啊，原来对富婆来说买爱马仕就像逛大集？
爱马仕今年8月在北京搞了一场特卖会，富婆姐姐们马上晒出各种邀请函。
有的场次堪比早市，需要起大早6:30进场去抢。
特卖会现场密密麻麻的丝巾
上海的姐妹已经在本月买过，纷纷传授“爱马仕菜市场抢货”攻略。
现场热闹成这样，真是在卖啥好东西？
也并没有，有姐妹吐槽，刚买的爱马仕猪鼻子凉鞋已经裂了。
奢侈品质量出问题，早已不是什么新闻。
开胶、爆皮、五金磨损...竟成了鉴定部分奢品手袋的依据：两年之内没出现问题，可能是买到A货了。
这些算是售后质量问题，有些单品则是明着在售前告诉你：我就是花瓶，别指望我有用。
比如不能防水的Gucci雨伞，不太能装热水的Burberry热水袋。
爱马仕也有雨伞，但它竟然可以防水，一对比，羊顿时觉得8000多还挺值呢。
有人会说，奢侈品卖的不是质量和性价比，是身份和生活品味。
但丑怎么解释，比如网友晒的这只爱马仕包，SA卖出去也是不容易。
更夸张的是巴黎世家的女士半裙，请问为啥要做成老头内裤的样式啊？
羊之前表达过，审美、品位往往才是一个成熟品牌的核心竞争力，以身份、圈层标签为重的奢侈品更是。
那么，奢侈品设计一些又丑又贵的抽象产品到底为啥？
今天就来扒一扒骂一骂…
奢侈品要做时尚的引领者，就要不断推陈出新。
灵感成了各位设计师头疼的课题，据说最近刚入职迪奥的设计师乔纳森，头大的直接去测塔罗牌。
Dior创意总监在纽约接受塔罗占卜
还真别说，塔罗牌的牌面设计也挺有画面感的，设计师还直接参考上了。
Dior2021春夏高定秀场，汲取塔罗牌灵感
奢牌为了凸显华贵，要么从古典文化找想法，要么从古老东方寻找灵感。
不过有的奢牌，可能是创意过了头，老钱风一不小心变成不care别人看法的县城风。
以前中国人嫌土的过去，这几年被国外奢品，重新抄了一遍。
LV的“蛇皮袋”，绿皮火车的记忆攻击我。
巴黎世家2025新款北京烤鸭包，中国化做得离大谱，全聚德的生意它想抢？
还有它家以前出的“他爱我”，不是山寨胜似山寨，这福气给你，你要么？
爱马仕这款售价百万还带有轮子的全球唯一限量款包包也是杀马特风十足。
羊想说，这些年爱马仕审美下沉了，但价格还是那么高。
图源@Ami_Luxell
以上好歹还是个袋子，这个垃圾袋卖上万，精神状态还好么？
巴黎世家秀场展示
包包之外，很多奢牌的日用单品也是贵且离谱。
Gucci的大花袄，上炕装扮，除了春晚小品经典回顾也很少见了。
以优雅著称的香奈儿的滑雪服系列，咱也是一言难尽。
香奈儿杀马特假发，谁戴谁精神。
香家还贴心照顾到了大家发际线，还推出了皮革刘海，看这戴上去的效果，恐怕是奢牌把全世界的路都当T台了吧？
这是日常生活里能舒服使用的造型吗？
要说丑东西，巴黎世家是重灾区。
巴黎世家这十年的丑时尚，离不开著名潮牌设计师Demna之手，他的理念就是丑也是一种风格，创新就在美和丑的临界点。
右侧为设计师Demna
这理念搁一边，纯纯看视觉，风格和丐帮多少有点关系。
烂卫衣配烂鞋，走大街上，指不定有人给你塞钱。
还有这一分牛仔裤也算是节能环保了，国王的新衣之奢品版。
《抓娃娃》里，马丽身上这个包租婆塑料钥匙圈，也出自它家。
电影《抓娃娃》剧照
真正做到了又贵又朴素，几十万的一套装备，能穿出几十块的效果。
除了抄土味风，巴黎世家有些设计重点都不是丑了，是碳基生物难想出来的抽象。
这款鞋让羊想起了“愿你有高跟鞋也有跑鞋”的鸡汤。
这身打劫专用装扮，穿上去含侃爷量百分之九十以上。
当年Met Gala上，巴黎世家设计师与卡戴珊合影
没错，侃爷就是巴黎世家榜一大哥，别说，他和这牌子很搭。
这姨妈裙据传也是它家的，第一眼看太惊悚了，据说设计师借此传递了“月经无需羞耻”的理念，行吧，观点还是好的。
敢不敢穿出去，就得看客户的勇气了。
可这个内裤裙怎么解释，男士裤头剪一刀变裙子，国外被喷到下架。
谁会买这些抽象丑东西啊？
可一看财报，巴黎世家这十年，营收增长了6倍，超过25亿欧元。
可能有钱人的精神状态就是侃爷2.0吧。
侃爷在巴黎世家扫货街拍图
