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营销周报 | 王俊凯代言妮维雅/张子枫代言RIO/多品牌520创意

新消费造物者

2022-05-22

导读：2022/05/15-2022/5/21 营销热闻

2022/05/15-2022/05/21

本周营销热点

「NIVEA妮维雅」官宣代言人王俊凯

图片来源：「NIVEA妮维雅」官方微博

近日，「NIVEA妮维雅」官宣王俊凯为身体护肤代言人，并宣传产品双管身体精华。这款产品以肌底液+美容液2合1的形式，对内强韧肌底，对外精准改善“鸡皮”，双管齐下为用户带来极致身体护理。

出道九年来，王俊凯一直在娱乐圈探索，不论是做影视剧还是歌手、综艺，他都坚定目标，提升自己的专业度；面对质疑和挑战，他化压力为动力，塑造强韧的内心。王俊凯这种对外目标精准、对内修炼强韧的态度完全符合此次的双管身体精华产品。

在此之前，王俊凯也担任过高姿、兰蔻、巴黎卡诗等美妆护理品牌的代言人，在粉丝用户上与此次的妮维雅身体护肤产品目标人群有重合之处，具有粉丝基础；另外，作为演员，王俊凯近期热播的高口碑悬疑剧《重生之门》也为其增添了更多的关注度，综合来看，选择王俊凯作为产品的代言人，无疑是再合适不过了。

「RIO」官宣微醺新代言人张子枫

图片来源：「RIO」官方微博

5月19日，「RIO」官宣张子枫成为RIO微醺亚太区品牌代言人，同时推出RIO微醺新品「酸梅汤朗姆风味」，酸甜可口的乌梅汁搭配甜美馥郁的朗姆酒，品牌呼吁用户与张子枫一起开启自己的夏日故事。RIO 锐澳创立于2003年，是上海巴克斯酒业有限公司旗下的预调鸡尾酒品牌，定位于低酒精饮品，主要产品线有微醺、清爽、强爽、轻享等系列，此次张子枫则作为微醺系列代言人。

最初进入大众视野，是凭借《唐山大地震》中“小方登”一角，张子枫的演艺天赋也由此显露；而如今“张家有女初长成”，二十一岁的张子枫已经成为温柔美好的代名词，更是因为《向往的生活》成为了大家的“妹妹”，进军娱乐圈多年，始终专注演技的提升，并拍出了《我的姐姐》、《快把我哥带走》等多部电影。

此前，张子枫也代言了SK-Ⅱ、prada等多个高端品牌。RIO微醺认为：张子枫元气少女、邻家女孩的形象与专注自我的态度，与品牌格调相一致，微醺感十足，完全契合“微醺就是把自己还给自己”的品牌理念。

「聚利时JULIUS」官宣品牌代言人邢菲

图片来源：「聚利时JULIUS」官方微博

5月17日，「聚利时JULIUS」官宣邢菲为品牌代言人，并在微博发起“时光菲时”互动活动，用户在评论区分享与朋友的美好回忆，随机抽取10位幸运儿送出聚利时经典款简约皮带手表或手镯。聚利时作为国际时尚腕表品牌，致力于用现代人的感官和当下流行元素去诠释时间与岁月的厚重感，坚持“时尚是一种生活态度”的品牌精神。

早在2021年七夕，聚利时就以“邢菲同款小方表”获得了关注，两者的缘分也由此开始。而此次聚利时签约代言人邢菲，除了看中邢菲这位元气少女的高人气外，更是出于其一直以来所坚持的品牌调性契合度上的考量。邢菲被大众熟知是从《一年级大学季》，非表演科班出身的她有着坚持不懈的心，而后又因《致我们暖暖的小时光》的热播圈粉无数，聚利时认为：邢菲在娱乐圈不断进取、永不言弃的态度与品牌一直以来追求的前进和流行相符，双方的合作也必会带来新的动力和火花。

「HONMA高尔夫」官宣李易峰为品牌代言人

图片来源：「HONMA高尔夫」官方微博

5月20日，高端高尔夫球具制造商「HONMA高尔夫」在其65周年成立之际，正式宣布李易峰成为其全新品牌代言人，两者将一起重新诠释优雅运动风，品味高球时尚感。与此同时，HONMA高尔夫还推出全新65周年限定“樱之舞”系列，包括专为亚洲女性定制的“高颜值易上手”球杆、“樱之舞”豪华大礼包，一站式满足高球女性的全套下场装备。

