层研发逻辑，亦可为全产业的产品创新进步提供智慧参考。
01
产品魅力快探
小时光系列 探品第十三期
野兽青年
产品展示
核心亮点：
青年香；东方香气；国潮香氛
核心人群：
18-30岁，高校大学生、职场白领、精致潮酷人士，国潮文化爱好者
上市时间：2020年8月
销售渠道：
线上天猫、淘宝、京东、有赞；线下美妆新零售渠道KKV、THECOLORIST调色师等
02
研发智慧速览
#1
香型调配有何考究？
张 鹏
品牌创始人
在品牌创立之初，我们就希望能够为中国年轻人打造更具有国潮文化的东方香气，可以代为表达我们理解的中国优秀青年的态度，让用户看到野兽青年就联想到中国青年的气质，同时也能从中感受到生活美好的一面，让自己的状态感觉更好。我们认为伴随中国本土消费品牌崛起而成长起来的青年模样是充满阳光朝气，同时又勇敢做自己、也很爱国的。如果把它转换成气味语言来演绎的话，那就应该是更适合中国青年使用的香水风格，同时其中又包含独特的中国文化和气味个性。
为此我们品牌开创了一个香气品类就叫「青年香」。在「青年香」的香型创新研发上会着重根据更适合中国人体香的风格上去做考量，比如我们在香型的选择上会根据更适合中国人体香的风格上去做研发。像我们中国人因为体味不会像外国人那么重，所以不需要太过浓的香水来掩盖，我们的青年香是比较中性百搭的香水，主打受国人接受度最高的木质调、柑橘调、花香调等，融入更多东方花材来开辟独特新颖的气味风格，把中国文化、潮流美学、诚挚品质以及富有青年情怀印记的独特风格进行融合，来打造我们野兽青年品牌的原创青年香。
图片来源：野兽青年
#2
“小时光系列”研发的品牌理念？
张 鹏
品牌创始人
野兽青年做新式国潮风格，对于打造产品系列，我们坚持的核心是围绕国人的生活记忆和年轻人的故事内核去做创意发散，然后在其中挖掘产品的故事进行反复调香创作打磨，希望能从香气故事和本身的气味品质中带给用户愉悦的感受，并让用户从中感受到自己更好的一面。这样从底层出发开发产品的方式才能保证我们的香水有足够的原创性和差异化。
我们会在香水产品风格上选择通过中国文字表达出香气的意境和情绪内涵，这些细节的背后都是需要有共同生活记忆的经历和思考感悟。小时光系列背后的灵感就是8090童年时光的温馨回忆，对于大部分中国青年的成长历程来说都是很有符号性代表的故事画面。
「野兽青年」通过用带有中国特色文化的表达来定义产品，并在一定程度上结合当下流行的元素和年轻人喜欢的语言给产品系列命名，带给中国年轻消费者情感共鸣，从产品名字开始就和用户拉进距离。
图片来源：野兽青年
#3
产品包装设计初心？
张 鹏
品牌创始人
我们的设计风格从一开始就确立了走国潮风，设计团队也是一直配合很久很默契的伙伴，对于做年轻化的设计方面有资深的经验，也花了很多时间去打磨野兽青年的设计。
在我们的品牌理解里，国潮它是一种专属于中国人才会更有同感的品牌风格和潮流态度，我们把对国潮的诠释就重点赋予在了品牌的视觉调性、包装设计元素、调香方向等方面去做表达。
在设计上我们选用了比较年轻活泼的红蓝配色的国潮风来作为品牌调性的体现，塑造出一种兼具中国文化和潮流美学的独特风格；在包装设计的元素上我们会运用中国书法字、古风插画、复古图腾等小细节去表达，希望借此向新一代的中国年轻人传播中国的文化和故事，全方位的打造更自信的国货品牌。
这种设计灵感是来源于在每个8090年代中国人记忆里的一种深刻的文化符号，是共同的回忆，天然具有识别力和感染力，也是野兽青年的品牌内核之一。
图片来源：野兽青年
#4
产品核心创新力是？
张 鹏
品牌创始人
我们认为，好看、好闻、好用、好玩是当代中国青年对香水的诉求，用户既希望用上高质量的香水，还希望这个香水品牌有调性，又希望可以轻易入手，所以门槛不高的产品价格也是我们的一个品牌出发点，我们也把这当作是品牌的“四好目标”。
在产品力的供应链竞争优势方面，野兽青年从成立之初就找到行业内顶级的代工厂供应链，对标国际大牌的香水产品品质，比如与有着26年制香经验的中国首家香水博物馆团队以及法国的调香师共同合作和研发，并与全球四大香精供应合作，精选法国原装进口的香精进行调制和调配。
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