本周行业热点
瑞幸回应咖啡加冰事件
7月24日，#瑞幸咖啡三分之二是冰块两口喝完#登上热搜之后引起了广大网友的关注与热议。时隔一天，瑞幸方面就此作出了回应：“目前瑞幸咖啡所有饮品，均是严格按照配方及流程做的，如果顾客不需要冰饮的话，可以备注去冰或者少冰”，至于在小程序内无少冰或去冰选项，客服则表示已将此问题记录并反馈给相关部门。
（图片来自于FoodTalks）
ZAO姐：
实际上这并不是瑞幸第一次因为加冰过多引发争议，甚至可以说消费者早已“苦冰久矣”。夏季是咖啡加冰的高峰时期，这些咖啡店并不是没有少冰去冰的选项，可是去冰之后，总感觉“不是内味”。话又说回来，平衡咖啡的口感和清凉度是消费者该操心的事情吗？只是提供不同程度的冰量选择，让消费者根据个人喜好进行调整，多像是一句冠冕堂皇的关心。
东方甄选
旗下抖音直播间被关停
7月26日，抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知：“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。”对于此次直播间被抖音关停，东方甄选CEO孙东旭在直播中回应称“非常突然”。为了不影响客户的消费体验，东方甄选临时决定在APP上进行85折促销，此前几天购买产品的用户可以联系客服补差价。
（图片来自于东方甄选官方APP截图）
ZAO姐：
俗话说成也平台败也平台，东方甄选自从爆火出圈以来，和抖音可以说是相爱相杀。俞敏洪曾在直播中回应东方甄选和抖音的关系非常好，抖音电商相关负责人也否认了限流传言，然而双方接二连三的小动作并不能够服众。自创平台东方甄选不是第一个，也不是最后一个，至于结果，从东方甄选APP单日销售突破纪录这一点来看，也还不算太差。
创意营销
「米蓓尔」推出五周年短片
《敏感终有答案》
短片中以一个小女孩的成长为主线，通过多个镜头跳跃式的展现了女主角由“敏感自卑”进而意识到“敏感也是敏锐”，终于学会了如何与敏感共处。不论敏感来自肌肤还是心理，不论敏感来自外界还是自我，有米蓓尔会一直陪你，找到所有敏感问题的答案。
ZAO姐：
敏感对于皮肤来说是缺点，但是对于人生来讲，也许只是AB面。米蓓尔的这则短片举足轻重的描写了年轻女孩在面对“敏感”时的纠结，并没有直白的展现米蓓尔产品的祛敏效果，而是通过一个人的成长表现了米蓓尔对于敏感问题的重视。影片末尾有许多消费者出镜讲述自己与米蓓尔长达数年的故事，直接又真实的反映出品牌与用户之间深度的链接。
「SK-II」发布首部互动电影
《人生，我自己选》
SK-II推出行业首部互动式电影《人生，我自己选》，由张子枫等人主演，开创性地以多条叙事走线，让观影者成为主导故事的编剧，鼓励每一位女性，跟随内心，勇敢选择，成为自己。只要认真生活，多试错，最后的结局都不算太差，完整影片可在官方B站观看。
ZAO姐：
亲自玩过之后，zao姐发现不管是选择了爱情还是事业，结局往往出乎意料却又耐人寻味。SK-II不断在多个日常场景中拓宽关于性别议题的讨论，本次又创造性地使用了互动类的短片表达出人生不设限的态度鼓励大家勇敢的做出选择。同之前一样，SK-II通过短片不去谈论产品本身的功能性，而是让目标受众找到共鸣，可谓是无招胜有招，润物细无声。
梦幻联动
「白大师x敦煌博物馆」
推出中秋联名茶礼
经典珍藏茶礼 ，重构敦煌美学。白大师联名敦煌博物馆推出中秋联名茶礼，梦回千年古韵，品味丝路茶香。礼盒包含白毫银针30g小方片四件、精美青瓷茶壶一件、精致敦煌主题皮提袋以及精美青瓷茶杯三件，中秋送礼、待客、收藏皆为佳选。
（图片来自于白大师白茶官方微博）
「Smart x Manner」
限时上新smart拿铁
新奢智能纯电汽车品牌smart与精品咖啡品牌MANNER正式官宣合作，跨界呈现“我的夏日密友1+1”特别企划，联袂推出限定饮品“smart拿铁”，将于7月27日-8月6日在MANNER全国门店限时上新。凡在活动期间参与相关打卡活动，即有机会获得“吨吨杯”、饮品兑换券和联名“聪明杯”等联名产品。
（图片来自于Smart官网）
发现新品
「库迪咖啡」
推出檬檬巴斯克系列
7月23日，库迪咖啡官宣推出檬檬巴斯克系列新品，新品包含檬檬巴斯克芝芝库可冰和檬檬巴斯克芝芝拿铁。新品蛋糕将巴斯克蛋糕熔化后加入干酪、芝士粉，并制成生酪厚乳，再注入柠檬汁。檬檬巴斯克芝芝拿铁则选用IIAC金奖咖啡豆，并含茉莉绿茶。檬檬巴斯克芝芝库可冰将柠檬冰沙与乳酪相融，并加入茶冻和茉莉花茶。
