原载 | 主题公园怎么搞
转载 | 道略文旅
今年是迪士尼的灵魂卡通形象——米老鼠（米奇）的80岁生日，世界各地的迪士尼公园大打米老鼠生日牌，组织了一系列生日庆祝活动，赚足了游客的眼球。
提到迪士尼乐园，人们一定会联想到米奇、米妮等卡通吉祥物。迪士尼乐园火红至今，正是因为这群卡通吉祥物足够吸引眼球。在中国，多数人是先知道米老鼠唐老鸭系列经典卡通，继而才知道的迪士尼。
在卡通经营方面，迪士尼是当之无愧的鼻祖，她经营的每个卡通故事、人物及产品，无疑都是经典的卡通教科书。由迪士尼卡通启发，公园和度假区如何把卡通运营好，我们有如下观点和探讨。
最有名也最广为人知的吉祥物可以说就是米老鼠。自从1928年《汽船威利号》上映，米奇就成为了全球家喻户晓的卡通名星；接下来陆续推出的《米老鼠与唐老鸭》，让米老鼠的角色深植人心。
哈利波特以系列魔法故事为主题，亦瞬间累积了上千万名粉丝。
而中国最有名的是《熊出没》，它主要讲述了动物与人类之间的森林保卫战。2014年，《熊出没》进军电影院，成为中国最知名的IP。
这些IP主题人物之所以会牛，都是从电影、动画、书籍开始拥有粉丝后，主题乐园再以IP主题人物为主、游乐设备为辅，自然地引起许多粉丝的共鸣。所以说，有故事才能有卡通，有卡通故事才能更精彩，精彩的故事和卡通才是经营的基础和灵魂。
光有故事、话题还不够，IP主题人物还要想办法走入人群互动，才能打动民众的心。
迪斯尼在操作IP主题人物时，并不单以吉祥物偶来呈现，而是辅以真人扮演主题物与游客互动。此外，园区里，无论是商品、餐饮，还是卫生间和其它空间，您都可以看到米奇无所不在。
以《神鬼奇航2：加勒比海盗》为主题打造的宝藏湾，主打现今最流行的“沉浸式”体验，Jack Sparrow船长呈现的方式有别于吉祥物，而是直接在设施中，随电影场景出现。
在中国，近来最为火红的IP《熊出没》也是由动画起家，再将动画人物置入方特梦幻王国里。但是，园区里没有《熊出没》场景及其它主题式氛围打造，使得方特梦幻王国与《熊出没》的联结性少了那么一些。这也使得《熊出没》知名度远红过乐园本身。
跨界合作可以扩大消费者的接触面。
以迪士尼动漫品牌为例，IP主题人物透过漫画、电影、电视、周边商品、游戏与主题公园等，以不同形式现身，创造了惊人的商机。
钢铁人授权合作超过十项，包括沃尔玛钢铁人授权商品专柜、Dior钢铁人版车款、汉堡王钢铁人套等。
此外，我们也要提醒合作的双方，授权应一步一步合作，最好不要全品项授权。
台湾义大游乐世界与CN（Cartoon Network）一开始只是IP吉祥物与演绎的授权，最后才涉及路跑活动面上的授权。从小区域操作开始，一步一步推进合作内容，保持弹性；倘若双方没有好好操作，伤害是双方的品牌。
卡通的经营必须谨小慎微，不论是话题还是故事，都要掌握一定的标准和尺度，否则就会导致负面影响。
2010年，喜羊羊红遍中国，超过80个电视台都在播放喜羊羊与灰太郎卡通片，后来还拍成了电影。但是，因为内容过于暴力，该片被停播，喜羊羊渐渐“退烧”。
喜洋洋的泡沫化，究其原因是话题营销不慎、故事情节设定出现问题；央视列举过喜羊羊的“罪证”：灰太狼被平底锅打过9544次、被捉过1380次，喜羊羊被煮过839次，这让许多中国父母反感。
此类手法是仿效《哆啦A梦》的故事进行的深化操作。在《哆啦A梦》漫画集中，大雄一共被胖虎打过173次、被老师骂过60次、被妈妈骂过327次、被狗咬23次、掉进水沟14次。但《哆啦A梦》主要是想用主角的性格与特质，藉由故事的深化，让大家知道就算大雄遭遇到这么多困难，总是充满正能量。
我们认为，喜羊羊想要永续经营，要从故事设定重新着手，并与相关企业跨界合作，透过网络、社交媒体创造新话题，与粉丝持续沟通，这样还是有机会东山再起的。
如何有效经营IP主题人物成了现阶段众多企业的营销课题。一味的抄袭或是模仿，难以杀出IP主题人物的重围。
愈来愈多的城市、企业、乐园、商场，都会设计一个属于自己的主题人物。但能被叫出名字或被一眼认出其代表的是什么，却不是那么容易。如何出奇制胜，创意出经典的卡通故事和形象，并在话题上与时俱进，引起不同的感官享受，做起来很不简单。
操作IP主题人物没有一定的秘诀，但一定是一场持久战。创意、耐性需兼备，如同企业经营方针不能率性而为，泡沫化的短暂光环无法称为成功。
更重要的是，要具备持之以恒的热情。IP主题人物被设计的很大意义是要带给观众欢乐，继而为企业创造财富。倘若营销团队无法展现热情，把操作IP主题人物当成一般事务执行，大众也感受不到IP主题人物散发出来的活力，久而久之，昙花一现的光环消失，大众也就淡忘了。
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