大数跨境

用身体呐喊压抑、坦诚产品不完美,这届3.8广告看着过瘾

用身体呐喊压抑、坦诚产品不完美,这届3.8广告看着过瘾 新消费造物者
2023-03-02
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导读:提前看品牌3.8营销怎么玩
3.8妇女节将近,ZAO姐已经被各大品牌的广告“轰炸”。这个大女主的节日更是不乏优秀的案例,传遍朋友圈的「内外」、让易立竞和高圆圆一起反问的「觅光」、主打公益的「Ukiss」等等,ZAO姐肉眼筛选了9个营销案例,先带大家一睹为快。 
 01 

内外特别策划《身体十问》短片

NEIWAI内外特别策划推出《MY BODY TO ME|身体十问》短片,由舞蹈家吴孟珂倾情演绎,传达让身体成为自我最诚实的发声者——身体的感受,唯一的指南针。短片中的女主不仅被「美的规训」束缚、操纵甚至诋毁,身体和灵魂都被禁锢着,还受到「欲望的压抑」,听到女孩想要撒野、摇摆、自由的声音。更发出「疼痛的噤声」隐匿的难受。

能看出内外在持续三年的NO BODY IS NOBODY项目中,持续聆听过女性的生命故事,深切体会到每个人的身心自由之路,都不是坦途。希望唤醒、倾听、尊重身体的感受,请相信身体会知道方向,给出指引。

ZAO姐:揭露难以启齿的问题,似乎更是消费的需要,品牌能作为消费者的发声筒,感其所感,才是情感共鸣的目标。此外内外的短片从美学、舞蹈审美或是配乐,都给ZAO姐极致的体验,与其说是广告,更多是在欣赏。ZAO姐自主评姐为最佳。

 02 

觅光&高圆圆 易立竞推出《这本是一条华丽的广告》

觅光携手高圆圆、易立竞发布短片《这本是一条华丽的广告》,视频里高圆圆和易立竞一起探索真诚背后的底气,用经典的易立竞式反问开篇。

“你刚在乎它是不是智商税?”,坦诚皱纹无法完全去除,更揭露了美容仪不便宜、没人保证美容仪的效果、消费者买回去大多数落灰等痛点,坦诚地说出真话,AMIRO只是让皱纹淡一点。

ZAO姐:反套路其实更容易赢得信赖,消费者本就对美容仪产品充满之一,说出真话,承认产品的不完美,反而更容易被接受。毕竟大家都心知肚明,没有产品是完美的,就像没有人是完美的一样。

 03 

Ukiss×二更视频发布公益纪录片《向阳的你》

Ukiss携手守护花蕾计划开展向阳的你公益活动,共捐出善款13万元,助力留守女童们学习性教育课程以及生理卫生知识。并且和二更视频推出公益纪录片《向阳的你》。

短片穿越城市,步入大山,遇到了一群小朋友们,她们知道 打雷要下雨,知晓四季轮转和太阳东升西落,可是 她们一直不知道,她们本应该知道的事。什么是身体发育?怎样保持健康?当陌生人靠近时,如何辨别他人的来意?等等,聆听小花蕾们的故事,用关爱助力女孩们向阳成长。

ZAO姐:品牌责任感不是一张海报、一个短片,真正都进弱势群体,发现他们的困难,提供力所能及的帮助,这些实实在在的做为才真正体现品牌的责任感。

 04 

SKG推出《SKG与爱的小故事》广告短片

3月1日SKG联合深圳特区报策划发布《SKG与爱的小故事》广告短片,故事改编自SKG真实2用户,围绕追梦少女、职场妈妈和退休老妈这三个不同的人生阶段展开,每个阶段都有SKG的陪伴,助力追梦少女轻装上阵、为职场妈妈撑腰、给予退休老妈贴心地照顾,让她们各自成长,也各自发光。

ZAO姐:节日里最需要品牌为用户带来人文关怀,SKG洞察女性不同阶段痛点,短片呈现出使用场景,最易引发用户联想,给品牌的“人情味”加分

 05 

头条新闻×巴黎欧莱雅发起「她守护36计」

巴黎欧莱雅联合头条新闻发起她守护36计,短片《她守护36计》中设想出女性面对的骚扰场景,为她们支招化解潜在骚扰危机,提出声东击西、有据可循、走为上计、里应外合、雪中送炭5个应对方法,让女性面对骚扰行为时有“计”可循!并且推出她守护36计小程序,通过互动的形式,帮助TA化解潜在骚扰危机。

ZAO姐:“利她性”在《她守护36计》中最为突出,有帮助、有收获、有益处是在消费者的挑选品牌的基本标准,产品的利她能热销,营销的利她能热传。

 06 

珀莱雅策划「性别不是边界线 偏见才是」 主题活动

珀莱雅特别策划「性别不是边界线 偏见才是」主题活动,探讨性别平等的种种话题,发问如何才能「从这一天到每一天」?为了找到问题的答案,还推出「早C晚A 无限酒咖」,在这里能看到「趁年轻,去发现无线的自己」主题展,找到性别平等的答案,活动将于3.3--3.21全国苏州、深圳、南京等7城无限联动,开设10家快闪店,给予视觉和味蕾全新惊喜。

ZAO姐:观点需要交流和碰撞,在女性崛起的时代,消费者对品牌的需求之一,也包括价值观的认同,快闪店主题展,能直观传递品牌价值观,基于消费者交流场,这也是获得高粘性消费者的绝佳方法。

 07 

皮宝上线《以勇敢,治愈敏感》短片

皮宝推出3.8节特别企划「以勇敢,治愈敏感」,通过发起话题 #自信不是谁的专属品# 征集用户故事,同时推出《以勇敢,治愈敏感》短片,献给每一位女孩。短片中指出当下存在“长这么丑,还好意思开直播”、“别试了,你那么胖,这个码你穿不上……”、“这个游戏,就不是女生该玩的……”等恶意,皮宝鼓励女孩们要自信起来,以勇敢来与之对抗。并宣扬现在是一个自由开放的时代,倡导尊重女性。

ZAO姐:从恶的角度出发,给予女性以鼓励,是品牌赢得消费者共情的方法,站在消费者的角度看世界、做产品、做品牌,才能洞察消费者真正的需求。

 08 

护舒宝回溯历史上护舒宝的3.8

护舒宝推出【3.8特别栏目】回顾#历史上护舒宝的3.8# 话题,2014年护舒宝推出广告《LikeAGirl 像个女生一样》,洞察到传统语境中,“LikeAGirl 像个女生一样” 听起来像是一个负面评论,这会影响正值青春期女生的自信心与自我认同,于是护舒宝发起全球「LikeAGirl」「我就是女生」公益倡导,将“我就是女生”变成自信勇敢的代名词!

ZAO姐:品牌与消费者之间形成情感认同,或是超过优质产品的强链接,护舒宝这一倡导,是对女性消费者的情感认同,如此能缔造一个坚实的用户价值网。

 09 

杰士邦推出《玻动你的小心思》广告短片

杰士邦的《玻动你的小心思》广告短片,讲述了女孩对一个美好的夜晚有许多解锁方式,服从夜晚的天性,光线、声音、气息……都有她没说出来的小心思。慵懒的视频节奏搭配女孩温柔的诉说,坦诚看待对女性的小心思。同时推出添加华熙生物超活小分子玻尿酸润滑剂的独家新品,懂得的感受和快乐。

ZAO姐:尊重女性的“小心思”,强调女性的愉悦和天性,让私密的事情不在只是男性为主,可以说杰士邦给消费者,充分的支配感和选择权,能加倍提高消费者对品牌的好感度。

— END —

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