本周行业热点
「零食很忙」与「赵一鸣零食」
宣布战略合并
据多家媒体报道，今日量贩零食品牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”宣布战略合并。合并后两家公司在人员架构上保持不变，并保留各自的品牌和业务独立运营。晏周将继续担任零食很忙首席执行官，赵定将继续担任赵一鸣零食首席执行官，同时晏周兼任集团公司董事长。值得注意的是，零食很忙、赵一鸣零食合并后门店总数超6500家，超过万辰生物此前宣布的3700门店数，成为量贩零食连锁品牌门店最多的集团公司。
（图片来自零食很忙官博）
ZAO姐：
门店数往往直接会决定市场的话语权。在资本力量的推动下，两家本就是零食折扣头部品牌，合并后快速形成巨头，这样做不仅可以更稳固其头部的市场竞争地位，之后很有可能会快速上市。零食折扣店也即将从散兵作战阶段进入规模竞赛。
「古井贡酒」
“伪年份酒”陷诚信争议
在近日举办的第十九届酒博会上，中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明“炮轰”年份酒市场乱象危及行业信用。众所周知，古井贡酒主打产品就是“年份原浆”系列酒。针对年份酒争议，古井贡酒工作人员回复媒体称，年份原浆只是商标名，后面的古8、古16、古20只是一个标签，一个产品编码，并不代表年份。也就是说，“年份原浆”并不属于年份酒，只是古井贡酒特有商标和产品名称。
（图片来自古井贡酒官博）
ZAO姐：
从消费者的角度来看，“年份原浆+数字”的确有很强的误导性，消费者很容易将数字联想到年份，会误以为古20，代表的是20年的意思。古井贡酒年份原浆产品的营销方法带有很强的混淆视听的嫌疑，很容易让消费者产生字面意义上的“歧义”。无独有偶，市面上仍存在例如国台、习酒、西凤等一众知名品牌酒企很多对年份“含糊其辞”的白酒。总而言之，推出年份酒标准不仅可以规范市场概念、整治年份酒的市场乱象，而且能够重新树立消费者对于国内白酒的信任。
「海底捞」首家
海鲜特色火锅落地青岛
11月7日，海底捞在其官方微博和小红书账号宣布，海底捞首家海鲜特色火锅正式落地青岛。据了解，海鲜主题店位于青岛李沧万达广场，主打各类海鲜产品。据了解，该门店采取现选现捞的模式，除了波士顿龙虾以及两头鲍两款招牌菜之外，还有活八爪鱼、活海参、活生蚝、老虎斑等可供消费者选择。这也是继深圳牛肉工坊之后，海底捞再次推出的特色主题门店。
（图片来源海底捞官方小红书截图）
ZAO姐：
从今年开始，海底捞就不断的因地制宜紧抓消费者需求，进行个性化创新。今年8月份，海底捞全国首家“牛肉工坊”在深圳海底捞卓越店开业。海底捞海鲜工坊同样是结合当地消费者需求进行的一次创新尝试。海底捞作为火锅店的创新大王，一直在探索新的经营模式与产品线，通过提供增值服务实现多样化个性化消费体验，不得不说，创新的好处只有一箭多雕，此举不仅可以提高品牌知名度和市场占有率，也能够提高抗风险能力，有利于其长期发展。
创意营销
「滴露发布」
发布90 周年纪念短片
个护家清品牌滴露成立90周年之际，发布品牌短片《滴露保护我们所爱》。片中回溯了品牌于 1933 年成立的故事，雷诺博士在产褥热肆虐英格兰的背景之下，突破各种限制，研制出滴露消毒液，并在自己身上进行实验，在获得成效之下开始投入生产。滴露就此成立并在品牌发展中不断突破，从家庭清洁到个人护理，一直坚持“保护”的品牌初心。
ZAO姐：
虽然是纪念短片，但是镜头语言却堪比英剧。在90周年之际，回首用短片纪念滴露的创办初心，其中品牌树立形象的意义不言而喻。与此同时，品牌还推出90周年纪念版LOGO，由欧洲医药象征“蛇杖”的阿斯克勒庇俄斯之杖为灵感设计的“保护之剑”和“90”的时间标识相结合，表达出滴露成立90周年以来，专注保护的力量。
