县域文旅讲堂丨张琦：创新设计文化对经济增长的作用- 大数跨境

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县域文旅讲堂丨张琦：创新设计文化对经济增长的作用

知县V

2020-12-07

导读：县域文旅讲堂第十五期回顾

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县域文旅讲堂第十五期回顾

编辑丨勾子晨

原创：尚邑元素

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设计生产的思想理论

我今天讲的内容主要分成三个部分，第一个部分给大家分享一下设计生产的思想理论。因为设计应该说对所有的人来说都不陌生，但是设计作为一个专业话题，或者说作为全球非常年轻的一个学科，设计不被很多人所认知。设计无所不在，但是设计本身具有它的科学逻辑和非常强的专业性。所以我们在今天讲到创新设计的文化的时候，我们首先需要对设计的思想理论有一个了解。

按照路甬祥院士对设计3.0思想理论的描述和诠释，首先设计有这样一个定意：设计是人类有目的的创新实践活动的设想，技术和策划。是将信息、知识、技术和创意转化为产品，工艺装备，经营服务的先导和准备。设计会决定着制造和服务的品质和价值。

设计也推动人类文明进步，经历了农耕时代和工业时代，正在进入创新设计新时代。设计也是一种具有创意的集成创新与创造的活动。它是面向知识网络时代，以产业为主要的服务对象，以绿色低碳、网络智能共享为时代特征。集科学、文化艺术服务模式创新于一体，并且涵盖了工程设计、工业设计、服务设计、建筑设计等各类设计领域，也是科技成果转化为现实生产力的关键环节。设计也在支撑和引领新一轮的产业革命，这是一个全新的创新设计的定义。

中国的设计面临着一些问题。最突出的一个就是我们的设计能力非常的薄弱，非常重要的原因就是我们设计都属于做跟随和模仿的阶段。创新设计在产业当中发挥的作用非常的少。就是因为设计能力弱，在全球产业链当中，我们处于低端的一个状态，缺乏全球性的知名品牌。

那么设计为什么这么弱的原因，可能体现在我们的历史投入以及全社会的认知，以及国家创新体系的不健全等等方面。在我们简单的对我们现在的设计有这样的一个了解的背景下，我们回过头来去看，设计的本源究竟是什么？

设计是跟人的活动紧密相关的。人在人类社会整个发展的进程当中，我们会发现人最大的一个特点就是我们从一开始就会在工具的创造、需求的挖掘上面，不断的去创新和探索。这样的一种内在的冲动。我想就是我们人类发展到今天，非常重要的驱动力和内在的这么一种动力。在这样的一种背景底下，设计进入了新的时期。

按照路甬祥院士设计3.0的划分，按照人类发展的历程，把设计分成了三个时期。第一个时期就是我们在农耕时代的时候的设计被定义为是1.0，我们称之为传统设计。第二个时期是工业革命来了以后工业时代的设计，我们把它称之为设计2.0，或者说叫现代设计。第三个时期就是现在已经开启的知识网络时代。这个时候称之为创新设计时期，也称之为设计3.0时期。

我们会看见在设计1.0和设计2.0时期，它的基本特点是环境都是基于物理环境的。在设计3.0时期，我们基于的是信息网络和物理环境。

三个时代以来设计的特点，设计本身也在进化。在农耕时期的设计，主要特点是要去解决生产和生活当中的一些基本需求的问题。到了工业革命时期，尤其是第一次工业革命，文艺复兴之后。工业化的生产带来了巨大的变革——批量化的生产。随着我们对物质生活的需求的不断增加，批量化的生产带来了大量的物质丰富，所以这个时候的设计解决的是多和好的问题。在后工业革命时代，个性化的需求越来越强烈，那么我们对产品的需求还要提出好和美。所以在设计2.0时期，设计在解决多和好的问题的过程当中，我们会发现不管是从能源，还是从材料，还是从服务的模式，设计给产业给生产、给生活和城市以及国家和这个地区的经济都带来了翻天覆地的变化。