李易峰可以说是国内顶流代表，他虽然以歌手的身份出道，但自进入演员行列后，潜心钻研演技，不断提升自己的专业水平，敢于尝试新的身份，这与HONMA所强调的专业和突破相吻合。此前，李易峰还代言过珀莱雅、佰草集、阿玛尼等品牌，拥有强大的人气和影响力，尤其受年轻群体的关注和喜爱。

HONMA高尔夫成立65年来，始终秉持“更轻更远”的产品制作理念，并以“打造具有艺术美感的高尔夫球杆”为品牌使命，此次与李易峰的合作，也是想向更多年轻人展现自己的产品，成为更多年轻运动爱好者的选择。

宠物品牌「CATLINK」品牌视觉全新升级

图片来源：「CATLINK」官方公众号

5月17日，宠物品牌「CATLINK」宣布升级品牌视觉系统，由原先运用渐变色、猫咪符号、异形字等元素的旧式LOGO，转变为聚焦于CAT和LINK的极简LOGO，用蓝色方块的形式规整、专注地实现CAT和LINK的连接。与此同时，CATLINK首发「蓝联萌」人宠口罩以及「小蓝箱」人宠药箱，并与新瑞鹏、大宠爱、小壳CATURE 以及旗下轻松牧场、朗诺、宠儿香 6 个宠物品牌联名。

品牌LOGO是其传递品牌理念的关键因素，能够创造品牌认知，引发消费者对品牌的联想，在信息时代，简化和重复是品牌视觉传达的首要任务。CATLINK此次的品牌视觉形象升级，用最简单的符号和形式呈现“人与宠物、产品与数据、智能生态与猫咪健康的相连”，实现人宠健康美好生活，在延续“智联万物、为猫而生”品牌精神内核的同时，以更聚焦、更有温度的视觉语言，将「用科技感知宠物健康」的品牌使命准确传达给全球爱宠人。

「TOM FORD」推出520限定吾爱礼盒

图片来源：「TOM FORD」官方微博

为迎接即将到来的520，「TOM FORD」以玫瑰为主题，“玫瑰为信，奔赴吾爱”，推出520限定吾爱礼盒，此次礼盒包括「欲见裸玫瑰」礼盒、「黑白玫瑰」双色礼盒、中国玫瑰限定「细黑管」、玫瑰花园四支礼盒，通过“玫瑰元素”，为消费者带去节日里盛放的甜蜜寓意。

TOM FORD是此次系列的灵感来自早前推出的欲感玫瑰花园系列香水，该系列每一款香氛灵感都来源于 TOM FORD 先生私人花园中的珍稀玫瑰品种，并使用独家超临界双重玫瑰萃取技术还原整株玫瑰的立体香气，配合别具一格的外观设计，一经上线火爆全网，成为社交媒体上有口皆碑的王者存在。

此次520活动，TOM FORD围绕玫瑰这一浪漫的代言词，营造氛围感和场景感，将香水与口红搭配组成礼盒，形成了产品间的相互连接。

「I Do」x「王者荣耀」推出520定制对戒

图片来源：「I DO」官方微博

近日，珠宝品牌「I DO」宣布与王者荣耀联名推出520定制对戒，产品灵感来源于王者荣耀游戏情侣大乔和孙策的520新皮肤，以游戏情侣为出发点，围绕着游戏角色的技能推出定制款小金环：真命环、守护环，为爱打造首款情侣款金饰。同时，「I DO」还结合貂蝉、孙尚香、瑶等英雄特色，推出对应的「峡谷闺蜜团」系列公主款定制钻戒。

I DO 是创立于 2006 年的婚戒品牌，自创立以来，致力于将爱和幸福的深刻感悟渗透于作品中，并在2021年12月正式官宣陈小春应采儿这一娱乐圈模范夫妻为品牌代言人。提到联名，I DO此前就已有与北京银行联名推出信用卡以及与电视剧《你好，神枪手》联名的活动。

