智谷先和：全面助力山东省粮油产业系统发展“道不尽齐鲁粮油好”- 大数跨境

和君品牌研究

2019-09-10

导读：道不尽齐鲁粮油好

↑点击上方蓝字关注我

9月3日，山东省粮食和物资储备局携手阿里巴巴，将“齐鲁粮油”融入“网络强省、数字山东”建设中，签订“共建粮食和储备智慧大脑，推进新旧动能转换”战略合作协议，探索信息技术与实体经济融合发展的路径，迈出了开拓性的步伐。“好粮有网”智慧交易平台正式上线。

作为粮食生产、流通和加工转化大省，近年来山东粮食总产量稳定在5000万吨以上，居全国第三位，2018年粮油工业总产值突破4000亿元，稳居全国首位。同时山东省粮食和物资储备局抢抓机遇，制定《山东省“优质粮食工程”三年实施方案》，着力打造“齐鲁粮油”公共品牌，带动越来越多的山东粮油企业“走出去”。在近半年时间里，和君集团智谷先和团队依据客观事实，统筹思考，系统规划，完成“齐鲁粮油”公共品牌顶层战略规划。

签约仪式后，现场举行了“粮食流通行业数字化转型与产业互联网建设高峰论坛”，和君咨询集团合伙人、和君咨询品牌研究中心主任、智谷先和咨询董事长贾晓轩先生在会上做了《齐鲁粮油公共品牌建设战略规划》的主题演讲。

贾晓轩先生长达90分钟的主题演讲主要分为三个部分：全球粮食产业发展现状与格局、山东省打造公共品牌“齐鲁粮油”的背景与公共品牌“齐鲁粮油”品牌建设战略规划。

主题演讲中指出“齐鲁粮油”公共品牌在宏观层面能够：1. 落实国家政策、推进国家战略，以省级示范作用推进全国农业粮食产业发展；2. 以品牌创新带动省内粮油企业发展，使得各企业更专注粮油核心业务，延伸产业链，实现全产业链布局，逐步驱动打造“种植+加工+流通+贸易”运作模式；3.政府公共品牌为引领，带动新旧动能转换、科技创新、互联网物流布局等产业模式，使山东省粮食产品在全国享有更高的声誉，提高了产品的附加价值；4.以公共品牌之力带动企业品牌进行生态链传播，实现传播效果最大化、品牌力叠加效应，更好的形成合力，促进企业品牌和公共品牌融合共生。微观层面能够：1.增加农民收入，发展新型乡村；2.带动企业增收，促进业务延伸；3.获得品牌效应，打开品牌知名度；4.传承区域文化，加深文化厚重感。

“齐鲁粮油”公共品牌战略基于严谨系统的市场研究及山东省区域特色优势分析和区域产品特色优势分析，借鉴先进标杆成功经验，结合山东省实际、中国农业产业和粮油行业演进趋势，最后输出到最适合山东省且最能展现山东省粮油产业现状与价值的品牌定位，依据品牌定位输出体系化的“齐鲁粮油”公共品牌深度融合发展模式、“齐鲁粮油”公共品牌架构、“齐鲁粮油”三年建设规划、“齐鲁粮油”VI设计及卡通形象设计。

和君集团智谷先和团队通过研究分析与走访调研发现，山东省粮油产业、粮油企业、粮油品牌、粮油产品，能够提炼出众多与公众及消费者价值取向高度吻合的特性，“齐鲁粮油”这一公共品牌完全有条件博采众家之长，提炼数个关键维度，强调齐鲁粮油的多重特性，与公众和消费者的多层面诉求进行多维度、立体化的匹配，与公众和消费者实现更高契合度。

因此，“齐鲁粮油”是什么？

齐鲁粮油是——齐鲁大地和齐鲁文化孕育出来的质朴厚道的山东粮油生产者，传承着齐鲁农耕文化，仰赖自然馈赠的好原料，运用全国领先的现代化粮油生产技术，产出的高品质粮油好产品的政府认证标签。

“齐鲁粮油”公共品牌，是人、原料、技术、产品的有机融合。德能兼备“好”人、自然天赋“好”原料、科技创新“好”技术与品质粮油“好”产品。

由此输出“齐鲁粮油”公共品牌核心slogan：道不尽齐鲁粮油好。

主题演讲的最后贾晓轩先生指出：“齐鲁粮油”公共品牌的建设需多方发力。既离不开政府的牵头引领，也少不了地方企业的支持跟进。多方合力抱团建设公共品牌，其功在当代，利在千秋。在全国各地公共品牌建设风起云涌之际，“齐鲁粮油”公共品牌建设正当时！需持续性发力方可见更大的品牌价值成效！服务“齐鲁粮油”是和君集团智谷先和的荣幸，我们愿陪伴“齐鲁粮油”走出山东走向全国甚至走向世界！

“齐鲁粮油”公共品牌卡通形象设计

注：“齐鲁粮油”公共品牌为和君集团智谷先和团队历经半年时间不断的进行政策分析、产业研究、市场调研、各方受众分析等，构筑出一套具有科学性、前瞻性、执行性强的“齐鲁粮油”公共品牌战略规划。更多战略成果公布敬请关注智谷先和官方公众号。

【声明】内容源于网络

和君品牌研究

和君品牌研究更懂中国品牌和君品牌研究中心是和君集团早在2006年设立的专业研究机构，由和君旗下智谷先和团队全面管理与运营。作为和君集团内从事品牌全领域研究的机构，专注于最前沿、最专业的品牌洞察与分析，以巩固集团在品牌咨询领域的领先地位。

内容 0

粉丝 0

和君品牌研究和君品牌研究更懂中国品牌和君品牌研究中心是和君集团早在2006年设立的专业研究机构，由和君旗下智谷先和团队全面管理与运营。作为和君集团内从事品牌全领域研究的机构，专注于最前沿、最专业的品牌洞察与分析，以巩固集团在品牌咨询领域的领先地位。

总阅读0

粉丝0

内容0