李宁申请注册咖啡商标
图片来源：品牌官方微博
近日，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。对此，李宁也官方回应：公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
针对李宁跨界做咖啡一事，不同投资人有不同的看法。首先，近期有不少品牌跨界进入咖啡赛道，咖啡赛道的消费群体年龄跨度大，且具有非常大的市场潜力，相较于其他餐饮业来说，咖啡是更好的选择。
对于传统品牌入局咖啡，大多数投资人认为很难做到长久，和君咨询高级合伙人丁昀表示“线下精品咖啡是存量竞争，竞争很激烈”，想要长期做下去，传统品牌需要不断地进行产品创新、提高服务水平、打通良性循环。（钛媒体）
「和气桃桃」推出「红心芭乐」系列
「和气桃桃」推出新品红心芭乐系列，系列包括「当红芭乐可尔必思」、「草莓你个芭乐」、「手捣红心芭乐」。据品牌方介绍，此次上新均采用广东原产地现采直发的胭脂红·红心芭乐。当红芭乐可尔必思将芭乐与可尔必思相结合，清新爽甜；草莓你个芭乐选用鲜切成块的芭乐与草莓混合制成冰沙，融入茉莉茶汤；手捣红心芭乐则精选整颗芭乐配合清茶茶汤。宣传上将芭乐与初夏相结合，用“告别油腻、鲜C主义”迎接夏天的到来。（官方公众号）
「霸王茶姬」上新金桂龙井系列
“春茶秋花香，一杯知江南”，「霸王茶姬」推出新品金桂龙井系列，系列包括金桂龙井、芸芸龙井和醉龙井。据品牌方介绍，金桂龙井选用完整杭州建德龙井原叶和仲秋时节在广西采摘的金桂，配合高品牛乳制成；芸芸龙井选用杭州建德龙井原叶配合牛乳及香草雪顶；醉龙井选用杭州建德龙井和广西金桂，“七分龙井韵，三分桂花香”。宣传上，将金桂龙井系列与江南相联系，配合海报文字“江南STYLE，侬晓得？”。（官方公众号）
「鲜芋仙MeetFresh」上新5种口味茶饮
「鲜芋仙MeetFresh」上新5种口味茶饮，该新品现已上市。据官方介绍，该新品包含爆打老盐咸柠茶、茉绿柠檬冬瓜茶、杨枝甘露、柠檬柚子茶、柠好爽爆冬瓜茶5种口味。其中，爆打老盐咸柠茶采用的是柠檬汁，搭配青柠片和老盐咸柠；茉绿柠檬冬瓜茶采用的是柠檬汁和长时间熬煮的冬瓜，口感香甜；杨枝甘露采用的则是芒果，搭配小芋圆和西柚酱。在宣传上，官方着重宣传该新品“清爽”和“解辣解腻”的特点。（FoodTalks）
「水肌泉」推出玻尿酸苏打气泡水
图片来源：品牌官方微博
「水肌泉（WHATER）」推出新品：玻尿酸苏打气泡水，新品目前已上市。据「水肌泉（WHATER）」介绍，新品采用纯净配方，添加水、小苏打、华熙食品级玻尿酸、碳酸氢钠112mg/瓶、透明质酸钠56mg/瓶，0糖0脂0卡，口感清爽。另外，新品采用280ml轻便包装，并提出玻尿酸气泡水搭配水果自制饮品的方法。在宣传上，「水肌泉（WHATER）」介绍了新品的原料和口感，并着重介绍新品中添加的华熙食品级玻尿酸的特点。（FoodTalks）
「每日黑巧」上新巧克力礼盒
图片来源：品牌官方旗舰店
「每日黑巧」推出“每日心意巧克力礼盒”。礼盒整体采用心形外观，内附爱心祝福卡片，包括牛奶黑巧系列原味、海盐榛子、劲脆藜麦三种口味。5月13日起上架天猫、微信商城等各大线上平台，每盒售价88元。
