本周行业热点
「敷尔佳」在深交所创业板挂牌上市
2023年8月1日，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司正式登陆深交所创业板，总市值达320.1亿元。上市首日，在中国美妆上市公司中市值排名第五。敷尔佳的在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等其它形态产品，截止目前，敷尔佳共计拥有49种产品，已拥有多个年销售额过亿元的单品。
（图片来自于敷尔佳官方微博）
ZAO姐：
敷尔佳成立至今仅有5年的时间，其产品的热销离不开营销和切入了正处于上升期的医美黄金赛道。而上市成功背后，是敷尔佳研发薄弱、偏重营销的隐忧待解。根据招股书，敷尔佳计划募资18.97亿元，其中，8.86亿元用于品牌营销推广项目，约占募集资金总额的45.23%；仅约3%的募资金额用于研发及质量检测中心建设项目。最近两年，医美赛道蕴藏暴利已是业内公开的秘密，华熙生物、爱美客、贝泰妮等在资本市场的整体表现可圈可点。然而，伴随市场竞争愈演愈烈，敷尔佳能否续写财富神话？
「瑞幸」营收首次超越星巴克中国
当地时间8月1日，瑞幸咖啡与星巴克相继公布最新季度的业绩报告。继2021年年底门店数量超越星巴克中国后，瑞幸的季度收入也首次超越了星巴克。瑞幸在报告期内的总净收入为62.01亿元（折合8.522亿美元），星巴克中国的收入则是8.219亿美元。6月5日，瑞幸咖啡宣布全国门店数量突破1万家，成为中国市场第一家门店数量破万的连锁咖啡品牌。
（图片来自于封面新闻）
ZAO姐：
截止到目前，是否可以说瑞幸已经超过星巴克成为真正意义上的中国咖啡之王了吗？星巴克的商业模式和能力使其拥有独特的竞争优势，尽管整个咖啡市场价格战打得如火如荼，星巴克却一直保持价格常态而并没有受到太大影响。而瑞幸在库迪、蜜雪冰城的压力之下紧随价格战的步伐，用门店数量以及供应链优势扳回一城。但从长期投资来看，瑞幸要走的路还更长，真正意义上的鹿死谁手，还未见分晓。
创意营销
「麦当劳」推出
麦咖啡阳光小黄车宣传片
在麦咖啡小黄车广告片中“影子”贯穿全片，刚开始通过几个简短的分镜直接的表现了天气的炎热，人们在影子躲太阳。随着影片的推进，麦当劳的小黄车出现，麦咖啡小黄车登场，仿佛有一种号召，把人群从规规矩矩的影子下拉出来，变成了太阳下追随麦咖啡的人物动态影子，整部影片动感与趣味并存。
ZAO姐：
在不到一分钟的时间里，麦当劳不急于展示其醒目的商标，而是在前期不断铺垫，才能让最后出场的" M "带给受众极强的视觉冲击。作为遍布世界各地快餐店，户外广告是麦当劳重要营销手段之一。而限定的麦咖啡小黄车以麦当劳标志性的黄色本身就成为了麦当劳的户外宣传广告。作为限定出街的小黄车，选在了各地人流量极大的广场，是吸引年轻人目光的流量神器，看来“麦门”又能和“疯狂星期四”继续对打了。
「美团外卖」发布短片
《划水水水水水高手》
作为本届“大运会”中国大学生游泳代表队的官方赞助商，8月2日美团外卖发布短片《划水水水水水高手》。短片在严肃专业的训练馆里展开，一群国家级游泳健将依靠美团外卖送来的单品比谁更会“划水”。他们一次次在美团外卖点购“道具”，亮出各项“划水绝活”。从一个人，到两个人，到一组人，随着外卖小哥一次次到来，影片也逐渐推向高潮。
ZAO姐：
在这支片子中，美团外卖作为故事持续发展的线索，不断推动着故事的发展。不仅拉近了国家运动员与普通人的情感距离，而且以轻松愉悦的氛围展现了美团外卖的“全能迅速”，不难看出美团想要打造在年轻群体中出圈的内容。
梦幻联动
「RIO清爽 x 玉骨遥」
推出联名罐