当我们回顾近300年的历史的时候会看见因为依托工业设计，许多国家的经济和整个国家的发展都进入了一个快车道。制造业和工业，推动近代世界历史的非常重要的一个发展。设计驱动了经济的发展。那么在这个过程当中，应该说设计主要还是结合各地的这种资源禀赋，充分发挥了做设计的作用。

随着社会的进步和产业的发展。知识经济时代和网络经济时代同时到了。在过去30年的发展当中，我们非常清晰的看见，因为有了网络和信息，产业革命革命的速率比过往的历史都要高很多。产业的变革，经济的发展和社会的进步。这个时候都会跟设计发生特别巨大的关系。甚至我们还发现科学的研究，技术的进步也跟设计有关系，设计成了一个社会进步经济发展科学发现，技术创新都紧密相关的一个手段。

那么在这样的一个背景下，我们怎么去看待创新设计，抓住创新设计给我们带来的机遇，我想我们需要非常明确和清晰的去理解认识创新设计的趋势和未来究竟是什么？明确创新设计的使命，或者说他的目标任务是什么？

在设计3.0时期设计的特点应该是什么？这个时候的特点应该是去解决均衡和平衡的问题。那么均衡和平衡既充分体现了设计原有的系统性、统筹性以及对产业发展、社会发展的这种可持续发展的内在要求。所以他需要在平衡均衡之间去找到实现设计的价值。

那么设计3.0的三个趋势也就非常明显，绿色低碳会成为设计去解决均衡和平衡的一个方法和手段。网络智能也是我们利用现代科技的一个非常重要的特色和方向。同时这种共享同创的创新模式也会成为一大趋势去解决问题。

因为我们讲的均衡发展和平衡发展，是需要在产业和产业之间均衡，也就是我们经常讲到的我们的产业不能有短板，那么我们在生产和生态环境之间保持均衡也需要新的设计，我们还需要生产和生活之间要形成平衡，我们不能生产过多的浪费的东西。让我们的生活变得越来越健康，满足最基本的需求的同时，形成一个健康的快乐的生活形态。所以这些系统和系统之间的平衡和均衡，是需要设计去解决的最基本的问题。

那么平衡可能还需要在能源、材料、经济效益也好，甚至地区和地区之间的发展中存在。所以平衡的发展，会成为我们未来设计创新设计非常重要的方向。也就是说创新设计需要解决的是均衡发展，平衡发展的问题。

就这样的一个理论下，我们会发现创新设计它也需要有一些全新的认识，创新设计需要更多的一些要素，也就是说我们创新设计的工作的路径也好，界面也好，需要在商业、在文化、在科学技术、在以人为本的思想的人文思想，以及艺术这些方面都需要让它成为创新设计的不同的要素。因为创新设计它所带来的价值体现在对社会文化发展的支撑，对社会文化发展的良性的推动，也会体现在对经济发展的推动。所以我们在讲到创新设计的构成要素的时候，他比以往的设计就需要更多的要素来构成，当然这里面可能还没有涉及到更多的一些要素。比如说我们所讲到的政策环境和法律环境，那么这实际上也是创新设计构成要素非常重要的一个方面。

那么前面我们已经谈到创新设计的基本特征应该是从4个方面来看：

1.绿色低碳主要是针对绿色能源的利用，绿色材料的利用。也需要对产品本身的可持续性去做评估，或者说去作为它的一个发展方向。

2.我们需要在更多维度和更多的体系之间去进行创新。超融合也是创新设计非常重要的一个方向。也就是说我们在产业和产业之间，在行业和行业之间，甚至在国家和国家之间，这样的超融合的发展的模式，会成为创新设计一种新的一个体系。