每日黑巧成立于2018年，专注巧克力研发和生产制造技术。品牌采用进口原材料，坚持环保可持续理念，持续突破黑巧成分、口感及制造工艺，为消费者推出更绿色健康的机能性黑巧克力产品。（官方公众号）
泸溪河×五芳斋推出联名糕粽礼
近日，泸溪河与五芳斋官宣联名并推出「豆荚里的绿豆冰糕」，绿豆冰糕共有四种口味：红桃软心味、牛油果味、无蔗糖味和绿豆冰糕原味。同时推出联名糕粽礼，包括沪意、沪愿、沪风与绿豆冰糕伴手礼四款，礼盒预计5月中旬上市。
据品牌方介绍，绿豆冰糕选用脱皮绿豆制作，清新细腻，更有多种风味，让人冰爽心动。宣传上，提前借助端午节进行营销活动，同时以漫画形式将大家带回过去，将“外婆”形象与绿豆冰糕相连接，配合宣传语“今年端午，泸溪河陪你一起把自己还给故乡、还给童年”。（官方公众号）
「咚吃」官宣新品预制菜
图片来源：品牌官方公众号
「咚吃」官宣新品预制菜：和风控卡烧烤，该新品将在5月17日上市。据品牌介绍，新品有六种食材：个头控制在16—20cm的鲜虾、大只爆膏的羊鱿、纯素蛋白植物肉丸、包浆豆腐、鸡肉脆骨棒、玉米。食材搭配中日结合烧烤酱，冷藏腌制2小时入味，并提供低卡辣椒粉调味。宣传上，品牌强调了新品的低脂高蛋白，一份新品蛋白质含量30.24g、热量365Kcal、碳水19.92g。电炉烤制10分钟或微波8分钟即可食用。（FoodTalks）
「阳际山野」推出陕西油泼面
「阳际山野」上新，推出陕西油泼面。据品牌方介绍，此次新品采用4.5cm超大裤带般宽面，经四小时石磨深碾和熟化醒发，10道工序还原手工面口感，软而不糊、筋而不硬。油辣子用145℃特控高温炒制，大肆爽快香而不腻。
2017年，阳际山野以江西米粉为起点进入方便食品市场，品牌于2020年4月份完成品牌升级，从宣扬江西米粉到寻味各地特色，阳际山野以还原更多当地特色或小众风味，让每一个人都能尝到独属于自己家乡的味道为使命，用风味绘制地图。（官方公众号）
珀莱雅带来全新「红宝石面霜2.0」
珀莱雅「红宝石面霜」进行全新升级，官宣推出2.0。新品外观沿袭1.0红白配色，有绵密滋润型和羽感轻盈型两种，据品牌方介绍，2.0由原来的四种信号肽升级为五种，可提高抗老效率，同时将六胜肽-1 Pro作为珀莱雅独家成分首次在红宝石面霜2.0中进行运用，在紧致皮肤、法令纹淡化、提升轮廓等方面均有80%+的受试者认同。宣传方面通过介绍产品所含成分及各成分作用，用产品说话，更易获得消费者青睐。（官方公众号）
真皙推出「花果香氛沐浴系列」
真皙宣布推出「花果香氛沐浴系列」，新品包括晚樱桃桃香氛沐浴露和洋甘菊西柚香氛沐浴露，包含300g大瓶装与260g便携装两款包装。据品牌方介绍，此次两款产品均为特调花果香氛，晚樱桃桃始于香甜桃果，终于温柔樱花香；落日西柚始于清新柚果，终于明媚玫瑰。除去特调香氛，产品分别带有美白、滋润两种功效，给消费者带来养肤级沐浴体验。宣传上以消费者体验为主，以图文方式呈现，更真实可信。（官方公众号）
「雏菊的天空」官宣精油面膜
精油护肤品牌「雏菊的天空」官宣新品——全新贴片式“朝兰白露精油面膜”，该产品将于5月下旬第一波618预售期间上线。
雏菊的天空创立于2013年，是一个芳疗肤护品牌，以纯粹、有效、愉悦为配方原则，为都市女性提供各种肌肤护理产品，已推出蜡菊新生眼霜、白玫瑰纯露、植物韵律泡沫洁面慕斯等产品。5月9日，雏菊的天空开启空瓶回收兑换滑板活动。（官方公众号）
