喜报｜广誉远荣获经典品牌案例奖 以创新传播赋能中医药文化传承

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2025年5月9日，由每日经济新闻主办，清华大学经济管理学院中国企业研究中心学术支持的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”在上海隆重举行。本届发布会以“数智升维·品牌共振”为核心议题，汇聚学界、商界精英，共探数智化浪潮下品牌价值提升的新路径。广誉远中药股份有限公司凭借央视《“智”药传承，广誉远扬》撒贝宁探厂直播项目，斩获“中国上市公司经典品牌案例”奖，以创新形式推动中医药文化破圈传播的实践，成为传统行业品牌升级的标杆案例。

《“智”药传承，广誉远扬》以总台主持人撒贝宁沉浸式探访为主线，通过“古今对话”的叙事视角，深度展现广誉远龟龄集、安宫牛黄丸、定坤丹三大核心产品的非遗技艺。节目摒弃传统科教片的单向输出模式，以“实景体验+趣味互动”重构中医药文化传播场景：从九蒸九晒熟地黄的匠心淬炼，到“水飞朱砂”“豆腐蒸珍珠”的精微工艺，再到金箔裹药的毫厘之功，千年制药智慧被转化为生动的视听语言，让观众直观感知中医药“天人合一”的哲学内核。

该节目全平台播放量突破2235万次，全网话题曝光量超3亿，微信推文阅读量达10万+，成功触达年轻群体，实现传统文化与当代受众的情感共鸣。节目以国家级媒体平台为支点，构建起“知识性、趣味性、公益性”三位一体的传播范式，不仅重塑了公众对中医药的认知，更以文化自信为内核，为行业开辟了传统技艺现代化传播的新路径。

作为传承近五百年的中华老字号，广誉远始终以“修合虽无人见，存心自有天知”为古训。龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸等核心产品的炮制技艺入选了国家级非物质文化遗产名录。每一味药材均遵循古法严选精制，凝结着代代匠人对“药性极致”的追求。

在坚守传统的同时，广誉远积极探索科技赋能。20世纪70年代，企业联合高校以华罗庚优选法优化龟龄集升炼工艺，推动古法炼丹迈向标准化生产；近年来，企业建成自动化产线，并引入ERP系统，实现生产、物流、销售全流程数字化管理，产能提升的同时确保品质如一。

品牌传播层面，广誉远借力全媒体矩阵等现代手段，将“道地选材”与“非遗技艺”转化为可感知的品牌符号，树立起“高品质中药领导者”的行业标杆。

广誉远以五百年匠心传承为根基，以创新为引擎，在数智化时代书写了传统中医药的崭新篇章。此次获奖，既是对其“全产业链打造高品质中药”发展理念的肯定，也为行业提供了文化传承与品牌价值共振的实践范本。