“时尚活力 探秘东城”文商旅融合探访广誉远 新媒体赋能 绽放中医药文化华彩

近日，由东城区文旅部门组织的“时尚活力 探秘东城”文商旅融合探访计划暨“媒体东城行”活动走进前门大街广誉远中医药历史文化博物馆，开展深度文化体验活动。活动中，短视频创作者与媒体代表通过沉浸式体验药食同源产品、品尝传统代茶饮、接受中医专家脉诊以及参观博物馆等丰富环节，全方位、多角度地领略了中医药文化的独特魅力。

此次采风活动作为“北京范儿”短视频大赛的重要一环，旨在从新媒体视角切入，针对“文脉传承”“老字号新表达”“人文与潮流”三大切入点，生产优质文旅探访新媒体内容，为“北京范儿”短视频大赛贡献东城力量。

创建于1541年的广誉远，是中国医药史上无断代传承近500年的老字号企业，曾与同仁堂、胡庆余堂、陈李济齐名，被赞誉为“清代四大药店”。作为中医药文化的重要传承者，广誉远不仅荣获“中华老字号”称号，还掌握着三项国家级非物质文化遗产，充分彰显了其在中医药领域的深厚积淀。

前门大街广誉远采用“国医馆 + 国药堂 + 博物馆”的一体化模式，将精品中药、中医药文化与中医诊疗服务有机融合，成为传播中医药文化的重要阵地和亮丽窗口。“北京范儿”短视频大赛选择广誉远作为采风点，充分体现了对传统文化价值的深度挖掘与积极弘扬。通过短视频创作者的现场体验和艺术创作，传统中医药文化以更加生动、贴近时代的方式呈现在公众面前，极大地增强了文化的感染力和传播力。

这种“线上传播 + 线下体验”的创新模式，不仅丰富了首都文化传播的形式与内容，更为老字号企业注入了新的发展活力和强劲动力。广誉远前门药店已荣获前门商圈“离境退税商店”标识，这标志着其在推动国际消费、促进旅游经济发展方面获得了重要认可。此次与“时尚活力 探秘东城”文商旅融合探访计划的深度合作，将进一步拓展中医药文化的传播渠道，提升老字号品牌的影响力和美誉度。