3.同时我们还需要在用新的这种人工智能和万物互联的一些方式去解决这些创新产品和创新设计的问题。

4.我们还需要传统的制造端需要跟消费端去做对接，我们能够看得见很多电子消费品在设计的时候就已经跟用户在进行分享，在进行互动。我们也会让更多的人来共同分享和创造这样的一个过程。不管是城市的交通，还是城市的通讯，还是城市的生活服务体系。共创共享的模式，也成为创新设计的趋势和基本特征。我想创新设计设计3.0这么一套体系，是一套共性的系统。

那么共性系统至少可以从三个层面来分解它。第一个就是我们讲的关于创新设计的这种思维。他最后所体现出来的可能是跟我们的产业政策，创新设计的政策，或者说相关的法律法规都会有关系。第二个是创新设计的这共性系统里面，我们需要用到很多这样的一些方法和工具。同时我们还需要进行这种过程的集成的共性技术。所表达的意思就是我们需要从产品的创意开始，我们需要用这种集成技术来完成。同时我们还需要智能设计，在生产和企业的运行层面，需要签订协议。从工具到生产体系，到人才，到这个技术使用，到信息体系，需要建立起共性的方法，这样的话才可以让我们建立起这么一套创新设计的共性系统。那么这里面还需要我们去把市场化的一些资讯和信息资源，作为创新设计的工程系统的其中一部分，所以我们第一个部分给大家分享了关于创新设计的这么一个基本的概念。

创新设计文化

怎么去引导产业升级？

那么第二个部分我想跟大家分享的是创新设计文化，怎么去引导产业升级？创新设计既然是这个时代设计发展的基本特征，也是设计对未来发展非常重要的这么一个路径。我们需要去理解创新设计的文化发挥的作用。

那么我想在讲到中国和我们现在应该有什么样的创新设计文化，或者怎么去建立我们自己的中国特色的创新设计文化的同时，我想我们可以先看一看其他的国家怎么样做到这一点。比如美国、欧盟、英国、芬兰、丹麦、德国、日本新加坡等国家。

当我们看了前面这些国家和地区的一些设计的特点，再想当下中国所面临的创新设计，应该具有什么样的设计文化，或者说我们去倡导什么样的创新设计文化，才可以更好的去推动中国的创新设计的发展，以此来推动中国的创新经济的发展。我认为第一个是需要树立可持续发展的理念，也就是遵循最基本的科学规律。

前面我提到人类社会发展到今天，我们会发现人和大自然之间的这种关系符合这种自然规律的时候，符合这种科学原理的时候，那么我们相对来讲跟大自然之间的友好相处，但是一旦我们违法了这种规律，就会发现我们所带来的代价是非常高昂的。所以我们在讨论到创新设计的文化的时候，中国的创新设计文化首先要建立起一套可持续发展的理念，不管是设计师，还是我们讲的的业主甲方，那么梳理这么一套理念为基础是至关重要的。第二个是我们中国的创业设计文化需要建立起一个绿色发展独立的一个团队。前面我们谈到这个人跟大自然的关系，但是我们更希望我们在树立起绿色发展的信念和思考的同时，我们要把它在实际的生产和生活的过程当中去实践它。

当然这种有了绿色发展的方向，有了尊重自然科学，自然规律这样的理念，我们还需要植入更多的人文精神和科技精神的基因到设计当中去。比如说像少却更好，会成为比较好的设计理念。我们怎么去设计出更多这个叫做耐用、适用、重复使用的产品，我们怎么样去用最好的最少的材料和人员来生产出更多的产品。

那么第四个我想给大家分享的就是创新设计也需要有一个坚定的立场，虽然我们讲科技没有国界，科技经济发展也要全球化，但是我们也要非常清楚的认识到，我们在这样的一个时点上面，怎么样通过设计去为更多的人服务，我们怎么样通过设计去让国家的强盛，让社会的发展都可以同步去进行。那么我想可能是一个设计的立场的问题。

