农业作为投资的“新兴行业”，越来越受到资本的追捧，投资农业成为一个热门的话题。但农业投资热的背后，我们也发现很多企业在投资时具有盲目性、功利性，只顾眼前利益却忽视长远利益，或者盲目跟风，没把钢用到刀刃上，结果几百万、几千万甚至上亿资金投出去却收效甚微。另外，还有一些企业一直在投资农业的门口徘徊犹豫，虽然很看好农业，却一直没有找到好的切入点。那么，面对农业这个投资的“新洼地”，如何让资本发挥最大效益，如何在农业这诱人的“蛋糕”上切实分得一块？李明利本人认为，在投资农业时，要把握好以下几个关键点。
一、投资农业需要放长线，钓大鱼。
资本追逐利益，任何投资都希望在最短时间见到最大的效益，但投资农业却“心急吃不了热豆腐”。相比二三产业的投资热门行业，农业投资周期长、回报慢，在很长一段时间内几乎是负收益，这与资本追求短期收益的倾向恰好相反。就拿常见的养殖和种植行业来说，养牛至少需要4年以上的周期才能见到收益，就算快一点的养猪，也需1年以上；而种植果树，则需要5-6年的周期；大棚蔬菜2年可以上市，但必须做好10年的周期性规划……，因此，投资农业必须耐得“寂寞”，那种急功近利，今天投资明天就想赚钱的想法是不现实的。
由此可见，农业这块香甜的“蛋糕”确实诱人，但要想分得一块又确实不易。要投资农业，必须要有足够耐心，要有“宁肯十年不赚钱”的心理准备，只有这样，才能静下心来，仔细分析农业与其他行业的不同，才能找准切入点，放长线钓大鱼，最终赚的钵满盆盈。就拿“褚橙”来说，是褚时健这位昔日名人在经历人生低谷后，十年磨一剑的华丽转身，其成功因素里面，虽然褚时健个人的品牌影响与营销力占据了重要部分，但如果当初他决定投资橙子种植时抱着一种跟风投机的心理，没有“放长线钓大鱼”的耐心，急功近利，发现一、两年后不赚钱就轻易放弃，恐怕就不会有今天的“励志橙”，也不会有他经历人生低谷后的东山再起了！
二、投资基地不如投资品牌。
很多投资者投入农业的常规思想就是要先建基地、购设备，除了一部分工商资本进入农业的商业模式和赢利点不在农业自身，其最终渴望的是土地以外，还有重要的一点就是，投资者们往往思维定势的认为先栽树才能有果吃，没有基地、厂房、设备，就不会有产品，没有产品就没有收益。
从投资收益的角度来讲，这种方式无可厚非，但从更有效利用资金的角度来讲，无异于把活钱变成死钱，使企业陷入消化产能的被动局面。
且不说产能过剩已成社会问题，单是从投资者的竞争优势角度出发，投资基地就是把自己的优势变成劣势。与传统农业经营者相比，投资者的优势在于现金流充足、市场化意识强、没有传统运作方式的束缚，如果投资者拿现金流去换和传统经营者们平起平坐的基地、厂房，不能顾及市场模式、创新、研发，那就很难有超越传统农业的机会。
中国农业的发展当务之急在于品牌和市场。资本在投资农业过程中，投资品牌无疑是一项更明智、更长远的选择。加大对品牌的投资力度，提高市场化水平，不但可以减少投资基地、搞土地种养所面临的多重风险，而且可以把产品优势、资源优势转变为商品优势和市场优势，提高农业的竞争力，从而获得较高的经济效益，是保障投资资本良性循环发展的有效途径。联想控股宣布进军农业时，联想控股的董事长柳传志就明确表示，“投资现代农业的总体战略将是从品牌入手！”
三、投现在更要投未来。
农业作为投资的“新兴行业”，尤其是当前我国建设现代化农业的大背景下，市场出现了很多难得的机遇。但众多的农业投资中，真正能够持续获得收益者却是寥寥，究其原因，还是很多人选择农业投资时，只顾投资眼前却忽视了投资未来。
举个例子，方便面产业和山药产业，或者一个年销售额5个亿的方便面企业和年销售额5000万的山药企业，作为投资者，你会选择哪个？
如果只顾眼前利益，只投资那些当前相对比较成熟农业企业，也许投资见效很快，很短时间就能见到收益，但在市场上面临的竞争也很激烈，而且所投资的企业发展已基本定型，这样的企业往往缺乏发展的后劲，投资短时间内可能有所收益，却难以长久持续。反过来，在投资过程中，需要准确的把握市场的发展趋势，洞察未来市场的潜力需求与机会，也许现在企业的存量市场很小，但随着市场需求的日趋显性与增大，未来投资的收益将会源源不断，甚至达到名利双收的效果。
