本周行业热点
「墨茉点心局」退出北京市场
11月22日，墨茉点心局北京东直门来福士门店正式关闭，这也是其在北京的最后一家门店,该店关闭意味着墨茉点心局正式退出北京市场。目前，墨茉点心局的门店布局已经缩至湖南省，据官方小程序显示，目前品牌在长沙、常德、衡阳、邵阳、株洲仍有36家门店正常营业。
（图片来自墨茉点心局官博）
ZAO姐：
墨茉点心局似乎也没能逃过网红品牌“火不过三年”魔咒。去年起，墨茉点心局就被曝裁撤40%的品牌员工，随后关店消息不断传出。事实上烘焙品类不属于日常高频消费品，复购率不会很高，也具有很强的地域性。即使是一线城市，烘焙市场竞争也十分激烈，消费者可以选择的品牌有很多。“小城烘焙”只有在区域市场牢牢扎根，形成自己的根据地后再对外扩张，才是稳健的发展路径。
「天涯社区」申请商标
正式布局直播带货
今年6月，天涯社区官方微博发文称“涯叔要直播带货啦”，并发布了天涯官方粉丝群和天涯电商供货商二维码。天涯官方表示，其将在各大电商平台开启“天涯社区官方直营店”跟大家分享好物好生活，同时也欢迎广大网友将自营产品（一手货源或一手代理），通过天涯电商渠道进行销售。天涯社区诚邀有粉丝基础和带货意愿的网友，与天涯官方进行直播带货合作。
（图片来自网络）
ZAO姐：
此前天涯就试水举办过七天七夜的直播，但也仅筹款5%。直播间设备及链接出错，70后天涯主播不熟悉带货话术，而轮班的年轻专业主播则不懂天涯“黑话”，也难以接梗互动......电商这碗饭，天涯恐怕要向新东方多取取经了。
「拼多多」发布第三季度财报
市值曾一度超越阿里
11月28日晚间，拼多多发布了2023年三季度财报。财报显示，三季度业绩再次超出预期增长，营收688.4亿元，较上年同期增长93.9%，此前市场预期为548.3亿元，几乎翻倍。11月29日，拼多多开盘涨超4%，市值飙至1924亿美元，超越阿里巴巴，一度跃升为美股市值最大的中概股。截止收盘，拼多多市值回落到1883亿美元（约合人民币1.3万亿元），距阿里仅一步之遥。
（图片来源拼多多官网）
ZAO姐：
拼多多的营收增速同比去年接近翻番，在如今存量竞争的电商市场里可谓是相当炸裂的存在。从总体业务增长以及此前海外业务的GMV来看，Temu无疑是拼多多三季度财报的重要贡献者。现在再去复盘拼多多的成功，似乎已无太大意义，更重要的事情已经变成拼多多的成功何以在Temu身上复现。
创意营销
「饿了么x五条人」
推出周五五折广告片
影片开头由五条人解释为何乐队新名字是：“2.5 条人”并发布品牌 TVC 讲述新名字的来源。整个广告以“5 折”和“半价”为核心主题，通过生动有趣的乐队成员对话，将“半价”行为与轻松惬意的氛围相巧妙结合。乐队成员们通过趣味性的表达方式，向观众传达了“2.5 条人”这个新名字的寓意，将其与饿了么的优惠活动紧密联系，形成了一种愉悦而难以忘怀的联想。
ZAO姐：
通过这个短片，消费者更深刻地感受到了饿了么为用户带来的实惠和愉悦，成功地传递了饿了么“5 折天”活动的核心理念，为品牌树立了更加亲和和有趣的形象。观众们在欢笑中领略到了饿了么“什么都打 5 折”的低价心智。
「vivo x央视新闻」
推出宣传片《最重要的小事》
这是一条全程由手机拍摄的广告片，由张小斐扮演的当代都市青年在职场上屡屡受挫而陷入迷茫、焦虑，最后终于在年迈的父母身上找回生活真谛，父母虽然过得平平淡淡，但却总能将手机镜头对准那些平凡生活中“不平凡的小事”记录下来传到网上，反而治愈了不少疲于奔命的年轻人。
ZAO姐：
影片以竖屏的方式符合受众的阅读习惯，节奏轻快，氛围温馨，治愈感满满。张小斐作为现代年轻人的缩影能供充分引发共鸣，调动情绪。而此次vivo通过此次与央视新闻的联手，官方背书更能增加消费者对于品牌的信任。
梦幻联动
「喜茶 x 景德镇中国陶瓷博物馆」
推出首款茶拿铁：佛喜茶拿铁
联名款佛喜茶拿铁于11月28日上线，随印有“沉思罗汉”“欢喜罗汉”和“伏虎罗汉”的3款杯子随机出品。饮品单价19元，团购券秒杀价17.1元；周边套餐24元，可得1杯拿铁和1枚联名冰箱贴。
（图片来自于喜茶官博）
「茶百道 x 粉红豹」
发布联名新品：洛神山楂莓
据官方介绍，联名新品洛神山楂莓选取当季洛神花、精选山楂和草莓，花香果香完整，酸甜平衡。购买不同套餐即可选择超丰富联名限定“豹”款周边：贴纸、魔术发贴、行李牌...还有15城主题门店可以打卡。
（图片来自于茶百道官博）
发现新品
「喵小侠」推出
钙锌液体饮
这款产品一方面采用洁净成分并通过了全球8大权威认证；另一方面采用有机钙源+液体钙形态，能够给孩子温和补钙。此外特别添加锌元素，钙锌同补促进宝宝的生长发育。
