消费需求的升级，催生出一批聚焦于精细化需求的小家电产品，大到蒸烤、洗地，小到美容、个护，小家电以较小用电资源、较小体积和智能便捷的优势，几乎进驻千家万户，涵盖人们生活的衣食住行，点点滴滴。
作为家电行业普遍认为具有长期成长性的子类目，国内小家电正处于需求层级不断提升的阶段。随着消费者对品质生活的追求，小家电从替代劳动的基本生理需求逐渐更换到社交需求和个人实现的需求。
那么，面对疫情后的经济市场，小家电行业呈现怎样的发展趋势？新形式带来哪些发展机遇和走势？ZAO姐从近期增长黑盒发布的《2023小家电赛道新增量研究报告》发现5大亮点洞察，希望对相关从业者有所帮助。
01
4543亿元大市场
小家电本身品类多样，产品多元的特性，为其广阔的市场容量打下基础。目前国内市场的小家电可以分为4大类，厨房小家电产品、家居家电产品、个人生活小家电产品、个人使用数码产品。数据显示，2022年我国小家电市场规模达到4543亿元，而刚刚度过的疫情期间，在卫生安全和宅家经济的催化下，空气炸锅、空气净化器等小型家电迅猛增长，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%。
如今疫情结束，小家电市场也回归正轨，面对接下来常态化市场格局，已经被精细化挖掘的小家电赛道，不免迎来新的挑战，确保产品质量外，真正发力点或是数智化、健康绿色化。行业呈现“小品类、大单品、轻生活”的整体趋势。
02
大爆品逻辑依然是利器
基于小家电高客单低复购的品类特征，决定了品牌策略向大单品迭代升级。品牌能整合已有优质资源和研发力量，聚力打磨核心单品。添可、奥普、九阳采取的是大单品战略，分别在洗地机、浴霸、豆浆机切入，围绕主要产品不断升级迭代，再进一步开拓产品矩阵。增长黑盒拆解出添可打造爆品的三段论: 大爆品=痛点记忆×饱和投放×口碑裂变。
03
搭乘电商东风，线上销售占91%
电商平台的发展，让小家电与率先抢占线下电器商场的传统家电错位竞争，依托互联网崛起和直播红利，小家电搭上了最新一班车，出奇制胜。报告显示，小家电线上销售量比重从2017年的61%增长到2022年的91%，其中洗地机品牌在传统电商(天猫和京东)四年的年复合增长率高达294.44%，同时美容美体仪器在2022年销售额达32.69亿元，2022年第四季度销售额同比增加102.22%。电商的发展也把小家电拉到快车道上。
04
拥抱用户，扎根”三大需求”
无论产品SKU多么丰富，产品功能多么强大，但最终致力满足消费者的刚性需求、升级需求及补充需求三种不同程度的消费欲望。刚性需求是指，替代居家场景中高频刚需的劳动消耗，例如洗衣、扫地拖地、洗碗等；升级需求是指，提供居家场景中用于提升生活质量的需求，例如身体保健、美容美发等；补充需求是指，解决居家场景中一些非完全必要但重要的需求，例如加工食物、取暖制冷等。
05
细分品牌崛起，个护小家电CAGR704%
中国的消费市场庞大，每一个细分领域里的产品都足以支撑起一个产业。清洁小家电和个护小家电增长势能最为强劲，2017-2022年期间CAGR分别为19.53%及704%。同时美容美体赛道崛起出美容仪和脱毛仪两大细分品类，2022年美容仪在美容美体仪器整体电商销售额中占比为51.75%，达到61.76亿元。
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