2022品牌中秋礼盒的“明争暗斗”- 大数跨境

2022品牌中秋礼盒的“明争暗斗”

新消费造物者

2022-09-10

导读：开箱大吉

每年看热闹系列又来了~

今天就是中秋节了，今年各大品牌的“肌肉”早就纷纷秀出，推出的各类礼盒从国潮到联名，从创意月饼馅到巧思包装设计，凝聚了很多无差别的人类劳动。让TOP老金和闹闹开箱到手软，哇塞说不停。节前就给大家看看，这些品牌的“中秋节点营销”在礼盒上，都做了什么吧~

Part.1 经典月饼系列

蔚来 NIO Life推出的【同赏一轮月·中秋礼盒】是设计师以各国中秋月亮剪影为灵感，以“圆满”为设计主题，月饼以团圆形式汇聚在一起，并在外盒用六国语言表达“圆满”，希望中秋之际，世界相聚同赏一轮月。礼盒表面是染上“夜光”的月球表面，在黑暗中亮起仿佛挂在夜空的明亮满月。

Part.2 国潮传统文化系列

食品文创品牌「观茶新食礼」今年“你好，月球”礼盒，除了经典口味茶立方，奶酥十六仁以外，今年首次推出中式茶内馅口味，选定武夷大红袍乌龙茶、龙井桂花、陈皮普洱茶、金骏眉红茶味茶立方。以航空探月为设计灵感，融合玉兔、火箭、卫星等元素，打造出中秋时空的探月空间站，还有8种好吃貌美的精致月饼。

传承中国美食文化的食品品牌「山外山」中秋佳节推出两款中秋礼盒，第一款“山山不息月饼礼盒”创意灵感来源于宋代引花、茶入馔的饮食习俗，融合宋韵人文及风味食材。包装上融贯“见山、观山、寻山得物”的意蕴，通过镂空艺术礼袋、亚克力山型窗口的设计，使得礼盒在打开过程中可窥见层层美景,见“山间之月”，体现“生生不息，四季循环”之意。

第二款是品牌首款杂粮月饼礼盒——“东方土地集”，由中国农科院作科所&中农微念联合实验室提供技术支持，产品添加荞麦、裸燕麦入饼皮，礼盒外观采用书型新意设计，内置食材手册以插画形式科普月饼原料中的农作物，致敬东方土地文化，展现“知食合一、书礼一体”。

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新中式酒饮品牌「山海津」中秋佳节推出两款联名礼盒，第一款与宋太阳携手打造的【山海津x宋太阳江南宋韵礼盒】，礼盒中包含两款山海津有机清米酒和四种口味的中华米菓。米菓子表皮采用白芸豆制成，绵软细腻，入口会更Q弹。加入了超级食物奇亚籽等营养丰富的材料，保证口感的同时又兼顾健康。

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第二款礼盒与山海经杂志首次跨界联名，推出【津遇良缘礼盒】，礼盒内容物上以五谷之首的稻米为原材，将山海经神兽命名的米菓子和山海津米酒结合。礼盒画面主体以诗仙李白在月下独酌为灵感创作画面，搭配圆月和玉兔的意境图案，整体色调上饱满丰富，突出了吟诗作乐的美好生活向往。

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Part.3 健康环保系列

植物肉品牌「新素食」携手海创汇推出“滇式植物肉云腿云腿月饼”，月饼外皮香酥诱人，内馅使用的云腿植物肉，咸香软糯，唇齿留香。植物肉的高蛋白，吃起来健康又滋养。

礼盒包装朴素精致，给人一种简单、轻爽的愉悦感。内部设计采用国潮风别有洞天，设计主题将秋日的唯美主义，汇聚于一片片落叶之上。

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植物基烘焙品牌「耘珂」今年“知心素月”，礼盒内包含6款植物基养生月饼，全心五仁、真心凤梨、开心蓝莓、热心斑斓、舒心枣泥、软心芝麻这六个口味。其中五仁月饼不拘泥于5种果仁，而是精选十多种有机或生态果仁和种子，采用微创新和降糖工艺。另外热心斑斓是将亚热带、东南亚特有的绿色香草加上小兴安岭的有机松仁，营养又健康。

本土先锋植物蛋白食品品牌「星期零」联合全家便利店，推出新派“国潮”月饼礼盒——「家里的月光」。月饼内馅由星期零植物肉松制成，搭配黑松露菌菇、臻品奶黄、黄金芝士、咸鲜葱香等各具特色的食材，创造丰富味蕾体验的4种口味。

礼盒外观应用了镂空立体的设计，印有独特的国风祥云与传统元素，层层叠嶂象征着跨越时空的距离，正中间的“0”型拱门被流萤云幕缠绕，像连接故乡与城市的月光宝盒，向城市打拼的年轻人传递“天涯共此时”的相聚之情。

可持续发展生活方式品牌「Silent Power」推出环保包装的中秋礼盒，有两个口味的经典广式月饼，蛋黄莲蓉和栗子豆沙月。

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为倡导环境友好的理念，饼盒用完后可以来种点花花草草，长出的绿植还可以用来装点你的阳台和办公桌。多有乐趣的一件事，只要心中有花草，哪里都是你的庄园。

Part.4 会玩有趣系列

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安慕希携手百年老字号陶陶居酒家推出中秋联名礼盒，礼盒中包括安慕希最新产品安慕希有汽儿，并定制了「酸奶流心月饼」，浓醇流心与气泡酸奶碰撞，跨越山海，圆盘连起南北家乡味。礼盒用安慕希蓝包装，尽显新意，其中一张展示月相的卡片，寓意「圆」人此刻心意无距离，所望都圆满。

功能性护肤品牌「溪木源」的中秋礼盒主题是“自然地力量超乎你的想象”，简约镂空的礼盒设计，双层礼盒处处巧思，映出以小博大的品牌哲学。礼盒中包括香薰、夜灯希望中秋佳节，大家点灯闻香，对月静语。礼盒中还有焕能修护面膜以及精华，佳节美夜，赏月、品月饼更要爱护自己，认真护肤。

智能电视品牌「创维电视」中秋礼盒以“九天揽月”为主题，象征创维敢创敢为，勇于创新。礼盒内的物件和设计都别具用心，除了流心奶黄月饼外，礼盒内还包含“揽月计划”记事本，帮助轻松记录每年每月计划；环保无墨永恒笔，传递美好寓意，情谊永恒；LOQI 联名环保袋及电脑包，将环保概念与轻薄时尚巧妙融合，也与创维电视引领未来的调性完美切合。