本周行业热点
「锅圈食汇」香港上市
递交招股书7个月之后，蜜雪冰城的老乡——锅圈食汇于北京时间11月2日正式在港交所主板挂牌上市，每股发售价5.98港元。开盘后，锅圈股价一度走高，截至收盘，股价回落至发行价5.98港元/股，公司总市值约为164亿港元（约合人民币153亿元）。
据招股书，锅圈是中国领先一站式在家吃饭餐食产品品牌，根据弗若斯特沙利文的资料，按在家吃饭餐食产品的零售额计，其于2022年在中国所有零售商中排名第一，按零售额计是2022年中国最大的在家火锅及烧烤品牌。
（图片来自河南商报官微）
ZAO姐：
在2020年，火锅食材超市模式曾经风头无两。然而，经过三年的激烈竞争，这个领域经历了一场严峻的淘汰赛。在这个过程中，锅圈通过不断的创新和改进成功地度过了这个周期。值得注意的是，锅圈的主要收入来源并不是来自加盟费，而是通过向加盟商销售相关产品来实现的。在锅圈拥有上万家门店的规模中，仅有6家直营店。接下来，关键问题在于锅圈如何为资本市场带来持续的回报。锅圈食汇有望通过上市来实现资源整合，增强品牌效应，但也需要应对规范性和持续增长方面的更多挑战。
「茅台」出厂价提至1169元
10月31日晚间，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。贵州茅台上一次涨价还要追溯到2018年元旦，彼时将飞天茅台酒的出厂价由819元提高到969元，零售指导价由1299元上调到1499元，平均上调幅度18%左右。
（图片来自澎湃新闻官方微信）
ZAO姐：
自今年初以来，白酒行业和市场已经步入新一轮的调整期。过去的增量发展时代已经成为历史，如今我们进入了存量竞争时代。白酒市场面临着一系列严峻问题，包括库存高企和价格倒挂等。即便像茅台这样的巨头也感受到了市场上的寒意。与其他消费品不同，白酒属于社交性消费品，是典型的面子消费。在这一领域，信心和预期的因素变得尤为重要，提高价格反而可能有助于提振市场中的消费信心，从而激发市场需求，推动市场消费的增长。
「安踏」宣布更改公司标志
2023年10月31日晚间，安踏体育在港交所公告，为配合集团企业形象一致性，公司更新了其公司的标识（logo）使用规范，即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。
（图片来源安踏官网截图）
ZAO姐：
从公司官网上可以明显看到，全新标志已覆盖了所有对应的logo。但通过查询以往安踏集团对标志的使用情况，发现新标志在以往的某些场景中已经在使用。因此，这次公告更像是一次“统一”或“更新”，而非单纯的“更改”。在标志中添加“ANTA”字母对于安踏在国际市场的发展至关重要，有助于国际投资者更容易辨认和国际市场的消费者更容易理解和传播品牌。
创意营销
「华为」发布一支广告片
《想把我唱给你听》
在这段短片中，华为邀请了三位参与者，并联合中央音乐学院的李子晋教授，通过AI的辅助，重新呈现了他们从小到大的声音，使不同年龄的自己能够共同演绎这份完整的爱。李子晋教授戴上华为FreeBuds Pro 3，通过测试音乐的无损效果，他能够感受到每句歌词的微妙变化，并对每个声部之间的音色进行平衡调整，最终实现了声音中的动人细节的完美还原。另外，三位参与者的另一半也通过佩戴FreeBuds Pro 3，能够深切感受到对方声音中蕴含的爱意。
ZAO姐：
去年，华为与音乐人朴树合作制作了一支无声广告片。观众只能凭借朴树微微流露的表情，感受音乐所传递的情感起伏。而在这次的广告中，华为将爱装进了耳机，以音乐作为媒介，记录了无损音质给人们带来的感动，生动演绎了产品的核心卖点——"无损音质，由耳入心"。不同于直接呈现技术细节，华为更专注于产品背后的情感价值，通过这种方式建立品牌与用户之间的情感共鸣。
「京东图书」发布短片