说到业绩，爱马仕近年已经取代LVMH集团，成为奢侈品行业的老大。
在全球奢品遇冷的今天，人家还在理直气壮涨价。
爱马仕的东西，在丑方面不是很突出，各种用不上的配货倒是很出名。
近百万的“草泥马”，摆在家，看不出美，也看不出小马的可爱，唯一能看出来：不差钱。
还有这950元的胶带，算是门槛最低的一批了。
它明明可以抢你5800元，却还给了你一个回形针。
16000的随身镜，和10元店的义乌小商品有什么区别？
看完羊只想说，难道有钱人的钱，真的是大风吹来的？
羊就由浅入深的给姐妹们盘一盘，奢侈品行业为什么要出这么多抽象的丑东西。
第一层就是羊上面说的，丑和抽象也是灵感源泉，另类的时尚创新。
能造成视觉和心灵冲击的东西，都不可多得。
ladygaga和侃爷都是以怪造型而闻名，但大家也得承认，他们确实有型。
kanye在23年巴黎世家开场走秀
如同后现代艺术对传统经典的解构一样，设计全新的视觉语言，会给用户带来颠覆性的感觉。
至少它不无聊。
高山流水看多了，来点下里巴人，减脂期吃了顿小龙虾，过瘾。
第二层的意义在于病毒式口碑营销，对，就是炒作。
传播的路径已经变了，过去品牌拍精致的物料，在媒体上出街，最后消费者看到广告后买单。
现如今传统媒体都在衰落，都是靠社交媒体账号发酵，产生去中心化的讨论，越是另类的东西越容易引发舆情。
宜家官方cos巴黎世家引发热议的“浴巾裙”、“编织手袋”
花几千万办一场大秀，未必能达到一件丑东西的效果，大家忍不住纷纷主动吐槽，热度也就来了。
时尚不怕差评，怕的是0人在意。
第三层的意义，在于奢侈品有意识制造差异化，给消费者提供身份区隔和松弛感。
时尚是一种由顶富到中产再到大众的“涓滴效应”。
流行也是不断下沉的，很多小众的东西，时间一长就“烂大街”了。
在时尚领域，普通人垫垫脚尖，也能模仿中产，中产努努力，也可以cos顶富。
但富婆富公们怎么脱颖而出呢？怎么彰显自己的与众不同的实力呢。
可能就是这些毫无性价比的配货了。
同样是十几万，托人买一个舍不得的经典包，和买个爱马仕地球仪在家摆着，谁更可能有实力呢。
几千块的苍蝇拍未必能多打死几只蚊子，但一般人哪怕不差这钱，也不会舍得买。
这种差异性，带给了目标人群追求的松弛感。
菲姐随意放在地上的铂金包，就是这个范儿。
网友在机场偶遇王菲
此外，当代家里有矿的年轻人，从小已习惯大人的经典老钱风，叛逆期开始追捧解构传统的抽象时尚。
一套巴黎世家装扮
再抽象再丑卖得好也不稀奇，迎合了部分人群我就是有钱又浮夸的心理需求。
最里层的原因，羊认为是奢侈品在主导和制造一种信仰。
爱马仕是最会造神的，它用配货这套机制在筛选和培育自己的忠实信徒。
一套高冷不讨好的潜规则，维护着它的稀缺性，爱马仕不再只是一个包，而是类似黄金的保值货币。
爱马仕为女演员简铂金设计的原版铂金包，今年7月被拍出天价
前一阵拍出7200万元天价包，也有人猜测是品牌方的营销。
诚然，配货机制有它的实际意义，譬如经典款手袋产能过低，供不应求，毕竟铂金包是“全球最想要的包“排名榜的第一。
那些性价比不高的抽象配货，也确实能靠这套机制卖出个好价格。
更大意义在于筛选了有实力且真正认同这套规则的人群。
配货制度拉长了品牌与客户的沟通时间，让客户更多的了解品牌文化，培养忠诚度。
而这一套价值体系，也让爱马仕在顶富人群中，变成圈子的社交符号。
电视剧《三十而已》剧照
富太太的下午茶，人手一个爱马仕，喜马拉雅站C位。
可能大众会解读成虚荣和装腔，但阻挡不了很多人想进入体系的心态。
只要进入这套体系，就会不由自主的维护体系背后的“合法文化”。
那些丑东西，可能就是进入此门的第一道投名状罢了。
说到底，天价丑东西和大额配货，不过是一场以品牌为名的权力秀。
谁掌控稀缺性，谁就重新掌控了奢侈的叙事权。
只是这烧钱的信仰中，消费的狂欢能有几分转换为对自我的认可，可能还是一个x？
写了这么多，最后羊用爱马仕锤子砸个核桃补补脑吧。
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