
随着新消费进入下半场,“产品力”越来越成为品牌的核心竞争力以及长期价值的关键保证。为此,造物者编辑部特开设【探品】专栏,遴选出具有较强创新实力或市场潜力的产品进行展示报道,助力优秀新品的破圈流行。
栏目每期展示1款产品,并通过对话品牌方,挖掘深层研发逻辑,亦可为全产业的产品创新进步提供智慧参考。
01
产品魅力快探
超级鲜·宠物主食鲜粮
黑米先生 探品第十一期
产品展示
核心亮点:
【0胶0诱0防腐】:更适合宠物肠胃,易消化好吸收。
【天性配方】:食材可见,促进饮水,强化免疫力。
【小包高能】:符合【中|欧|美】三大宠物日粮饮食营养标准,满足47项犬营养需求和52项猫营养需求。
核心人群:
年轻养宠者,上班族,女性居多
上市时间:2022年2月
销售渠道:
“黑米先生”微信小程序、“黑米先生宠物生活”淘宝店、线下宠物店等。
02
研发智慧速览
#1
黑米先生首款猫鲜粮产品的研发思路是?
叶 清
品牌创始人兼CEO
黑米先生从成立至今,先后推出了136款犬鲜粮配方。很多养猫咪的家长一直询问我们何时出猫鲜粮。此次也通过「黑米先生·超级鲜」系列,发售了黑米先生的首款猫鲜粮。
超级鲜·猫鲜粮出了两个配方,「N20鸡胸肉+蔓越莓」配方和「N50蓝点马鲛鱼+蓝莓」配方,都延续了黑米先生“0胶0诱0防腐”的产品原则。
考虑到猫咪的适口性,超级鲜·猫鲜粮采用了一半肉泥状一半颗粒状的质地。猫鲜粮也额外添加了「蛋黄卵磷脂」,在滋养毛发的同时也可以提高猫咪的免疫力,促进细胞再生。另外,因为大部分猫咪普遍不爱饮水,对它们的肾脏、肝脏、肠胃和泌尿系统都会造成比较大的负担,而鲜粮因含水量较高,喂食鲜粮也提高了猫咪对于水的摄入量,对它们的健康更有益处。
#2
黑米先生超级鲜的原料及配比研发思考是?
叶 清
品牌创始人兼CEO
黑米先生超级鲜系列鲜粮的原料都是可以追根溯源的,从生产的源头让宠主更加放心的喂食爱宠。配方上来说,犬猫鲜粮都添加了「丝兰」,滋养肠道黏膜,更有益于宠物肠道的健康。
犬鲜粮的去汤含肉量达到75%,粗蛋白≥45%,粗脂肪≥10%,高蛋白低脂肪,更加符合狗狗的天性配方。添加的「乳清蛋白和硫酸软骨素」,可以强化免疫力的同时,预防狗狗关节的损伤。
猫鲜粮的去汤含肉量达到93%,粗蛋白≥52%。因猫咪自身不能合成牛磺酸,配方添加的牛磺酸和深海鱼油都能很好地保护猫咪的视力、心脏和脑神经的健康发育。

#3
研发生产的创新技术突破在?
叶 清
品牌创始人兼CEO
为了让宠物主人更方便每日喂食,超级鲜系列产品在食品包装上做了很大的升级,本品包装采用了高阻隔性的3层复合铝铂材质,是人类食品级保鲜技术的一种,又结合了真空锁鲜121℃杀菌技术,真正实现可在0防腐剂等条件下常温真空保存18个月的标准。
另外超级鲜系列相比其他品牌鲜粮,食材中整肉颗粒在1.4cm-1.6cm大小,大大提高了鲜粮的适口性,同时也可以让宠物主人看得见食材品质,更放心地喂食。
#4
展示了品牌怎样的初心和使命?
叶 清
品牌创始人兼CEO
黑米先生·宠物鲜粮创立于2020年,是以我9年前收养的流浪狗“黑米”命名的品牌。黑米先生始终倡导科学养宠,全线产品坚持“0胶0诱0防腐”。实现“把厨房装进口袋,让宠物吃得健康”的同时,也让宠物主人享有极致的体验感。“吃得好一点,生病少一点,陪伴久一点。”是我们的初心和坚持。
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