（图片来源于网络）
「花西子」推出
花西子桃胶面霜
据官方介绍，该面霜采用花西子专研桃颜鲜萃“膜”&御氧因子&层状液晶配方，三大持妆buff拉满，更有底妆“双面贴”，一抹柔焦，宛如妈生好皮。花植精粹养肤，焕启肌肤好气色。一抹、一触、一闻，静谧香气沁润肌肤
（图片来自于花西子官博）
「JOOCYEE酵色」
推出新系列“苹果之心”
酵色‘苹果之心’系列包含蜜粉腮红、蜜粉高光的全新配色，与四支王牌晶冻成膜口红。系列全套产品均换上了限定版包装，限定包装的蜜粉腮红和高光拥有独特的苹果顶片设计，内有粉体压盘设计与凸起工艺，雕刻出一句浪漫的“I Apple You”。新系列也推出了可任意组合色号的礼盒，各含一颗蜜粉腮红或蜜粉高光，两只红色与白色限定包装组合的晶冻口红，以及一款定制周边苹果手机支架。
（图片来自于酵色官博截图）
「欧福蛋业」首款
瓶装蛋白质饮品上市
日前，欧福蛋业推出的鸡蛋蛋白饮料正式上新开售，整箱6瓶装（每瓶225ml），一瓶欧福蛋白质饮品的优质蛋白质含量高达20.5g，相当于3瓶200ml的牛奶，但仅有1.5根香蕉的热量，0糖、0脂肪、0胆固醇。
（图片来自FoodTalks官网）
「慢教授Prof.slow」
推出首款产品：饭用纤维粉
12月1日，科学营养品牌「慢教授Prof.slow」推出首款产品：饭用纤维粉。据品牌方介绍，该产品采用纯植物配方，选用20种低升糖谷物、豆类、种子以及2种慢糖植物成分，经8道专研工艺制作而成。煮大米时加入适量纤维粉，可以把米饭的血糖生成指数降低38%，每日两顿可补充70%膳食纤维，并提升米饭口感。
（图片来自于慢教授Prof.slow官微）
融资新秀
「弄咖咖啡」获1.2亿融资
国内咖啡运营品牌「弄咖咖啡」宣布获得坚果创投领投、诸葛基金跟投的1.2亿A轮战略融资，所得资金将用于大力度铺设联营门店，补贴城市首家样板店，通过加大营销力度，提升门店密集度，快速拉升品牌声量以及势能等。
（图片来自于弄咖咖啡官微）
「弄咖咖啡」成立于今年6月，定位为“年轻人的咖啡”。从官方微信小程序可见，弄咖咖啡的产品主要由三大类，包括咖啡、气泡水和水果茶，产品价格在9-22元之间。使用优惠券后，产品最低价格为7.92元，超级生椰拿铁、鲜橙美式等部分产品折后价格为9.9元。
「零之屋」完成
7500万元天使轮融资
休闲零食量贩店品牌运营商「零之屋」完成了7500万元的天使轮融资。这一轮融资为该品牌注入了新的资本，进一步推动了其发展。
（图片来自于零之屋官微）
「零之屋」以“性价比为先”的原则，努力激活存量市场，并采用线上线下双线经营的模式，提升门店竞争力，零之屋凭借美味的零食、优质的服务、精准的市场定位和现代智能化的管理，助力创业者快速占领市场。
「小喵很忙」完成
800万元天使轮融资
零食百货供应链服务公司「小喵很忙」完成800万人民币天使轮融资，投资方未披露。此次融资将为小喵很忙提供资金支持，加速扩大其供应链服务网络，提升产品的研发和生产能力，以及加强品牌的市场推广。
（图片来自于网络）
「小喵很忙」成立于2021年，以零食+百货双产品线经营模式为特色，提供优质、健康、美味的零食和百货产品为目标，致力于为消费者带来更好的购物体验。小喵很忙的特色在于将零食和百货结合在一起，通过整合优质的供应链资源，为消费者提供更多元化、更高品质的购物选择。
「十八客咖啡」获得
战略融资3000万
长沙十八客品牌管理有限公司旗下品牌「十八客咖啡」完成天使轮投资，成功融资3000万元，投资方未披露。
（图片来自于十八客咖啡官微）
长沙十八客品牌管理有限公司成立于2021年9月，「十八客咖啡」是该公司旗下咖啡品牌。十八客咖啡致力于从源头把关咖啡，推出满足各人群口味的咖啡产品。十八客品牌方表示，未来将持续向客户传递咖啡文化，推动咖啡行业的创新和发展。
代言人&娱乐营销
「luckin coffee 瑞幸咖啡」官宣易烊千玺为全球品牌代言人
（图片来自于瑞幸咖啡官博）
「WeTV」官宣许凯为全球代言人
（图片来自WeTV官博）
「星巴克」宣布费翔为“节日快乐大使”
（图片来自于星巴克官博）
「一加」官宣于适为影像创作官
（图片来自于一加官博）
「Burberry」官宣汤唯为品牌代言人
（图片来自于Burberry官博）
「千山板材」官宣李晨为品牌代言人
（图片来自于千山板材官博）
「绝色」官宣许凯为眼霜代言人
（图片来自于绝色官博）
「美团」官宣高圆圆为美团丽人代言人
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