作者 | 胡梅林，华侨城文化集团总经理，DDF文化资源转化与运营高级研修班导师
图片 | 网络
胡梅林
自然的地理独特性，造就了文化的独特性。一种文化往往首先从某一个区域和人群中产生，之后才通过特定的方式扩散，如果被其它区域和人群广泛认可和接受，就会成为流行性的文化。
区域文化对于诞生地而言就是本土文化，经过漫长时间的沉淀，固化为区域和人群的文化模式，也就是传统文化。
区域性传统文化主要建立于独立手工时期，部分建立于集中制造的工业化时期，集中制造意味着区域性的抹灭，传统被流行替代。当然，经过漫长的时间沉淀，新文化又演变为新的传统文化，传统文化也是相对的。
例如，汉代以前道家文化是主流，汉代“独尊儒术”之后，儒家文化成为中流砥柱。佛家则是魏晋后经过漫长的融合吸收，才成为中国“儒道释”传统文化的核心组成部分。
到了数字互动时期，价值观、语言等沟通壁垒被打破，世界进入全球一体化的互联互通阶段，区域性进一步被流行性替代。
也正是流行性的巨大市场支撑，催生了诸多全球性的巨无霸企业，谷歌、脸谱、腾讯、阿里……这些企业承载的文化模式无法归属于哪一国或哪一民族，他们最显著的特征是：流行文化模式。
流行性的泛滥，让文化诉求偏向了商业化，传统文化受到巨大冲击。数字时代如何传承传统文化，成为各国文化独立性保护的难点。
文化魅力产业化有三个模式，分别是文化模式、承载模式和链接模式。
文化模式包含世界观、角色和故事。承载模式包括物质载体和非物质载体。链接模式包括创作、生产、交易和消费等，即通过什么途径产生商业价值。文化力、承载力和链接力是发展文化产业的三轴力。
文化承载的过程从物质载体来说，有时间性的，也有功能性的。从时间角度看，像电影是短期的，游戏、数字健康检测、社交工具等是周期的、有规律的。以节日、仪式等元素为代表的传统经典文化是具有周期性和重复性的固化承载模式。
有了承载后，就要考虑链接问题，围绕生态系统构建和展开产业链接模式。创作对应的是软件、系统和素材，需要大量可创作的数字资源；生产要考虑系统协同等规模化连接；交易和消费则要看布局交易平台和用户终端。这样，一个巨大的产业生态就构建起来了。
链接要考虑平台分发和消费者交互，它的意义是建立通路、完成交易。交易的成功是有概率的，规模越大概率越高。数字经济的规模化成本和时间远远低于传统交易，数字经济时代链接力决定了交易能力。
有了文化内容的创造以后，怎样形成产业？
在民间传说、社会实践、自然山水等创作来源的基础上，形成了文化内容的主体，即IP。下一步就是要找到最适合传播的媒介，如纸媒、电子屏幕、音响、互联网、游戏、线下活动等。
当代的文化媒介早已超越信息传播载体的概念。互联网彻底颠覆了以纸媒、电视、广播单向传播的方式，开始了双向即时交互、计算机智能响应的时代。
电子屏替代纸张成为新的书写工具、传播工具，还衍生了自动计算、多媒体合成、实时跟踪、身体感应、即时通讯等超出想像的功能，这些功能反过来又推动了技术的突变。
文化与信息技术同步，也迈入了大爆炸的时代。
数字技术空前地提升了我们构建世界、角色和故事的能力，同时，内容受众可以即时参与其中。这使得内容的丰富性、体验性和可变性大大增强。
舞台式、广场式、频道式的集中模式被数字化的便携式、碎片式、点播式的散点模式替代。在由集中走向分散的过程中，文化的社会政治和宗教意义也被市场消费娱乐的流行意义所替代。
主导流行的是产业。当下，中国传统文化要面向未来，必须与产业结合。形而上的文化本身并不具备产业性，而需要通过与相关产业、生活方式、生活态度、生活美学等元素结合，形成文化生活化的产业逻辑。
元素可以是传统的，但是它呈现的生活方式要和当下发生关系，否则现在的人不知道该怎么消费。
现代的生活方式是什么？观看电影、话剧演出、阅读文学、参加体育运动等。现代的生活态度有什么？乡村旅游、练瑜珈、吃有机菜、素食主义等。现代的生活美学有哪些方向？轻美学、设计美学、未来美学等。这些应在数字文化内容中有所体现。
关于文化产业，以IP为核心的链接模式值得借鉴。通过文化模式确立核心IP后，连接不同承载状态，使创作、生产、交易形成一个个闭环，将构建起丰富的产业链形态。
以获得2017年第74届威尼斯电影节亚太电影艺术单元“最佳未来影像”和“最佳沉浸影片”双项金狮奖的VR电影《小凉帽传奇 · 白鹭归来》（后文以《小凉帽》代替）为例。
《小凉帽》的IP来自深圳客家小镇甘坑村和凉帽村。客家人至少已在这里居住了三百年。由于气候原因，客家女性的帽子采取竹编带纱布帽帘以遮挡阳光，另外为了透气，帽子中空无顶，叫作“凉帽”。这种帽子是岭南客家人独有的。
解放初期，凉帽村几乎整村从事凉帽生产和出口，“凉帽村”的名字就是这样来的。但是随着空调各种新的纳凉工具出现，凉帽逐渐消失，更多地作为一种非物质文化存在。
2016年，华侨城集团参与这片区域的旧改，对现存百余间客家老屋进行修缮，重塑甘坑客家小镇，发现了凉帽这一传统文化遗产。于是，我们导入IP Town战略，以凉帽为载体，通过塑造两个客家小女孩与田园自然生态动物友好互助的故事，传承天人合一、耕读传家的客家文化，并与当代数字动漫结合，开发绘本和AR游戏，制作完成了中国第一部传统文化题材的VR电影。
在这部电影的基础上，主题农庄、主题酒店逐步建设起来。
在“传统遇见未来”战略的指导下，我们大量使用数字技术，创新发展了上百项数字文化产品：飞行影院，设有VR电影主题的吊空体感装置；魔幻光盒，孩子们在纸上涂鸦，可以投影在光盒上互动；飞行机器人，一款可由孩子操控的会飞的机器人玩具……
不到一年时间，小镇周末游客人数达到2~3万人，最高峰突破4万人，是IP导入前的十余倍。新闻联播特别报道了《小凉帽》，甘坑客家小镇也成为深圳一张新的文化名片。
文 | 化 | 赋 | 能 | 地 | 域
- 尚 -
言崇尚 / 言品质
- 邑 -
言地方 / 言乡土
推 荐 阅 读