所以，方便面和山药，孰轻孰重，就很明显了。
因此，投资农业在选择具体项目时，还要把目光放的远些，投资时多关注那些在未来具有更强潜力和机会的企业，只有抓出了未来才是真正抓住了市场先机，才能真正走得更远、更稳！
四、专业、专注很重要。
现代社会，讲究专业分工，消费者喜欢专业的品牌，因为专业是保障，企业竞争的关键之一也在于专业，因为专业代表风险可控，代表核心竞争力。纵观众多有所成就的企业或品牌莫不如此，要么是专一的专业品牌，要么是由专业实现发展后再转向多元，如康师傅、汇源、娃哈哈……
农业相对来讲进入门槛低，同时细分产业众多，投资者在选择项目时，专业、专注非常重要，这里涉及两个层面的因素：
一个是对自己要有专业定位。农业投资者无外乎两种，农业和非农业产业的经营者。农业经营者们在投资时，尽量把资金投到最熟悉、最擅长的农业项目中去，最好是主营产业上线链条的延伸，取得规模优势，保证自己尽快获得投资的收益；非农产业经营者，在投资农业的时候不要靠“碰运气”，等着好项目自己找上来，而是要对自己有一个较清晰的定位，知道未来要在哪个领域达到什么目标，然后再去配置相关的资源和产业，才能有效杜绝投资时的盲目，眉毛胡子一把抓，什么都做，反而什么都不容易做好。
另外要看投资的企业是否专业。如前所述，专业专注的企业才最有可能把一件事情做好。在农业领域里，能潜心在一个产业里静下心来耐得住寂寞，在一个产业里做深做透，善于整合上下游资源，这一类企业往往能够厚积薄发，成就大事。
五、善于整合资源
农业行业是个大行业，在这个行业里想有所成就，必须要有大视野，眼睛只盯着自己的“一亩三分地”，依靠自己的力量来运作是远远不够的，社会资源的整合程度就决定了一个投资项目的发展速度。比如，投资者可以再吸引另外的投资者一起把蛋糕做大，可以整合一些专门研究农业的“外脑”资源，来为自己的投资方向和发展策略来出谋划策，还可以整合文化、科技的资源，来提高所投资产业的附加值等等。
紫荆创新农业研究院近期相关活动
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紫荆创新农业研究院作为为清华大学合作机构,秉承“自强不息，厚德载物”的校训，承载着“共创现代农业和谐大家园，实现涉农企业幸福中国梦”的使命.作为中国首家涉农企业管理问题解决机构, 为协助农业企业搭载一个持续赢利的运营系统，特别聘请政策解析，农业商业模式，农资企业团队打造，农商营销，农业企业品牌建设，农业金融等领域的多名专家，相互探讨、融合、交流、考察，最终形成了一套课程体系交叉支撑、相互辅助、实效落地，形成了一套农业企业必经的发展系统，即AHE（ Agricultural hatching education）农业孵化教育系统。研究院始终坚持为涉农企业服务的理念，致力于农业企业可持续发展，在企业商学院建设、政府园区规划、行业论坛策划、国内外优秀农业技术成果转让、企业管理咨询等方面均居国内领先地位。
AHE农业孵化教育系统精华班
第二期
【招生对象】
农业相关企业副总（含）以上等决策层管理者
有志于投资农业领域的金融家与投资家
【课程设置】
时间 |
课程模块 |
主讲老师 |
12.18 |
农业政策解析 |
徐小青 AHE系统政策解析专家 国务院研究发展中心农村经济研究部部长 中央一号文件起草人之一 |
农业企业团队建设 |
关艳朋 AHE系统团队建设专家 紫荆创新农业研究院专家委员会主任 |
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12.19 |
农业商业模式 |
桑 郁 AHE系统商业模式专家 和君咨询合伙人 |
12.20 |
农业企业品牌建设 |
赵欧仁 AHE系统品牌策划专家 国际品牌战略分析师 |
12.21 |
农业金融 |
王在全 AHE系统农业金融专家 北京大学中国民营企业研究所所长 |
【开学时间】2014年12月18日-21日
【报名咨询】
联系电话:15811045766 徐老师
学院地址:清华大学东门液晶大楼107室
微 网 站:微农商道18612
