作者 | 叶一剑，方塘智库创始人、理事长，曾任凤凰城市与旅游研究院院长、凤凰网城市事业部总经理，文旅融合发展高级研修班导师
来源 | 网络
在中国新一轮国家变革、经济转型升级、产业结构调整及新消费时代的综合背景下，中国文旅发展不仅呈现出前所未有的活跃，而且其发展逻辑与之前有着本质性的不同，全球的既往案例中可能没有可以照搬的模式。
方塘智库每年都会有针对性地对文旅发展做一次整体的洞察和研判，且一般而言会从两个维度展开：一是当年及最近几年国家战略和政策文本中有关文旅发展的导向性研究，二是基于客观的时代变革和市场化逻辑，对文旅产业的影响进行分析。
中国文旅2018
2018年，基于市场化的变化逻辑，我们对中国文旅发展的基本洞察主要包括如下几点。
其一，文旅的产业属性越来越明显，每年产业增长速度远高于全国的平均经济增长速度，在很多地区都是增长最快的行业。国家战略层面也已把文旅产业发展与文旅事业发展等量视之。
随着人们越来越将文旅消费作为生活中的刚性需求甚至最重要的消费需求，中国文旅的新价值时代已经开始。
其二，中国正在迎来文旅投资的黄金时代，对地方文旅资源的争夺将越来越激烈，投资门槛将越来越高，而随着地方政府文旅资源的产权清晰化改革的推进，下一轮文旅领域的合纵连横案例将越来越多，上市公司中的文旅板块将越来越活跃。
我们也看到，在决定文旅产业投资价值闭环的打造中，运营团队和运营能力的缺失成为常态，这也是未来文旅投资和文旅创新创业的重要领域之一。
其三，全域旅游发展几乎成为所有省、市、县、镇的策略选择，这与文旅产业作为新兴产业的快速增长有关，与景城互动成为推进新型城镇化的战略选择有关，还与旅游业自身呈现的特点有关。
散客比例越来越高、自驾出行越来越普遍、全时空体验成为常态，都要求在全域空间内实现旅游体验和产品的全时化供给。
越来越多的城市和地区将意识到，文旅发展可以为人力资源结构优化提供新的可能性和想象空间。无论从高品质的基础设施和公共服务配套，还是从文化价值观认同及宜居宜游的景观资源看，大力发展文旅都是吸纳人口流入、优化人口结构的重要抓手。
其四，文旅产业在一个地区和城市的整体性转型发展中表现出的流量经济特点越来越明显，对地区产业的综合带动价值越来越凸显。
对地区和城市发展而言，文旅产业的布局和发展绝不仅仅是文旅产业自己的事，而要和其他产业深度互动，如文旅与工业结合、文旅与乡村振兴结合、文旅与商业结合、文旅与会议会展业融合等，互为产品、互为资源、互为平台。
其五，优质的产品供给和服务体验越来越成为区域和城市文旅产业发展的关键。这是中国旅游走向品质化发展的必然选择，也是目前很多地区文旅产业发展的最大短板。
在文旅品质产品的供给过程中，越来越多小而美的团队快速发展，成为重塑新一轮文旅产业发展的重要力量。地方需要给予这些团队和品牌足够的重视，将它们和区域内创新创业结合起来。
其六，文旅特色小镇成为主流的产品线和区域文旅资源开发建设模式。
作为特色小镇的一种，文旅小镇可以在一个空间内实现生产、生活、生态融合发展，并通过小镇建设，打造面向全域旅游的目的地和集散地，形成区域文旅产业发展的全球化和市场化的资源配置平台，推动周边文旅资源资产化、证券化，实现与资本的互动，整体性促进区域文旅产业的转型发展。
其七，智慧旅游得到进一步重视，并越来越表现为平台的多元化和垂直化，从之前的硬件建设阶段，进入了硬件和软件同步建设的阶段。
已经非常明显的趋势是，针对智慧旅游的产品开发和技术创新已经覆盖旅游全业态，接下来需要一些整合平台，可能是以空间范围甚至行政辖区为单位的综合智慧旅游平台，也可能是面向旅游全业态和全体验周期的综合服务智慧旅游平台。
未来的趋势可能是在一个超级平台上实现空间精准定位和全业态、全体验周期综合服务的智慧旅游功能，智慧旅游的平台搭建和服务供给也将越来越与智慧城市密切相关。
文旅融合是未来十年中国旅游发展
的最大战略变量
随着文化部和国家旅游局的整合，文旅融合发展不仅在理念和产业上实现了更加彻底的推进，在国家宏观战略、政策制定及管理机构设计上也将进入全新的发展阶段，获得更多的想象空间和可能性。
在我们看来，文旅融合发展将是影响未来十年中国旅游产业发展的最大变量，旅游从业者当充分重视、准确认知，并积极赢取这一时代性和历史性的转型红利。
从时代变革和国家治理角度看，一方面，中国已经到了更大程度提升文化软实力和文化影响力的新的历史时期。考虑到旅游已成为大众生活的普遍选择，应充分重视和发挥旅游在文化传播和传承过程中独特的流量和场景价值，通过旅游方式，创意化、体验化、产品化地推进文化传播。
另一方面，旅游的公共治理、社会价值和文化输出等属性越来越凸显，这时需要从国家文化发展、时代价值观建设等层面，重新发现与思考旅游事业和旅游产业发展。
在此背景下，文化和旅游融合发展需要将在旅游营销领域积累的工具、经验、方法等创造性地嫁接到文化传播中，让文化走进人的生活；避免旅游开发中出现历史虚无主义泛滥、过度戏说甚至虚假叙事，确保旅游长期生命力和可持续发展。
从产业转型的角度看，一方面，文化产业发展越来越体现在文创化和旅游化上。考虑到旅游的场景和流量价值，文化创意产业发展也越来越离不开旅游化的变现渠道，所以，通过旅游发展全面推动文化产业发展成为必然选择。
另一方面，随着旅游消费的多元化需求，给传统旅游景区赋予文化内容，或者立足文化资源进行旅游产业开发，也成为必然选择。
基于此，文化和旅游融合发展需要进一步立足旅游消费的价值变现逻辑和规律，针对文化产业进行供给侧结构性改革创新，丰富和优化文化产品创意设计，更大程度地激活中国大地上丰富的历史文化遗产，让文化重新走进人的生活，变得真正有价值、可体验。
从文化事业到文化事业与文化产业，从旅游产业到旅游事业与旅游产业。这是从国家现代治理体系构建的角度来看本次文化和旅游融合的首要逻辑，也将是接下来统领文化和旅游融合发展的重要逻辑。
文 | 化 | 赋 | 能 | 地 | 域
- 尚 -
言崇尚 / 言品质
- 邑 -
言地方 / 言乡土
推 荐 阅 读