探品·酵色 | 「原生裸色」系列，做更适合中国女性的彩妆

产品魅力快探

核心亮点：

以独创的「色彩哲学」理论为基础，从回归肤色开始，放大每个人的原生美感，探索更适合中国女性的色彩哲学。

研发智慧速览

「原生裸色」系列的推出，主要是基于我们对行业和市场的几个思考和洞察： 

首先，从品牌的角度，在产品设计感和高品质的基础上，我们一直在思考作为一个国货品牌，如何更好地凸显我们的竞争优势。我们思考的落脚点最终落到对中国消费者的深刻理解上。酵色来自于这个市场，为了这个市场而创作，也最能够理解中国消费者实际需求。因此，我们将“什么是更适合中国女性的彩妆”作为了指导品牌未来探索和发展的方向。

其次，我们发现一些消费者的痛点仍然没有被满足。在和消费者沟通过程中，我们发现大部分中国女性并不能准确了解自己的肤色，也不太能方便快捷地挑选到适合自己的颜色。从内部调研结果看，超过70%的女性都觉得自己是“黄一白”，但事实上每个人的肤色之间都存在着微小的色调差异，这些差异导致我们无法被“黄一白”简单地概括。所以当消费者涂上为黄皮定制的「枫叶色」或「想你色」口红，就会发现这些颜色不一定适合每个人。所以我们开启了酵色「色彩哲学」系列，希望帮助消费者认识和了解自己的肤色，找到适合自己的颜色。

最后，从产品的角度，近两年我们从市场趋势观察到，消费者对于彩妆的审美选择出现了变化。现在的彩妆用户不再盲从，而是更倾向用适合自己的颜色衬托出自己独特的美。经历了欧美和日韩风潮之后，中国女性开始探索更适合我们的自然系妆容，也越来越想要能为自己肤色特点而定制的彩妆产品。从肤色出发，我们开发出「原生裸色」系列，打造最能还原中国女性原生美感的彩妆，当消费者想要化个“有效淡妆“的时候能多一个选择。

这次「原生裸色」系列核心创新突破可以总结为三点：一个独创的色彩分析理论，一个裸色妆容的配色原则，一套有效帮助消费者理解的物料。

一个独创的色彩分析理论：我们发现大量中国女性并不确切地了解自己是什么肤色，我们希望能通过科学的方法，分析中国女性的肤色，定制适合本土消费者肤色特质的彩妆产品。项目前期，我们团队参考了各类有关肤色研究的文献，拆解了市面上常见肤色分析工具背后的原理，邀请了360位女生进行素颜和妆后肤色取样和调研。最终，我们引入色彩基础理论中色相、明度、饱和度三个维度作为工具辅助肤色分析，除了大家熟悉的肤色冷暖（色相）、肤色深浅（明度）之外，我们发现了红绿偏色对肤色差异的影响，并在这个基础上把常见的肤色划分为12种，形成了“12肤色环“，这也是「原生裸色」系列的产品研发基础。 

一个裸色妆容的配色原则：在「色彩哲学」理论的基础上，我们为每种肤色的女性试用不同色相、明度、饱和度的彩妆，邀请她们与专业团队共同进行妆效评价，不断找寻更适合的配色方案。这个过程持续了将近9个月，在大量妆效对比后我们探索出一条适合中国女性打造自然妆容的配色原则——“低饱和 同色相 深一度”。这个系列一共8支粉雾唇釉和4款四色眼影，全系产品特调了更适合中国女性的低饱和裸色，让妆容更和谐自然。我们定制“杏、栗、桃、芋”4个色系匹配不同肤色相，并控制唇釉明度使其恰好比一白、二白肤色深一度，让妆容呈现“刚刚好”的原生美感。 

一套有效帮助消费者理解的物料：完整的肤色理论和产品匹配原理对于消费者而言理解难度很高，我们希望能够帮助消费者用尽量简单的方式更准确地了解自己的肤色。所以我们研究了国内外许多肤色测试工具，不断尝试易操作且准确率高的测试形式。最终我们推出了肤色ID线上测试小程序和肤色ID实体色卡，让消费者能直接地获取肤色分析。

图片来源：酵色

最大的困难应该是「色彩哲学」理论的调研、分析和提出。在此之前，行业内并没有可以直接借鉴的分析中国女性肤色的研究和理论。为了理论的全面性、专业性、普适性，我们花了很长的时间去做中国女性的肤色调研，也花费大量精力去做不同肤色和不同色相、明度、饱和度彩妆的匹配，整个过程历时超过9个月，团队成员们都投入了大量的心血。 

另外，产品上线阶段，我们面临的一个难点是如何让「色彩哲学」理论被更多消费者理解，并帮助她们简便地分析肤色。因为「色彩哲学」理论相对较为复杂，酵色又主要依靠网上售卖产品，我们无法通过线下的方式为消费者讲解理论、测试肤色。为了解决这个问题，我们研发出“酵色肤色ID测试”小程序，消费者可以通过回答经验判断类问题和拍照肤色对比组合，快速了解自己的肤色类型。

这个小程序上线后获得了超过我们预期的热度和好评，上线两周访问人数超接近110万，为天猫旗舰店带来超过35万新会员，酵色的官方公众号粉丝增长超过一倍。我们还制作了“酵色肤色ID卡”，将12类标准肤色印制在透明卡片上，随包裹附赠给消费者，让她们可以很直观地辨别自己的肤色类型。我们在小红书、微博等平台看到了非常多用户踊跃的分享，也得到了很多消费者的好评。

图片来源：酵色

最后不得不提的是，「原生裸色」系列开发过程正好碰上了今年的疫情反复，我们整个团队都隔离在家远程协作，很多合作的工厂停工，从设计、生产到物流整条供应链都被打断，一些重要的宣传物料比如海报、TVC都必须远程拍摄，这都给我们的工作带来了很大的难度。整个「原生裸色」系列上线的流程其实都被大大推迟了，原本计划4月初上新的系列最终到5月底才成功上市。

此次「原生裸色」系列，是酵色全新「色彩哲学」系列的开篇。后续，我们将会继续“什么是更适合中国女性的彩妆”的探索，在「色彩哲学」理论的基础上，为不同肤色的中国女性提供更多品类、更多质地、更多色彩的彩妆系列和产品，突出中国女性独有的美感。