春天的樱花，夏天的西瓜，秋天的第一杯奶茶，冬天还要围炉煮茶。是不是每次换季，品牌都要出来刷一刷存在感？今年夏天，你为“夏日限定”买单了吗？
今年夏天，瑞幸推出了冰镇杨梅瑞纳冰、喜茶有牧场酸酪牛油果、奈雪的茶的茉莉初雪奶茶，星巴克的4款粉紫色系的生咖，“为消费者注入夏日power”。全部都早早的火了起来。
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除了“卷上天”的饮品品牌外，零食品牌也加入了“夏日限定”的市场。好丽友·派推出了清凉西瓜口味；泸溪河作为中式糕点品牌，以“端午吃糕粽，事事都高中”为主题，推出了多个“夏日限定”新品。
| 夏日限定爆火，商家营造氛围的背后，消费者到底为什么买单？
首先，消费者买的是购买东西的仪式感、夏日的氛围感。夏日水果、花卉等要素和产品进行有机的组合，能让消费者在满心期待中一秒入夏，瞬间满足了大家对于夏日的期待。
另外，季节限定其实也是一种办公室下午茶的进阶。成为一种新型风尚，给平常喝腻了、吃够了的味蕾一剂新鲜的刺激。想想这个画面，手捧一杯樱花口味的拿铁，人在办公室，但整个人的氛围都轻盈明媚了起来，
同时，夏日饮品过时不候。这是饥饿营销的一种新玩法，是“季节和品牌的浪漫联名“。这进一步刺激了大众对于节日限定的哄抢，为品牌提供了新鲜的话题，进一步提升了曝光度，唤醒受众对于品牌的关注和消费。
但是在这些层出不穷的季节限定背后，却是品牌们频繁刺激而引发的麻木感。现在的季节限定，春夏秋冬，都有对应的季节限定产品，消费者的阈值也在不断提高，季节限定与普通产品的差别越来越小。
| 那么消费者需要什么样的产品呢？
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