ubras x 春夏上新「小凉风」
内衣品牌ubras x 春夏近日上新「小凉风」，产品包括「春夏同款」凉感小花漾固定杯背勾文胸和「春夏同款」舒爽棉防晒上衣&短裤。同时发布以凉感推荐官春夏为主视角的短片，短片通过“透透气”“呼吸”“期待流汗”和“多晒晒”四个章节，将大家对夏天的期待和ubras小凉风相结合，强调产品“新凉感、更舒适”的特质。同时，以“没有一个夏天不会到来，就像春夏一定会有凉风”的广告语暗指「小凉风」，增加消费者的购买欲望。（官方公众号）
Zara 官宣户外运动女装「Outdoor」
图片来源：品牌官方公众号
Zara 宣布推出首个户外运动女装系列「Outdoor」，专为骑行、登山、攀岩等高强度户外运动设计。该系列邀请了户外服饰品牌 Tenaya 共同设计完成，目前推出了针对骑行场景的运动衫、高腰短裤、拉链风衣，和面向登山爱好者的紧身裤、上衣和背心等产品。
为测试产品性能，Zara 还邀请了西班牙骑行爱好者 Sami Sauri 以及法国登山者 Svana Bjarnason 在练习运动时检测服装的性能和阻力。Zara 表示，Outdoor 系列将在西班牙、英国、美国、法国等市场上线，用户也可以通过应用程序和品牌官网购买。（BRANDSTAR)
「TooManyShoes」4款新品官宣
「TooManyShoes」上新4款新品，包括沙滩漫步凉鞋、利口酒凉鞋、Erica凉鞋、Dana单肩包。据品牌方介绍，沙滩漫步选用编制、结扣设计，4cm软口粗跟，感觉更舒适；利口酒选用圆形一字带设计，有黑、白和嫩黄三款，低饱和度黄绿色，黄皮穿上也显白；Erica采用镂空编制技术，搭配5.5cm细跟，与小裙子搭配更合适；Dana为双层结构的梯形单肩包，包含米白和亮黄两款颜色。
宣传上，品牌将女生对鞋子的“双标”进行化用，暗示新品会成为下一双“我最爱的鞋”，同时辅以“修片师熬夜出片，鞋柜连夜升级”的题目，让好奇被无限放大，同时凸显新品的优质。（官方公众号）
「再三」推出首款香氛产品
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宠物友好清洁品牌再三推出首款香氛产品香氛固体卡片，产品包括海洋香调、花香调、果香调和木质香调。据品牌方介绍，产品选用环保微孔纸芯，硬核不滑手，小巧迷你方便挂饰，虽然很香，但不会“招蜂引蝶”，同时，固体卡片非常温和，不会刺激宠物敏感嗅觉。宣传上，用“脑洞大开”的漫画小剧场，通过不可以用卡片投掷飞镖、盖泡面等，反向点出产品特点及优势。（官方公众号）
「Teastone」龙蛋壶茶器套组上市
“1壶+1公道杯+3茶杯，小到手大的人可以轻松一手拿捏”，近日，Teastone推出粉黛、银黛龙蛋壶茶器套组。据品牌介绍，龙蛋壶有60ml精确容量，只需投放3g茶，就可在满足味蕾的同时，饱和式地激发茶香，搭配20ml小杯，小口喝茶、品味人生。外观上，粉黛通体粉色，底色是可爱，银黛不加修饰，透露些许江湖气息。在宣传上，突出强调对“小”的追求，“以小见大满足”“以小见大可爱”“以小见大能耐”“以小见大玩家”，四个“以小见大”是对产品的介绍，也足以让消费者产生好感。（官方公众号）