王者荣耀作为国内具有影响力的手游，截止到2020年，总用户数量已超过5亿，且入选第十九届亚运会的电竞比赛项目。在联名方面，王者荣耀也是众多品牌的优质合作对象，除了I DO，香水品牌「气味图书馆」、彩瞳品牌「可啦啦」也相继在近日官宣与王者荣耀的联名产品。I DO此次与王者荣耀的联名，一方面贴合520之际王者荣耀推出的情侣新皮肤，另一方面又能强强联合，用双方的热度在今年520掀起更大的浪花。

「康师傅茉莉茶」发布520浪漫微电影

5月20日，康师傅茉莉茶携手品牌代言人龚俊，带来520浪漫微电影。电影讲述了龚俊饰演的漫画家不敢跟喜欢的女孩表白，最后在二次元的自己的帮助下，成功获得了属于自己的爱情。故事发生在一家名为“非你茉属”的茉莉花茶店，整部影片都围绕着“茉莉”这一关键词，演绎爱情的同时也传递出品牌的核心元素。

另外，影片表现男主角“爱却不敢言”的性格，对应了茉莉花不易察觉的清香，而之后男主角的勇敢追爱，则对应品牌以茶的形式为用户留住茉莉清香，让大家感受阵阵茶香，实现了爱情故事与产品的完美结合。

此次520微电影的发布，早在5月13日就已经预热，接连一周品牌官微发布微电影相关话题活动，最高点赞量达7.9万，正因为有前期的宣传与预热，使得影片一经发布就达到近19万的点赞量。

「Nike」发布50周年宣传片

近日，「Nike耐克」与知名导演斯凯克·李合作推出全新Nike50周年宣传片《都见识过了》（Seen It All），影片展示了过去50年耐克签约的运动员及其传奇经历，既有过往的老虎·伍兹、迈克尔乔丹、大罗、小罗、C罗、勒布朗·詹姆斯、刘翔、科比，又在最后展示了Nike签约的新生代运动员，如“字母哥”、莫兰特、姆巴佩等，这些都是运动界的顶流人物，而由过去到现在的叙述方式，不仅体现了运动精神的传承，也是耐克品牌精神的传承。

「Nike耐克」作为世界运动品牌，一直以来都将自己定位为成长型公司，以服务运动员和保护运动的未来为己任，小小的“钩子”形象成为了大众眼中最具影响力的运动标志，提到耐克，已不仅仅是一个品牌，而是一个时代和行业的象征。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“耐克的故事一次次印证，一个共同的使命能产生巨大的影响力。从第一个50年到下一个50年，耐克的使命持续指引我们不断前进”。通过此次50周年短片，Nike不仅回顾了过去的成长历程，更是从中找寻灵感，在未来更好地发展。

造物者点评

本周营销有三大看点：

一是520营销内卷，线上互动价值提升：她与214、七夕共同构成了“爱情营销”三大节点，正在成为珠宝、时尚、快消等多品类产品的“标配动作”。然而创新如何出新、前后链路如何打通、公私域如何激活也让品牌市场部变得空前内卷。近几年由于疫情原因，人们的生活习惯受到影响，相比于线下活动，线上的互动形式反而会更吸引用户参与，品牌也正是抓住用户这一心理制造各种520话题，来增加点击量和关注度，如本周的康师傅茉莉茶推出520微电影。

二是游戏IP占据价值高地，与王者联名成营销亮点。近期王者荣耀与I DO、可啦啦、气味图书馆等多家品牌联名，在此之前也与必胜客、宝马等进行联动。联名一直以来都是品牌营销的重要方式之一，从品牌角度出发，选择当下年轻人热衷的游戏进行联动，可以赋予品牌更多样的能量，但以什么方式呈现这种联动、联动的程度多深，还需要品牌根据自身定位和特点，结合与游戏的适配度来做出合理适度的联名动作。

三是TOP人气艺人的代言长期备受关注，占据稀缺注意力资源。然后代言只是营销起点，如何在众多同代言人品牌中打造认知差异化，并在产品设计、品牌形象、广告创意、线下活动、全域销售、拉新激活等全方位发挥代言营销价值，便成为系统营销的关键价值。我们期待妮维雅、聚利时、RIO、HONMA高尔夫等品牌的后续表现。

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