（图片来自于库迪咖啡官方微博）
「沪上阿姨」
官宣上新爆爽椰系列
7月24日，沪上阿姨官宣上新爆爽椰系列，包括西瓜爆爽椰、爆爽西瓜清补凉、大桶水果爆爽椰三款产品。爆爽椰系列新品均选用泰国香水椰和美都西瓜。清补凉全新配方中加入冰汤圆、椰子水、生椰乳、浓醇牛乳和栀子绿茶。大桶水果爆爽椰包含西瓜、柠檬、凤梨等三种水果。值得注意的是上新区域虽然涵盖全国，但是除青海（不含西宁）、湖北恩施、西藏地区。大桶水果爆爽椰不上海南区域。
（图片来自于沪上阿姨官方微博）
「橘朵」七夕上新画竹系列
这款系列包含包含眼影、腮红、固体唇泥以及夕限定版包装白开水定妆饼。固体唇泥为生巧质地，绒雾哑光；双拼四色腮红为融肤生巧膏，双拼质地，单用成妆，叠加立体；六色眼影触眼即融，爽滑易推；定妆饼12小时柔焦不卡粉。
（图片来自于橘朵官方微博）
「NEIWAI内外」发布副线
NEIWAI Orange内外橙线
NEIWAI内外副线品牌「NEIWAI Orange 内外橙线」专注于基础贴身衣物，在人们习以为常的穿衣理念中找寻崭新的不息的活力——简单，准确，鲜明。不认为基本款有固定范式，并提供高效选择基本款的方式；既保留秩序美感，又探索趣味的色彩、款式、穿法，激发衣物本身的活力。
（图片来自于NEIWAI内外官方微博）
融资新秀
「八只牛」
完成种子轮和天使轮融资
主打鲜制软牛肉干的连锁新零售品牌八只牛近日宣布完成种子轮和天使轮融资，两轮累计融资金额数百万元，资金将主要用于团队提升和供应链搭建。
（图片来自于36氪）
八只牛总部位于南京，对牛肉干这一传统品类进行创新，向消费者提供门店鲜制的软牛肉干及其他牛肉类产品，目前在江浙沪皖四省市共有12家开业及待开业门店。八只牛在线下门店共有11款SKU，除招牌产品筋肉相连、牛肋条等以外，还在探索小炒肉、牛肉卷等轻餐饮产品。线上产品主打真空包装的肉制品零食，在抖音直播等渠道进行销售。
「冷卡」
完成百万天使轮融资
新消费轻食品牌冷卡宣布完成500万元天使轮融资，预计未来将把重点放在渠道布局及产品矩阵版块。
（图片来自于冷卡官方微博）
冷卡，成立于2021年，创立之初致力于提供健康控卡、减脂饱腹饮食解决方案。懒人经济背景下，冷卡聚焦方便速食赛道，瞄准年轻一代的健康控卡目标，与行业专家共同创建“荞麦面创新研发实验室”，以行业顶尖的研发水平和行业领先的创新能力，打造了一系列超高产品力的先锋开创型产品。
「粉大大」
完成数百万元天使轮融资
中式快餐连锁品牌粉大大近日完成了数百万元天使轮融资，投资方为卓尔资本，本轮融资将主要用于门店数字化建设、供应链升级、人才储备、门店拓展等方面。
（图片来自于36氪）
粉大大成立于2016年，是由长沙粉有味餐饮管理有限公司打造的湖南米粉品牌， 秉承手工米粉传统技艺，湘菜大师加入升级标准化口味，主打特色石磨手工粉，包括大大牛肉粉、豆豉排骨粉、原汤肉丝粉、秘制肉酱汤粉、秘制杂酱粉等，年销量1000万斤粉；并搭配丰盛小食、现炒现蒸小碗菜及盖码饭等产品系列。
「一牧科技」
完成数千万元天使轮融资
一牧科技（北京）有限公司完成了数千万人民币天使轮融资，由线性资本独家投资，本轮融资将用于产品研发和市场拓展。
（图片来自于36氪）
一牧科技成立于2015年，专注于提供数智化牧场专业解决方案，公司的方案已成功为多家规模化牧场实现数智化转型升级，成为牧场数智化转型升级和国产替代的首选，并已经拓展至北美市场
代言人&娱乐营销
「茶百道」宣布电竞选手TheShy成为茶百道好茶体验官
（图片来自于茶百道官方微博）
「意可可」官宣佟丽娅成为品牌代言人
「纪梵希」官宣谢可寅成为美妆品牌挚友
（图片来自于谢可寅官方微博）
「古驰」宣布文淇出任品牌大使
（图片来自于GUCCI官方微博）
「高德地图」官宣王鹤棣成为代言人
（图片来自于高德地图官方微博）
「SKG」官宣张凌赫成为品牌代言
（图片来自于SKG官方微博）
「维达」官宣赵丽颖成为品牌代言人
（图片来自于维达官方微博）
「MIDO」官宣任嘉伦成为品牌代言人
（图片来自于MIDO官方微博）
「Pomellato宝曼兰朵」官宣刘宇宁成为品牌大使
（图片来自于Pomellato宝曼兰朵官方微博）
「得力」官宣胡歌成为全球品牌代言人
（图片来自于得力官方微博）
「卡贝」官宣滑轮世界冠军冯辉、乒乓球冠军翟超、艺术体操全能冠军王子怡成为品牌形象大使
（图片来自于卡贝官方微博）
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