大咖TALKS｜明天晚上七点，中英电影基金李挺伟主席：文化复兴与数字文创新探索

新时代文旅融合成长营线上公益讲堂是中国民协乡村文化志愿服务中心联合中国文化报文旅天下专刊、尚邑学院发起的“以文塑旅：推动疫后地方创新发展行动”，上个星期已经成功开展了两次讲座直播活动，在有限的时间里分享了对文化、乡村振兴等课题的众多看法和解读，令人受益匪浅。明天我们将迎来中英电影基金李挺伟主席讲解：文化复兴与数字文创新探索。

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今天谈到数字文创发展，主要聚焦在如何把文化和旅游相结合，形成“一体两翼”的格局，其中一翼是科技，另外一翼是创意，科技和创意让文旅发挥更大的价值。数字 文化 创意，我们可以概括为数字文创，即文化要体验化，体验要科技化，科技要创意化。创意、科技与文旅的结合，是为了提升文化软实力、提高国际影响力，这是我们的目标。诗和远方固然重要，但不能忘记我们为什么出发。

近年来，国务院、文化部、北京市出台多项支持数字文化信息建设、数字创意产业的发展政策，大力推动演艺娱乐、艺术品、文化旅游、文化会展等传统文化产业的数字化转型升级，《“十三五”全国旅游信息化规划》也提出旅游信息化的四大具体量化目标、十大主攻方向。文化数字化和旅游数据化是文旅融合的重要基础，数据也成为重要的资产。

在文旅与数字科技融合方面，首先，我们看到大量的文化旅游体验呈现科技化特点，与我们关键的科技要素进行紧密结合。比如说人工智能、大数据、区块链、AR、VR等，这些工具和技术，使我们文旅增加了更多的体验方式，增加更多入口。但是，需要注意的是，这些入口后面更需要文化旅游的优质内容，也是真正的软实力。有时候，我们用了很多科技手段，但是如果内容方面做不到位，就是内核有问题，这样外延就不能产生很好的效果。其次，我们看一些数据统计来反映数字文化对于旅游的影响。有一个指标，数字文化指数增加一个点，数字产业板块的旅游产业指数增长9个点。可以看到，数字文化、数字科技对文旅的影响和放大性还是很强的。如果说数字科技是文化和旅游的一种连接器，同时，它也是加速器。

我们在谈文旅融合的时候，有很多不同视角。我们的视角可以从供给和需求两端来看。首先看需求端，目前的大文旅或者叫文化消费，需求越来越多元化、个性化、黏性化，很难有一个标准性的产品，来满足更多需求，因此通过数字科技，能够让多元化和个性化实现技术的嫁接。同时，数字科技在供给方面，包括创作的大众化，以前很多是PGC，现在是UGC PGC。很多内容的产生不仅是专业机构，大众在产生内容、交互性越来越强，IP属性越来越强。营销也更注重大数据，用数据的精准营销、社交化，解决供给端问题。

需求端和供给端的变化，让我们看到在文旅结合方面，数字化成为一个非常重要的桥梁，在纵向层面，能够实现产业生态的重构，或者叫重塑。在横向层面，如何整合产业资源，需要做到两点：一是资源平台的整合；二是产业融合。

从资源平台方面看，无论是文化、旅游，首先都需要创意的协同，如果离开好的创意，文化旅游只能说有躯体，还不能产生价值。创意协同，是资源整合里非常重要的一点。第二，技术基础，包括5G等技术端的变化，改变文旅结合的体验环境。第三，场景叠加，在文旅里非常强调要有一个界面。如果没有场景、界面，我们很难实现消费，没有消费，很难实现连续的收益。所以，场景的叠加，科技让文旅产生了一种复合性增长。

从产业资源方面看，首先，是价值联动，包括文旅的价值联动，要1 1>2，最好是两者相加的平方，肯定是大于各自平方的相加。第二，多屏共享。多屏为我们在文旅体验中创造出新的介体、新的体验、新的入口，也是一个新的文化消费平台。这种平台的多屏共享，更需要内容创新，如果离开内容创新，离开故事性、品质性，我们的文旅只会出现无数的复制品，而没有灵魂。

国内数字文创主要关注传统文化的转化，文化并不是直接复古，而是要“汲古开新”，如何“开新”，我们让科技、文化去活化，这就是创造性转化、创新性发展。比如，故宫博物院、敦煌博物院与腾讯等科技、艺术公司合作，应用数字技术激活和传承中国经典文化艺术，如AR版的《石渠宝笈精粹》，“数字供养人”项目针对敦煌莫高窟等地文物保护上资金短缺、技术落后等困境，提出依托互联网与年轻力量解决方案。

在IP运营方面，要更加开放。像北京既是首都，也是国际文化的重要中心，文化产业担负着打造中国文化符号与国家文化软实力的重任，亟需打造出具有开放性、共生性、未来性的中国IP，同时需要探索共创、共享和共融的新模式：大众共同参与创作，共享文化资源，共融数据价值。

国外文化产业统计有不同的口径，一般在英国谈创意产业，美国谈版权产业，无论怎么界定，产业有一个核心，即到底是反映什么业态，这一点非常重要。所以，2018年的文化产业统计分类里面，对产业业态的表述更加完整。

北京市已经提出“立足文化中心建设，提升文化软实力和国际影响力”。如何提升？文化软实力可以借助科技，而影响力要借助于国际化的视角。刚才专家也谈到，从国外案例来讲，文化消费是有聚集区的、是有积累性的、有IP的，可以进行持续发力。

以英国为例，以前叫文化遗产部，改为文化、媒体和体育部，后来又改为数字、文化、传媒、体育部，这种更改也反映在数字化方面的一些国际趋势。

我们常说“走出去”和“引进来”，可以通过政府层面、企业层面、基金层面达成更多合作。在这个领域里面，我们中英电影基金，延伸到中英文创开展了全面合作，包括动漫、影视、音乐、演艺、时尚、教育六大板块，比如动漫领域，我们收购了英国最大的动漫公司。在这些方面，我们改变以往的合作模式，变为以中方作为引领方，带动整个中英合作。

在这个过程中，我们也会做一系列的项目创投、内容开发，一定要把内容的国际化视角，作为提升国际影响力的重要方面。我们打造了一个国际性的音乐剧《我的小伙伴》，已经在各地进行了巡演，下一步将在伦敦巡演，让我们的作品能够走出去，增强中西文化的交流。

报名方式：扫描二维码加群或联系海报上联系电话。在讲座期间欢迎文旅机构把遇到的问题发送在邮箱wlgx@le-shangri.com，发起方会选择问题邀请导师协助解决。

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