《有书就有桃花源》
京东图书发布了一部名为《有书就有桃花源》的短片。在这部短片中，人们需要在上班和追求进步之间做出选择。故事中描绘了压垮成年人的最后一根稻草，以及充满压力和混乱的生活。通过具体的情节和场景，这部短片生动地展示了年轻人在现实中所面临的精神挣扎和困境。它帮助观众短暂地逃离快节奏和碎片化的当下生活，回忆起那些翻开一本书时所享受的美好时光。
ZAO姐：
双十一之际，京东图书以“有书就有桃花源”为主题打造系列活动，希望带大家找回读书的快乐。京东图书从当下年轻人普遍面临的精神内耗这一痛点入手，打造现实版的桃花源作为精神的避难所，在植入平台大促利益点的同时唤起与用户的情感共鸣。
梦幻联动
「喜茶 x 芭比」联名
推出限定奶茶
新品“芭比粉·水仙”采用玲珑水仙乌龙茶，融合自带清甜的 3.8源牧甄奶，无奶精、轻负担，不使用香精花果茶。即日起，芭比粉·限定杯、纸袋全国同步上线。至 10 月 31 日，用户购「芭比粉·水仙双杯」套餐，可得联名徽章或喜茶芭比粉扩香卡一枚。
（图片来自于喜茶官博）
「挪瓦咖啡x百度文心一言」
推出新品轻盈生椰拿铁
咖啡连锁品牌挪瓦咖啡正式官宣入驻百度旗下大语言模型文心一言 APP。据官方介绍，文心一言 APP 除了常见的读文档、写文案功能外，还能自主设定 AI 背景、性格、人设，代入真人与消费者进行交流，此次联动就将推出 AI 挪瓦，消费者可向其询问有关咖啡的相关知识，对话框内还将随机掉落「免单券 + 4.5 折优惠」双券齐发，一起畅饮。
（图片来自于挪瓦咖啡官博）
发现新品
「MOODLES魔斗仕」
推出新品蛋白宝饭团
MOODLES魔斗仕针对传统早餐高碳水、高油脂、低营养的特点，推出新品蛋白宝饭团，并于华东区美宜佳300+门店首发。产品蛋白质上升268%、碳水下降70%，轻松补充每日所需优质蛋白并控制碳水摄入量，成为营养早餐新选择。MOODLES魔斗仕用分子料理与3D打印技术将鸡胸肉做成立方米，再用鸡肉立方米做成蛋白宝饭团。米粒鸡胸肉含量≥50%，且口感Q弹、香浓软糯，轻松兼顾营养、美味与高效。
（图片来自于搜狐网站）
「Girlcult」推出四大发明系列
Girlcult选择以中国古代四大发明为灵感，推出节日系列产品，正式上新四大发明系列，全系列包括八支唇釉、三块腮红和三盘四色眼影。Girlcult 在新系列中，选择以红、黑、裸三个色系，呈现印刷术、造纸术、火药和指南针的形态，思考发明产生的正负面影响。除了以色系对应发明之外，礼盒、包装上也多处出现书法字、纸张烧痕的元素，呈现 Girlcult 理解中的四大发明。此外，Girlcult 还联系了多位穿戴甲设计师，推出红黑裸三色手工穿戴甲。
（图片来自于斯维诗官博）
「TESSAN霆圣」推出
居家充电插座小方盒
据官方介绍，该产品拥有TESSAN专利外观结构设计，即特殊定制的H.A6X级CD纹理工艺，在不同光线和角度下展现出千变万化的光线之美。4个5孔AC插口侧面搭配2A1C，可同时充七台设备，超大的47mm孔距，插头不再拥挤，4mm加厚衬套 耐用且不易变形。
（图片来自于TESSAN霆圣官方小红书）
「伊藤园」薄荷蘑菇水
据官方介绍，该产品是一款针对中青年人推出的零糖零卡粉末饮料。每瓶薄荷蘑菇水的瓶盖中放置了70mg蘑菇提取物粉末，这种提取物可以帮助改善口臭和体臭。同时，产品含有的薄荷成分赋予了饮品清新干净的口感，饮用后口腔内清爽感依然会持续，有清新口气的作用。适合饭后或在公众场合讲话前，担心口腔异味，想要口气清新的人群。饮用时，只需逆时针扭开瓶盖，盖子内的蘑菇粉末便会掉落至瓶身液体内，随后将盖子反方向盖紧，上下摇晃瓶子使粉末和饮料充分混合，即可打开瓶盖享用。
（图片来自Amazon）
「VERTU」官宣双模型AI手机
