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作为粮食生产、流通和加工转化大省，近年来山东粮食总产量稳定在5000万吨以上，居全国第三位，2018年粮油工业总产值突破4000亿元，稳居全国首位。同时山东省粮食和物资储备局抢抓机遇，制定《山东省“优质粮食工程”三年实施方案》，着力打造“齐鲁粮油”公共品牌，带动越来越多的山东粮油企业“走出去”。在近半年时间里，和君集团“齐鲁粮油”咨询项目组依据客观事实，统筹思考，系统规划，完成“齐鲁粮油”公共品牌顶层战略规划。
“齐鲁粮油”公共品牌在宏观层面能够：1. 落实国家政策、推进国家战略，以省级示范作用推进全国农业粮食产业发展；2. 以品牌创新带动省内粮油企业发展，使得各企业更专注粮油核心业务，延伸产业链，实现全产业链布局，逐步驱动打造“种植+加工+流通+贸易”运作模式；3.政府公共品牌为引领，带动新旧动能转换、科技创新、互联网物流布局等产业模式，使山东省粮食产品在全国享有更高的声誉，提高了产品的附加价值；4.以公共品牌之力带动企业品牌进行生态链传播，实现传播效果最大化、品牌力叠加效应，更好的形成合力，促进企业品牌和公共品牌融合共生。
微观层面能够：1.增加农民收入，发展新型乡村；2.带动企业增收，促进业务延伸；3.获得品牌效应，打开品牌知名度；4.传承区域文化，加深文化厚重感。
和君集团“齐鲁粮油”咨询项目组通过研究分析与走访调研发现，山东省粮油产业、粮油企业、粮油品牌、粮油产品，能够提炼出众多与公众及消费者价值取向高度吻合的特性，“齐鲁粮油”这一公共品牌完全有条件博采众家之长，提炼数个关键维度，强调齐鲁粮油的多重特性，与公众和消费者的多层面诉求进行多维度、立体化的匹配，与公众和消费者实现更高契合度。
因此，齐鲁粮油是——齐鲁大地和齐鲁文化孕育出来的质朴厚道的山东粮油生产者，传承着齐鲁农耕文化，仰赖自然馈赠的好原料，运用全国领先的现代化粮油生产技术，产出的高品质粮油好产品的政府认证标签。
“齐鲁粮油”公共品牌，是人、原料、技术、产品的有机融合。德能兼备“好”人、自然天赋“好”原料、科技创新“好”技术与品质粮油“好”产品。
由此输出“齐鲁粮油”公共品牌核心slogan：道不尽齐鲁粮油好。
“齐鲁粮油”公共品牌是省级公共品牌，品牌战略模式的塑造需涵盖各地市区域粮油发展特色、企业品牌发展特点、粮油产品卖点，“齐鲁粮油”品牌战略规划之路也是战略型品牌模式的塑造之路，更多品牌战略成果公布敬请期待。
和君集团品牌研究中心咨询师 陶红
和君品牌研究