随着新消费进入下半场，“产品力”越来越成为品牌的核心竞争力以及长期价值的关键保证。为此，造物者编辑部特开设【探品】专栏，遴选出具有较强创新实力或市场潜力的产品进行展示报道，助力优秀新品的破圈流行。
栏目每期展示1款产品，并通过对话品牌方，挖掘深层研发逻辑，亦可为全产业的产品创新进步提供智慧参考。
01
产品魅力快探
己 勿 探品第一期
女士多效温润护理液 全网首发
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产品展示
核心亮点：
超温和：氨基酸基底，无皂基/酒精等刺激成分
超水润：添加锁水磁石，72h长效锁水
超好闻：午夜甜点、慵懒秋日，对标千元香
核心人群：女性 | 18～35周岁
上市时间：2022年1月21日
02
研发智慧速览
#1
该产品研发背后的洞察是？
叮当
品牌联合创始人
首先最核心洞察是，我们发现国内私处洗护市场存在贩卖焦虑和欲望的倾向，很多产品的推广总会让消费者联想到药品或者性。在我们看来这是对消费者的错误引导，私处洗护是随着社会经济的发展，消费者对自身卫生清洁更精细的追求。私处洗护市场更需要常规日用的产品，要打破固有的认知市场，于是我们将己勿定位在民生大洗护品类下，综合类人体局部洗护品牌。
关于女性私处洗护产品本身，我们发现两个永远绕不开的话题，一个是酸碱平衡，因为女性阴道健康状态下是PH值呈3.8~4.2之间的酸性，需要维持私处微环境的酸碱平衡，才能提高防御能力。另一个是杀菌，因为私处属于敏感肌肤，还处于潮湿隐蔽的部位，更容易滋生细菌，容易引起不适或其他炎症。这两个要点是女性洗护产品两个标准化的需求。
#2
如何实现72小时SPA？
叮当
品牌联合创始人
“72小时SPA”的概念是指产品持久有效的锁水能力，这一功效主要来自护理液中的“锁水磁石”成分。
我们前期调研发现，女士在全身护理上有三个点关注度最高，第一是美白，第二是嫩肤，第三是水润。而私处护理上，水润无疑是最重要，于是保湿成为产品研发过程最核心的切入点。
我们经过多次实验发现，之前被应用在高端美妆的补水成分“锁水磁石”，对私处的保湿效果明显优于脸部，因为它不会受到外界环境的干扰，所以产品锁水保湿效果最长可持续72小时。另外针对私处部位的特殊性，己勿这款护理液中不含皂基、不含酒精，使用氨基酸成分达到温和清洁的效果，加上“锁水磁石”有效锁水的作用，让用户有水疗SPA的体验感。
#3
该产品研发核心突破是？
叮当
品牌联合创始人
最核心的是对锁水技术的研发，首先要找到适合私密部位补水的成分，还要验证成分是否保证安全、舒适的状态下兼备锁水功效。最后我们选择了“锁水磁石”成分，它拥有比玻尿酸、胶原蛋白更细小的分子结构，具备更强的渗透力，能渗透到肌肤底层，达到长效保湿锁水的效果。
另一个突破是产品命名和香型调配。为了避免消费者对私处洗护产品产生“性”或“药品”的联想，己勿「女士多效温润护理液」两款单品，命名上匹配差异化人群定位，设定感性的产品名称，分别叫做慵懒秋日、午夜甜点，香型调配融合场景感和氛围感。
“慵懒秋日”定位于相对成熟的女性，选用偏大自然味道的欧芹和野草莓调香，让受众在洗护过程享受舒缓、放松的感觉。
另一款“午夜甜点”，定位于少女，采用牛油果和樱花进行调香，让受众在沐浴的过程中，享受自我独处的方式，仿佛置身另一个属于自己的世界
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老金：13699142003
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