据官微介绍，METAVERTU2为全球首款双模型A手机，大模型x小模型并行，打造全能AI Agent。金融级SE安全芯片护航，隐私安全滴水不漏。采用去中心化技术，分布式存储，5100mAh电池与65W快充，拥有一部手机三个系统功能，入门款起售29800元，顶配30万。
（图片来自于VERTU官博）
融资新秀
「途小宝」完成
近千万人民币战略投资
共享充电新锐品牌「途小宝」宣布完成近千万人民币战略投资，由财高投资领投，创下2023年共享充电宝行业首次融资。本轮资金将主要用于途小宝重点场景的布局与业务团队建设。
（图片来自于途小宝官微）
「途小宝」是一家以物联网技术为基础的储能领域的综合服务平台，致力于提供“优质、真实、便捷”的储能解决方案。途小宝创始团队拥有多年线下生活服务运营经验和海量渠道资源，公司深耕共享充电宝、充电桩、工商储等生活服务生态圈，以人工智能、大数据核心技术融合互联网营销行业经验进行全链路服务提供，持续赋能数字服务创新，为美好生活提供便利。
「龙合凤」获天使轮数百万投资
数智化餐桌新零售连锁品牌「龙合凤北京酥皮烤鸭」已完成规模数百万的天使轮融资，本轮由兴盛优选核心股东投资成立、专注新零售新消费板块的点赞创投，14年近百个轻餐饮连锁品牌孵化的协尔餐创孵化器共同投资陪跑。
（图片来自于红餐网）
「龙合凤」是一个数智化餐桌新零售连锁品牌服务商，为满足社区消费群体的多元化需求，协尔餐创为龙合凤1722构建A+B门店盈利模型，烤鸭+鲜卤+烧腊+简餐复合产品线，同时堂食+外卖+私域电商，一店三开，餐饮+文创产品，打破产品边界、地域边界、门店边界，再创烤鸭品类品牌的营收新高。
「橙仕汽车」完成
近10亿元B轮融资
新能源汽车整车设计智造服务商「橙仕汽车」宣布完成近10亿元B轮融资，本轮融资由隐山资本领投，远致投资、赣锋锂业及中享聚盛联合投资完成。该轮融资将用于橙仕汽车产品技术研发、市场拓展、供应链升级和数字化建设，研发智造具有全球竞争力的纯电智能物流车，加速推进公司产品的全球布局。
（图片来自于橙仕汽车官微）
「橙仕汽车」致力于通过技术创新为每一位配送小哥提供高性价比的纯电动车辆；通过数据、计算能力、算法和应用场景这四大要素的整合，驱动末端物流的智能化发展。橙仕智能物流车目前已在全国170多个城市和全球10余个国家投入使用，被广泛应用于快递揽投、商超配送、流动经营、生鲜配送、健康防疫、到家服务、市政执法等领域。“最懂末端配送”、“应用场景最广泛”、“销售数据最佳”是业界对橙仕汽车的普遍认知。
「质子汽车」完成
5.5亿人民币B轮融资
新能源智能整车研发商「质子汽车」完成5.5亿人民币B轮融资，投资方为橙叶基金、中科创星、西投控股、德载厚资本、明韵投资。
（图片来自于西安新闻网）
「质子汽车」重点围绕商用汽车“智能化、电动化、网联化、轻量化”开展研发创新、销售运营。业务涵盖新能源、智能网联、新材料技术研究，新能源整车、零部件研发，汽车零部件（配件）制造，新能源整车、汽车零部件（配件）销售等。
代言人&娱乐营销
「TOM FORD」官宣魏大勋为品牌香氛形象大使
（图片来自于TOMFORDBEAUTY官博）
「OLAY」官宣杨紫为身体护理全线代言人
（图片来自ONLAY身体护理官博）
「LANVIN」官宣成毅为全球代言人
（图片来自于浪凡官博）
「福胶」官宣李一桐为食品品牌代言人
（图片来自于福胶官博）
「满婷」官宣吴宣仪为品牌代言人
（图片来自于满婷官博）
「PRSR帕莎眼镜」官宣曾舜晞为品牌代言人
（图片来自于PRSR帕莎眼镜官博）
「Oladance」官宣吴艳妮为运动大使
（图片来自于Oladance官博）
「沪上阿姨」官宣田嘉瑞为新品推广大使
（图片来自于沪上阿姨官博）
「京都念慈菴」官宣薛之谦为品牌代言人
「拇指白小T」官宣张云雷为品牌代言人
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