那些承载着国家发展历史、民族自强精神、人民美好回忆的“老牌子”，随着时代的发展，市场份额逐渐减少，在2015年的国货复兴的浪潮中，我们又重新见到了一些老牌国货，他们的出场方式也是格外的统一，联名跨界！
故宫的口红、太平鸟、百雀羚，赚了一波又一波的眼球，甚至痔疮品牌马应龙都出了口红，可以说在联名这条路上真是无所不用其极啊，比的都是谁的跨界更出其不意。
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不得不承认，联名确实是出圈的最佳方式，但是浪潮过后这些品牌怎么样了呢？
拿国民奶糖大白兔举例，在短短几年的时间里，大白兔奶糖可是说是跟谁都有了一腿，跟光明合作出牛奶，跟快乐柠檬开奶茶店，跟气味图书馆做香水，甚至联名服装走上时装周，这一系列的操作瞬间把当年的情怀拉满，品牌也确实走向了年轻化的路线。但是做企业就要挣钱，销量高才是目的，现实是大白兔奶糖的销量远远没有达到预期。
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大白兔的营销频繁刷屏，作为被刷屏的我们有几个人去看到广告立刻下单了大白兔奶糖呢？寥寥无几，原因大家也都清楚，大白兔产品滞后，这是老牌国货面临的通病，被市场淘汰绝不是因为你不会做营销，其根本是你家的产品被时代淘汰了，我国过去几年的糖果市场容量呈现持续下滑的态势，其中每年的糖果市场仅200多吨，负增长将维持在10%以上，当下年轻消费者追求的是低糖低脂产品，而大白兔还停滞在上世纪的消费者诉求中，当年的优势已成为现在的劣势。没有关注市场上的消费者诉求。所以老牌国货一定要跳出情怀的误区，情怀不是品牌长久的消费驱动力，符合现在消费者诉求的产品才是，老牌国货需要在这下苦功夫补齐短板。
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在产品上下了功夫，有了底气，但营销需要紧扣产品，跟产品无关的营销都是耍流氓，联名衣服，联名香水确实能给带来关注度，可消费者会因为闻了香水去买奶糖吗？显然不会。而且有些联名是在消耗品牌势能，比如大白兔与GODIVE的冰淇淋售价55元/个，这个定价与又甜又便宜的大白兔奶糖背道而驰。联名一定要带着目的去做，而不是我联名完了就没有下一步了，应该在联名跨界传播中就植入产品信息，为下一步产品的售卖埋下伏笔，最终把目光聚焦于产品上，把参与活动的人群化为私域流量，这才是联名的真正目的，而不是我为了情怀为了眼球上热搜。
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当代年轻人不会因为你的几句情怀而去冲动消费，扎实可靠的产品品质才是销量的保障，随着Z世代的崛起，现在正是品牌认知断层的关键时期，希望各国货老牌不要再拿情怀出来走过场了，抓住现在的契机，凭借老牌的优势，夯实产品，才是当下最应做的事情。
