文旅观察｜李嘉珊:《从走出去到走进去再到融进去》- 大数跨境

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文旅观察｜李嘉珊:《从走出去到走进去再到融进去》

知县V

2020-07-30

导读：第25讲中国县域文旅讲堂开课了

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第25讲中国县域文旅讲堂开课了

编辑丨勾子晨

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图片：尚邑元素

文章内容

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经过 40 年改革开放，中国社会经济发展进入了一个崭新阶段，深化改革、扩大开放成为时代主题，世界对中华文化的认知也在变化。我国文化走出去的丰富实践证明，文化自信是可以感知和触摸的。

无论是国有院团还是民营剧团，都开始准确认知自己，向世界传达完整的中华文化。长期以来，京剧走出去的内容多为武戏，造成一些外国人对京剧的误读。北京京剧院在 2013 年进行了大胆探索，在演出内容上实现突破，将全本的文戏、大戏搬上国际商演舞台，《天女散花》等三出京剧文戏赴意大利、德国共四个城市展开九场巡演，观众人数近万人，演出收入达 125 万元，在创造票房的同时收获众多粉丝。欧洲行演出采用了两种演出模式，一是纯商业运作模式，二是与艺术节合作进行展演的模式。经多方专家论证，北京京剧院率先将京剧英文译名改为“Beijing Jingju”，不再是“Peking Opera（北京歌剧）”。正本清源，准确表达，也表明我们拥有这份自信向世界传达原汁原味的中华文化。

这些尝试都让人称道，然而中国戏剧在走出去的过程中也仍然面临着很多阻碍和困惑，比如中国演出的国际化发展战略缺乏有效的支持，以及政策缺位、国际管理经验不足、创作生产的绩效考核指标错位、语言文化背景差异等问题。

近年来，我国中小微文化企业及民间团体的发展得到文化管理部门的关注，但是在走出去政策扶持方面缺失可持续的扶持机制。据了解，中国演出行业协会可以帮助剧目申请国家艺术基金的部分支持，但大多数时候出国演出的经费还需团体自掏腰包。中国台湾地区文化部门连续十年支持台湾剧团参与阿维尼翁戏剧节，除支付场租、补贴人员的往返国际旅费以外，还委托法国文化部、文化中心开展一系列宣介活动。建议支持经费应进一步配套演出费、场租、国际营销等方面的补贴，使中国剧团在海外的发展能少一些阻力，多一些尊严。

大多数人认为中国演出走出去最大的优势是文化资源，我认为，时代发展到今天，拥有多少资源并不重要，重要的是将文化资源转化为可交易的文化服务的能力以及在全球文化市场的占有率，这才是新时代中国演出走出去的目标。从文化贸易的视角看，中国演出市场远未成熟。产业是贸易的基础，总体而言，我国对外文化贸易仍以输出有形商品为主，演艺等文化服务出口相对较弱，究其原因，与文化产业发展完善与否、文化市场主体健全与否、文化资源配置合理与否、文化消费市场成熟与否等因素有关。近年来，美国的影视、英国的戏剧不断被引入中国市场，中国优质的影视、演艺版权却鲜有成功进入到国际市场。这样文化产品强、文化服务弱的结构失衡状态仍将持续。

另一方面，我国在演艺文化的引进来方面也做了诸多努力。然而目前我国引进来的演出项目繁多，其中不乏水准低下者。重视引进的同时，更应重视本土优秀戏剧的创作与孵化，扶持中国演出走出去，用国际视野审视中国演出的竞争力，引进来与走出去均衡发展。一方面“提质引进”，针对国内演出短板引进高质量精品，通过市场投放或合作交流为学习、借鉴奠定基础；另一方面，加强对外来剧目的分析、对比达到自我提升目的，实现走出增效。引进来是为更好地走出去，引进来的同时更有效推动走出去才是文化交流、文化融合的精髓所在。面对当前的形势，建议进一步增加走出去的扶持渠道，实现引进来与走出去的良性互动。

中国演出走出去并不是最终目的，而走进全球市场和融进全球市场，才是中国作品在国际化进程中实现可持续发展的最终形态，才能最大限度地发挥戏剧在国际交流与传播中的独特且不可替代的作用。从“走出去”到“走进去”再到“融进去”，必将是中国演出国际化成长中不可逾越的三个阶段，更是中国作品在探索国际发展模式的过程中实现提质增效的重要途径。

直播预告

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本期大咖－李嘉珊

讲座主题

基于地域文化特色发展的国际借鉴

讲座时间

2020/07/31（周五） 15:00-16:30

课程学费

免费

讲座时长

90分钟

大咖介绍

李嘉珊：北京第二外国语学院教授，国家文化发展国际战略研究院、中国服务贸易研究院常务副院长，首都国际交往中心研究院执行院长，交叉学科国际文化贸易学科负责人，首都对外文化贸易研究基地首席专家，国家文化贸易学术研究平台专家兼秘书长，京剧传承与发展(国际)研究中心主任，首都对外文化贸易与文化交流协同创新中心专家兼秘书长。兼任中国国际贸易学会常务理事，中国国际贸易学会服务贸易专业委员会秘书长，中国-中东欧国家智库交流与合作网络理事，英国纽卡斯尔大学、伦敦大学金史密斯学院客座研究员等。

核心内容

中国的县域资源丰富、独具特色，要实现地域的全面发展，就要探寻因地制宜的特色发展之路。国际上有许多成功的特色地域发展模式能够为我们提供有价值的思考和借鉴，此次选取来自日本、美国和法国的5个地域特色发展案例，分享其基于不同的资源禀赋，把小区域做成大文章，用小创意实现大作为。通过研究这些地域的发展状况、发展历程以及盈利模式，发现“立足资源禀赋，实现特色发展” 是其共通的发展经验，而背后的发展的理念都离不开文化生命力、产业驱动力、市场竞争力、旅游辐射力以及生活吸引力。

报名方式：扫描下图二维码加群或联系海报上联系电话。在讲座期间欢迎文旅机构把遇到的问题发送在邮箱wlgx@le-shangri.com，发起方会选择问题邀请导师协助解决。