「网易严选」
推出魔性短片《就降》
短片中，网易严选通过穿越地心、空中降落60年、再到地下十八层的电梯惊魂三个片段，以玩梗的方式将网易天成宠粮、鹅绒服、鹅绒被、黑猪小笼包、人工学座椅等产品融入其中，洗脑重复式的一降再降，让用户在幽默诙谐中加深了对品牌活动核心信息的认知。
ZAO姐：
史上下降最久的跳伞爱好者+史上最敬业的消防员+史上最帅的神仙CP，这个短片脑洞大开，品牌从多个维度展现“降”的含义，品牌明星单品与视频内容创意结合，借势大单品激起用户最广泛的共鸣，突出产品功能的同时，也以视觉效果形象化诠释了双11 无套路一降到底的核心卖点。
梦幻联动
「杨国福x中华牙膏」
推出联名套餐
11月6日，杨国福麻辣烫官宣与中华牙膏联名，推出国福中华送牙膏活动。活动期间，参加70元双人畅吃挑战赛，可获得帆布袋和两支牙膏；消费实付满30元即可领取一支中华牙膏；购买美团线上专属联动套餐随餐增速一支中华牙膏。
（图片来自于杨国福官博）
「眷之茶 x 方中山」
推出胡辣汤奶茶新品
11月8日，河南本土茶饮“眷之茶”携手“方中山胡辣汤”推出联名饮品“金椒乌龙”奶茶。特配乌龙茶底采用椒、肉桂搭配乌龙茶叶冲泡制成，再加上牛乳、奶油云顶、粉红胡椒、南姜梅粉等，味道曲折含蓄，富有层次感。联名奶茶的主题纸袋和纸杯上，印着方中山总店、眷茶门店、胡辣汤、河南话“咋恁好喝”等元素，同时还设计了河南话贴纸。在限定门店购买金椒乌龙产品每笔订单即送联名贴纸一张。
（图片来自于眷之茶官博）
发现新品
「臭宝」推出新品
臭豆腐螺蛳粉火锅
近日，臭宝品牌再推出螺蛳粉火锅新品：臭豆腐螺蛳粉火锅，在全国山姆会员店限定上架。此次推出的新品创新性地将充氮蓬松臭豆腐与醇香浓郁的牛油火锅相融合，内含臭豆腐、虎皮凤爪、午餐肉、丸子、大片腐竹等4荤9素整整18包料，打造室内欢聚、户外露营的螺蛳粉火锅聚会场景。臭宝为山姆目前唯一合作的螺蛳粉品牌，近年来，紧跟山姆扩张步伐，不断创新，引领螺蛳粉赛道体验。此次新品延续品牌“爆有料”的核心产品价值主张，为螺蛳粉火锅的产品发展方向提供更多思路。
（图片由臭宝提供）
「古越龙山」
推出全球首款糯米威士忌
“穿岩十九”糯米威士忌选择精白糯米、鉴湖水等中国特有原料，采用绍兴黄酒酿制技艺。糯米威士忌使用的手工基酒已在陶坛中经过数年陈化，酒体里有上千种发酵代谢产物，再经过创新工艺的3次精滤提香提纯，和2次壶式蒸馏，上头的杂醇、辛辣味的大分子被去除，保留了多种氨基酸、肽类小分子、乳酸乙酯类香气物质和营养物质。之后酒体再经由蒸馏和创新工艺，最后入精选橡木桶陈化方成佳酿，糯米威士忌口感比大麦威士忌更纯净、香甜，更适合中国人的味蕾。
（图片来自于古越龙山官博）
「丘大叔柠檬茶」
推出黄金二两奶茶
11月8日，丘大叔柠檬茶官宣推出新品：黄金二两奶茶。据官方介绍，黄金二两奶茶采用高原牛乳和黄茶，添加少量黄酒，还有小料马蹄丸子可供选择。目前，该产品已在丘大叔柠檬茶门店上架，售价为16元/杯。
（图片来自于丘大叔柠檬茶官博）
「LAN兰」推出琉璃油面膜
新款面膜采用“精华油+面膜”的形式，其中，精华油中的琉璃苣籽油搭载自修科技SELF-REVEIL™，可以补充面部核心脂质，修护皮肤屏障，复配灵芝孢子油、植物角鲨烷、鳄梨油不皂化物等珍贵植物油脂，持续促进屏障的自我修护。
（图片来自Lan兰官微）
「观夏·中国甜」推出
“北平甜”系列产品
