2022/08/01--08/07
「营销周报」每周为大家带来新消费赛道亮点营销事件，敬请关注～
强化消费者互动体验
野兽代码|七夕快闪活动
国产新锐护肤品牌「野兽代码」七夕线下进行了pop up的快闪活动，随机在街头采访路人，说出他们的爱情观，并献上“我“野”喜欢你专属花卉物料和护肤品爱情伴手礼，线上我们则是诚邀网友与我们共同参与七夕话题并勇于分享和TA的故事。
视频来源：野兽代码
野兽代码作为一个线上品牌，在七夕来临之际选择了线下快闪的活动方式突破传统电商营销规则。当天的突袭式采访中让感受到了现在年轻眼中对“爱”的不同定义。最开始突袭的前一个星期，野兽代码在自媒体平台做了一个活动猜测的宣传海报，很多粉丝都误以为在七夕当天会发售新品，并在小红书下踊跃留言讨论。
当真正花絮片段出现在新媒体平台时大家纷纷从惊讶又转为了惊喜和新奇，这源于粉丝立体感受到了作为一个线上品牌的多元化内容感。有点像网友“面基”般带入了现实生活中。
图片来源：野兽代码
进而野兽代码又将线下花絮作为互动内容的载体邀请大家说出自己心中“爱的“M”种答案”，以此形成一系列线上线下互动链接。
02
传统节日国风联动
喜茶|「喜上加喜」活动
传统七夕将至，名中带“喜”的线下茶饮品牌喜茶自是少不了花活。先是以舞蹈诗剧「只此青绿」为灵感，取舞中色，喜煮新茶，推出联名特调「只喜青芋」。还在全国50+城上线「只喜青绿」主题门店，带领受众感受中式浪漫，细品中式灵感。
更有意思的是，8月4日七夕节当天，分别在重庆、广州、青岛、杭州、武汉等50+地联合当地民政部门，开展了一场七夕节送「喜」七夕限定民政局活动。共同发起为各位领证新人，造一座喜版鹊桥，送一份喜气之茶，还有以及喜气周边和「喜上加囍」婚庆团餐。
图片来源：喜茶微博
说是奶茶界的月老毫不为过，传统节日下的国风联名，加上加入气氛的民政局活动，直击消费者心头，让消费者对品牌认知和调性进一步加深。
03
动漫联动&限定礼盒
图片来源：酵色微博
彩妆品牌「酵色」携手WOWCOLOUR 打造了一家「猫眼美妆」艺术馆，8月4日-8月7日粉丝可以逛馆打卡猫眼动漫同款、巨型玫瑰打卡装置、100%中奖率的抽奖活动、专业彩妆师定制妆容、还将推出七夕限定新品 Orchid Night 兰夜系列。
限定礼盒Orchid Night暗藏着东方式爱情的表达，不着一个“爱”字，却能道尽心底爱意，如同夏夜傍晚，将默契寄情月色，享受一刻钟的心照不宣。礼盒包含三款产品：兰夜眼盘 | 兰夜唇釉 | 兰扇，满载爱意。
04
线上线下双管引流
润百颜|#因爱绽放 大胆告白#
国货功能护肤品牌「润百颜」七夕之际，不仅推出节日限定告白礼盒——爆款套组，同时在7月28日-8月4日期间，线上线下同时发起#因爱绽放 大胆告白#为话题的七夕告白征集活动，还发布“告白短片”。
视频来源：润百颜微博
爱TA、爱家人、爱朋友、爱自己…我们默默爱着许多人，但却常常因为没有勇气或羞于表达，错过许多为爱告白的机会，这一次润百颜变身最强助攻，线下携手北京华熙LIVE·五棵松、北京时代美术馆，通过百颜花坊、告白征集活动，汇聚线上/线下颜粉爱的告白，和大家一起发现爱、表达爱。
为期一周的线上/线下双渠道活动，共收集近2000条真心告白，全网超4000w人共享这份节日的浪漫。让更多告白被世界听见，让更多埋在心底的爱大胆被说出来。
05
温情流露“LOVE”随行
lululemon|上新七夕限定胶囊系列
七夕节运动品牌「lululemon」推出七夕限定胶囊系列，并发布系列短片诠释胶囊系列的浪漫，还有来自品牌大使张常宁，穿着浪漫七夕系列，和新婚丈夫一起享受热汗的多巴胺。
视频来源：lululemon微博
三部短片分别呈现了一场擂台下“爱的碰撞”里，拳手&教练、热练&热恋模式一键切换；一场浪漫的“出逃计划”正在因为爱成为现实，远离喧嚣，与山水作伴，去一个让彼此慢下来的地方；一场温柔的“铁人骑行”正在进行中，这是一次没有手机，没有联系人，只有两个人的户外之旅。
视频来源：lululemon微博
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