虽然经常被诟病轻浮和捉摸不定，但“千禧一代”逐渐开始主导中国社会已经是不争的事实。年龄在18到34岁的被称为“千禧一代”的年轻群体正在快速成长。他们中年龄在17岁以上的接近73%的人已经开始全职工作，他们不再是儿童和幼稚的学生（尽管20%目前仍然是学生）。随着他们逐渐成熟并且事业不断发展，他们的购买力在未来将会持续增强。
我们针对1000名中国“千禧一代”的研究讲述了一群有目标和野心但又明智且稳健的消费者的故事。他们拒绝被认为是生活在互联网时代阴影下的一代，不愿被认为是崇拜明星的孩子，他们正在成为成熟的消费者。
该研究调查描绘了一个自信、包容并且拥有购买力的时代形象；它告诉品牌和市场营销人员：赢得“千禧一代”的心需要更加定制化的互动方式，以及更令人信服的内容。
成功在望
“千禧一代”自诩自由、诚实、有远见的实用主义者，他们拒绝浅薄、自以为是和懒惰。他们敬重父母、科学家和商业领袖，而这一点却与香港、美国和英国的同辈相反，后者更加尊重自己的朋友。他们非常不容易受流行明星和社会名流的影响。他们抱负和野心相当地务实并且商业化，许多人（38%）希望成为成功的企业家。
中国的“千禧一代”具有极其强烈的旅行欲望，这一点大大超过西方国家的受访者。文化也很重要，58%的人把电影当做爱好，54%的人热爱音乐。他们同时还对电脑和主机游戏表现出了极高的兴趣，说明视觉化的互动模式是接近他们的关键。
持续互联
跟其他国家和地区一样，中国的“千禧一代”也是科技发烧友。在四个受访国家和地区中，他们是最热衷于互联网的群体。相较香港、英国和美国年轻人，中国的“千禧一代”更频繁地在互联网上观看视频和电视节目、玩游戏、下载文件和使用APP应用。
智能手机在他们中间拥有极高的渗透率（97%），并且绝大多数都拥有PC电脑（82%）和笔记本电脑（81%）。而相较其他国家和地区而言，他们对数码相机和iPod的拥有率却比较低。平板电脑的拥有率各大地区基本持平。这些洞察说明数码设备在中国“千禧一代”的生活中扮演着至关重要的角色，他们是保持着互联状态的。然而，中国西部地区的互联网用户可能比其他地区的人拥有更少的科技产品，在这一地区人们（超过中国人口总量的50%）对互联网的使用情况可能呈现完全不同的景象。
社交的一代
中国大陆的“千禧一代”对社交媒体的热爱已经不是新鲜事了。由于无法访问全球其他地区广泛使用的Facebook、推特和YouTube，微信、优酷和微博基本上占据了中国社交媒体格局的主导。
科闻一百和Redshift的调查显示，对于当下中国的这一代人来说，互联网的社交属性远远高于其他地区。比较独特的是，绝大部分的中国大陆“千禧一代”倾向于跟大家一起上网，但在香港、美国和英国，这一情况恰好相反。在所有的社交活动中，中国的这一代人最经常使用网络聊天、话题分享、在线购物和网络游戏。
分享至关重要
仔细观察“千禧一代”在网上的行为，你会发现分享格外重要。相较海外的同辈，中国大陆的“千禧一代”更乐于分享。有趣的内容被他们列举为最值得分享的内容，紧接着才是工作或学习有关的信息、新闻和科技。中国大陆的“千禧一代”对新闻和时事表现出更强烈的兴趣，超过美国英国，甚至香港。35%的中国“千禧一代”将新闻和时事列举为他们的兴趣之一；这一比例明显高于英国（26%）、香港（23%）和美国（18%）。
文字内容仍然是最常使用的内容共享形式，紧接着才是照片和视频。中国的“千禧一代”也更乐于分享网页或游戏的链接。这种强烈的分享行为是明显多于其他地区的，甚至超过香港。
你是哪一种人？
我们的研究调查显示中国的“千禧一代”正在迅速成长，并且丝毫不受固有的大众看法影响。它给我们提供了一个绝佳的机会，让我们根据他们行为的细微区分和差别刻画出六种不同的人物形象。
浏览者和聊天者（23%）- 除了经常使用微信外，他们在互联网上互动率较低。这一部分消费者希望浏览内容，不愿意去使用更高级的应用或者网络流媒体；市场营销人员需要做非常大的努力才能抓住他们的心。
移动购物者（18%）- 这一部分消费者比其他人花更多的时间在互联网上，他们很大一部分时间都花在网购和查找商品上。市场营销人员可以通过线上销售渠道接触到这一群人。
偶尔接触者（17%）- 他们相较其他人不常上网，即使上网也是通过移动设备。他们适度地购物并且跟朋友分享信息，总体而言他们在任何数码领域都不太有活跃的行为。
分享者（16%）- 对于分享者来说，他们的互联网体验并不十分热情但是非常具有互动性。由于人际关系比较简单，所以他们的影响力也并不高。辩论、对话和信息量较大的内容是抓住他们的心的关键所在。
网络视频达人（14%）- 网络视频达人们会比其他人花更多时间上网。成功地打入这一群体的营销手段更倾向于通过电影、电视节目或者视频内容向他们传递信息。
科技达人（12%）- 大部分都是女性，他们比同辈更多使用数字化媒体和科技消费品。他们走在数码时代的前沿。如果市场营销人员能够获得他们的青睐，他们将最有可能开创新的潮流和趋势。
关于本次研究调查
2015年二月，Redshift通过在线调研的方式调查了1004位中国（不包括香港地区）“千禧一代”。样本来源于线上消费者固定小组的中国公民，受访人员的年龄集中于18到34岁之间。
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