广誉远持续推进龟龄集酒重塑计划：百年老字号以创新传承开启养生酒新篇章

在国家“健康中国”战略持续深化推进、全民健康意识不断提升的宏观背景下，作为承载近五百年中医药文化精髓的中华老字号，广誉远深刻洞察时代脉搏与消费需求变迁，持续推进“龟龄集酒重塑计划”的实施。这一举措不仅标志着广誉远对核心产品的价值重塑，更彰显了老字号在新时代背景下主动求变、锐意创新的决心与担当。

龟龄集酒的重塑，是一场从产品内核、市场定位、渠道建设到消费场景构建的全面、系统性升级。其根源在于对龟龄集酒深厚历史文化底蕴的挖掘与现代化诠释。龟龄集酒所依托的龟龄集方，其“皇家御用”的渊源可追溯至明代嘉靖年间，本为宫廷御医秘方，专供皇室养生延年；至清代，更作为珍品恩赏亲信大臣，其配方之精妙、功效之卓著，历经岁月洗礼。这份从明清宫廷传承而来的养生智慧，是广誉远龟龄集酒独一无二的文化密码与品质背书，也是其从“皇家专享”走向“全民养生”，实现历史性跨越的价值基石。

然而，面对日益多元化和年轻化的健康消费市场，传统药酒如何突破固有形象，成功触达并赢得新一代消费者的青睐，成为摆在广誉远面前的重要课题。“龟龄集酒重塑计划”正是为此破局而生。该计划的核心，在于以产品体系重构市场版图：经典药酒系列，传承明清皇家养生精髓，恪守古法工艺，服务于追求传统经典养生之道的消费群体；保健酒系列，则致力于创新融合现代健康需求，满足当代人便捷、高效的日常保健需要。这一清晰的产品矩阵划分，旨在精准对接不同年龄、不同需求的消费市场，特别是为拥抱新生代、拓展消费圈层奠定了坚实的产品基础。

产品体系的革新需要与之匹配的渠道拓展与场景体验。在刚刚过去的国庆、中秋双节期间，广誉远龟龄集酒开展了一系列重要实践活动，通过线上线下协同发力，构建了立体化的品牌传播与体验网络。线上，与中国铁路12306这一国民级出行服务平台合作，在其客户端的关键流量入口进行品牌露出，精准捕获高频出行用户，在节假日这一家庭团聚的高峰期，极大地提升了品牌在主流消费人群中的曝光度与认知度。线下，广誉远则深入挖掘山西本土文化资源与高铁场景流量，走进山西太原清徐关帝城景区、大同古城、平遥古城等文化旅游地标，设立龟龄集酒展示与品鉴点，将品牌文化与三晋大地深厚的历史人文底蕴相结合，使消费者在游览中自然感受龟龄集酒的历史传承。值得一提的是，在太原南站候车大厅成功举办的龟龄集酒“中秋主题快闪活动”，通过精心设计的“源起·御品”、“优选·御品”和“品味·御品”三大互动区域，为南来北往的旅客打造了一个沉浸式的品牌文化体验空间。这不仅是一次成功的节庆营销，更是一次生动的品牌对话，让古老的养生酒在现代化交通枢纽中焕发出崭新的活力，实现了品牌与消费者在特定场景下的情感链接。

这一系列从渠道拓展、场景构建到生态营造的多维度、一体化推进，共同构成了“龟龄集酒重塑计划”的生动实践。展望未来，广誉远的龟龄集酒重塑之路，本质上是百年老字号在新时代的守正创新之旅。守正，即坚守龟龄集组方之精要，恪守古法酿造之工艺，保证药材的道地性与功效的可靠性。创新，则体现在积极拥抱现代营销渠道，构建多元化消费场景，推动产品形态与口感的现代化改良，以及持续深化产学研合作，用现代科技语言阐释传统智慧，推动中医药的标准化发展。未来，广誉远将不断挖掘和释放老字号的品牌潜能，以更多元的产品、更贴近消费者的方式，助力构建全民健康新格局，为促进中医药事业高质量发展贡献更大的力量。