东方文化香氛品牌观夏to summer，近日推出观夏·中国甜系列的第三支香——北平甜。该系列主要推出陶瓷精油香氛蜡烛、陶瓷精油香插和精油香砖三款产品。“北平甜”以北京糖葫芦为研发灵感，重现在下雪天咬一口冰凉山楂的酸甜香气，将生姜精油、四川花椒净油、胡萝卜籽油融汇，调配出“越雪山红”香调。中国甜系列陶瓷蜡烛杯器型受古代食器“陶豆”启发，并由景德镇陶瓷匠人手工打造。在产品设计上，当代艺术家王濛莎通过山水画中水墨晕染的方式去呈现山楂红，用轻盈梦幻的笔触，再现记忆中老北京的冬天。
（图片来自于观夏官微）
融资新秀
「奢啡CEPHEI」
获数千万战略融资
功能性咖啡品牌「奢啡CEPHEI」已完成新一轮数千万元融资，由金沙江创投投资。本轮融资主要用于进一步加速产品研发、夯实供应链体系、升级品牌营销等方面。此前，奢啡已获得泰迦基金的种子及天使轮投资。
（图片来自于奢咖官微截图）
「奢啡CEPHEI」是一家致力于为热爱生活、追求健康的大众创造高品质黑咖啡的公司，希望用接地气的价格，做出高品质咖啡，服务最广泛的用户群；现拥有体重管理黑咖啡、黄金咖啡粉、防弹咖啡、冻干椰子奶等多款明星产品。
「蓉小乔」完成
5000万人民币Pre-A轮融资
四川华耀蓉小乔贸易有限公司旗下连锁果咖品牌「蓉小乔」完成5000万元人民币Pre-A轮融资，投资方为中南金服。
（图片来自于蓉小乔官博）
灵感咖啡系列、灵感鲜果系列、灵感奶茶系列等。目前已开设10多家直营店和150多家合作门店，覆盖成都、上海、广州、珠海、福建等城市。
「羊驼教育」
获3100万美金战略融资
PTE学术英语学习平台「羊驼教育」近期宣布已经获得3100万美金战略融资，约为2.3亿人民币，该轮融资投资方为湖南增量资本。该轮融资将被用于推进公司全面AI化战略，进一步迭代公司公司垂直模型、智能客服、数字人老师等研发。
（图片来自于羊驼教育官博）
「羊驼教育」总部位于中国广东省，学习平台上除了免费的考培题库和资讯外，还有真题回忆、经验交流社群和公开课等板块。考生完成考试后在羊驼APP上记录考题，再由教研团队立刻整理，形成最新练习题加入到APP题库，所有用户都可以随时参与练习、查看评分。
「茉酸奶」获得君乐宝战略投资
11月8日，君乐宝乳业集团宣布与「茉酸奶」展开战略合作。根据协议，君乐宝乳业集团将斥资战略入股茉酸奶品牌持有公司30%股份，双方还将在乳制品原料供应、新品研发及食品安全和经营管理等多个领域开展深度协同与合作。
（图片来自于茉酸奶官博）
「茉酸奶」是国内最大的现制酸奶连锁企业，拥有超过1600家门店，其中三分之二的门店分布在一、二线城市。茉酸奶所属企业为上海伯邑餐饮管理有限公司，该公司成立于2014年5月，目前共有两位自然人股东，分别是赵伯华和顾豪，两人分别持股55%和45%。在君乐宝入股前，该企业尚未进行过任何公开融资。
代言人&娱乐营销
「Dior」官宣邓为为中国品牌大使
（图片来自于Dior官博）
「幸运咖」官宣鞠婧祎为首位品牌代言人
（图片来自幸运咖官博）
「瑞幸咖啡」官宣罗翔为瑞幸答疑官
（图片来自于瑞幸官博）
「宝诗龙」官宣肖战为全球品牌代言人
（图片来自于宝诗龙官博）
「御品盛宴」官宣张晚意为品牌代言人
（图片来自于御品盛宴官博）
「GROTTO个楽」官宣马伯骞为品牌代言人
（图片来自于GROTTO个楽官博）
「VERSACE」官宣赵露思为全球品牌代言人
（图片来自于VERSACE官博）
「橘朵」官宣丞磊为品牌大使
（图片来自于橘朵官博）
「URBAN REVIVO」官宣丞磊为品牌挚友
（图片来自于URBAN REVIVO官博）
「康师傅」官宣周深为老母鸡汤面代言人
（图片来自于康师傅老母鸡汤面官博）
「德芙」官宣秦岚、陈楚生为品牌大使
（图片来自于陈楚生微博）
（图片来自于秦岚微博）
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