RIO清爽与热播电视剧《玉骨遥》联名推出定制礼盒，内含10罐联名罐。可前往天猫超市、锐澳京东自营官方旗舰店进行购买，购买后将获得小投影+4张投影画片，或是购买联名12联罐得玉骨遥定制立体卡周边。
（图片来自于Rio官方微博）
「名仁堂x达仁堂」
推出藿香气泡水
名仁堂和达仁堂联名出款的藿香气泡水，藿香可以不止是藿香正气水，还可以是气泡水。作为草本植物，藿香不仅能发表解暑，而且能中和止呕。官方自称制作成气泡水，味道十分清新，不仅能解渴，还是草本健康气泡水。你敢尝试吗？
（图片来自于名仁堂官方微博）
发现新品
「茅台」推出
新品冰淇淋小巧支
茅台与中街1946联合推出的5款茅台冰淇淋新品“小巧支”。在工艺上，运用“三注两吸”工艺，严格执行17道工艺流程，既锁住茅台幽雅酱香，又保留牛乳香气，；在包装上，均使用“果棍+托盒+卷膜+纸盒”形式；产品规格均为50g，迷你装让产品在视觉上更显精致；在口味上，5款新品口感丰富：牛乳口味、巧克力口味、酸梅口味、蜜桃口味、青柚口味。
（图片来自于酒业内参）
「王老吉」推出限定新品
藤椒青提风味凉茶
王老吉推出限定风味新品无糖气泡藤椒青提风味凉茶植物饮料。据品牌介绍，该款产品0糖0脂0卡且不含阿斯巴甜，由酥麻的藤椒、沁爽的青提与含有气泡的凉茶搭配而成，打造夏日新爽感。天猫旗舰店限时零售价320ml*12罐/52元。
（图片来自于FOODAiLY）
「每日黑巧」推出
粉色限定巧克力礼盒
每日黑巧于七夕之际，推出每日心意巧克力礼盒粉色限定版。采用心形外观的每日心意巧克力礼盒，内含每日黑巧牛奶黑巧系列三款口味：纯享原味、海盐榛子味、劲脆藜麦味。同时，坚持无白砂糖，并含高膳食纤维，以48%的总可可固形物含量（巧克力部分）成就更甜美无负担的味蕾惊喜。限量1000盒。
（图片来自于每日黑巧官方微博）
「Tims天好咖啡」
推出新品司康球
Tims咖啡推出多巴胺星球司康球，将传统司康球制成小巧球状，并推出4种口味。第一款是内里藏有椰蓉夹心的椰椰味，第二款是沾满扁桃仁碎的巧克力味，第三款为酸酸甜甜的双莓味，以及第四款真实果肉夹心的桃杏味。礼盒任选4个12元。
（图片来自于Tims天好咖啡官方微博）
融资新秀
「森食起源」
完成数百万元种子轮融资
烘焙品牌「森食起源」完成数百万元种子轮融资，由国弘资本集团领投。
（图片来自于36氪）
「森食起源」专注于健康烘焙食品，品牌主打0添加“果木窑烤手作面包”系列产品，采用自主建窑、自培育酵种和果木烘烤，旗下拥有品牌“吉沐一”。
「每日优鲜」
已签署两份购票购买协议
生鲜电商平台「每日优鲜」宣布已与两家投资者分别签署两份购票购买协议，交易总金额为2700万美元。此外，每日优鲜将以1200万美元收购Mejoy Infinite Limited的全部普通股。
（图片来自于网络）
「每日优鲜」为生鲜O2O电商平台，覆盖了水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等全品类，在主要城市建立起“城市分选中心+社区配送中心”的极速达冷链物流体系，为用户提供全球生鲜产品“2小时送货上门”的极速达冷链配送服务。
代言人&娱乐营销
「好风景家居」官宣陈数成为品牌代言人
（图片来好风景家居官方微信）
「得力文具」官宣王源成为全球品牌代言人
（图片来得力官方微博）
「巴黎世家」官宣全球品牌大使ppkrit
（图片来自于网络）
「赤水河酒」官宣梅西为代言人
（图片来自于赤水河酒官方微博）
「马克华菲」官宣侯明昊为品牌代言人
（图片来自于马克华菲官方微博）
「SABON」官宣魏大勋为品牌挚友
（图片来自于SABON官方微博）
「斯凯奇」官宣甄子丹为品牌代言人
（图片来自于斯凯奇官方微博）
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