我们需要在推进创新设计的发展的过程当中，需要有一个明确的坚定的立场，设计究竟是在为谁服务？设计究竟要给谁带来价值？我们会发现像类似于像大国重器，或者说一些重点产业的发展，这些年对中国经济的发展起到了非常重要的支撑的作用。而这些支撑的作用都离不开创新设计，不管是我们所看见的这些桥梁工程，还是些新兴产业，都需要一个坚定的立场来支撑创新设计的发展。所以我想这应该也是我们要去构建的创新设计文化非常重要的一个方向。

那么同时我们也要去在创新这些文化里面做一个非常准确的定位。创新设计还是要把追求高质量发展作为内在的需求，我们会发现一个好的创意和设计，它不仅能提升产品的功能，还是实现绿色制造、提升产品竞争力的非常重要的一个手段和方法。所以我们要回到产品本身的竞争力上面来。也就是说创新设计是实现高质量发展的这么一个路径，也是他的一个内在要求。

在新的这种经济增长的背景下

动力究竟是什么？

第三个部分是在新的这种经济增长的背景下，动力究竟是什么？因为在前面我们讲到是你3.0的时候，是用了一个简单的断代模式，农耕时期、工业文明时期、和网络知识经济时时期。

在这三个时期，其实它的经济发展的模型也是固定的。到了网络经济时代，我们讲新经济的增长的动力是什么呢？依然肯定还是要靠我们的资源禀赋，因为我们不可能跨越资源禀赋这么一个本身的限制，不管是自然资源还是人文资源，还是社会资源，政策资源，这些资源禀赋是我们发展经济的基础。

第二个就是我们还是需要依托于科技的创新所带来的成果。前面我们也讲到科技的创新需要设计把它转化成生产力，或者说市场的价值需要通过设计把更多的科技转化成商品，实现它的商业价值。设计3.0时代，我们会提到创新设计是经济增长的非常重要的动力来源。究竟什么是创新设计呢？我想在众多的讨论的过程当中，我发现创新设计到目前为止，从创新的角度来讲，还是没有脱离最早的对创新的定义者就是熊彼特。

熊米特作为最早提出创新理论的这么一位学者，我们到现在为止，我们的创新的维度和他所提出的创新的6个领域都还没有完全突破。而且他对创新有一个非常重要的一个界定，就是创新是属于市场经济的概念。也就是说创新是在商业语境上面去讲的创新，非商业引擎上面讲的创新都不是我们今天所讨论的创新设计的创新，那么熊彼特在他的众多的这个观点里面有非常重就是在强调就是创新驱动创新的源泉究竟是什么？那么他的答案就是驱动创新的源泉是生产，或者是说供给侧。

也就是说生产体系的建设和生产能力是创新的源泉，这是他非常重要的一个结论。很多人不知道，德鲁克实际上是熊彼特的学生，他后来去了美国，那么德鲁克提出的所谓的现代管理被认为现代管理学之父，那么德鲁克从管理的角度得出了一个结论，创新驱动创新的源泉是需求，那么他就认为对市场信息的收集挖掘和发现需求，可能是创新的源泉。也就是说我们发现更多的人需要去旅游，可能我们需要在旅游的产业里面去做创新，我们发现有更多的人喜欢打游戏，可能我们就需要去创新设计游戏产业，游戏产品，也就是说熊彼得认为创新的源泉是来自于生产端和供给侧，而德鲁克认为创新的源泉是在需求的去挖掘需求，发现需求，甚至去创造需求。

那么这样的一套理论应该说管理企业和社会经济过程当中发挥巨大作用的时候，需求导向，也是非常重要的一个理论和支撑，新经济发展过程当中，我们会发现有一个中国人叫林毅夫，他提出了一个新的思路，他认为新经济增长的过程当中，驱动创新的源泉应该是创新者，那么创新者是谁？创新者就是那些企业家，是那些能够利用创新设计的思维和战略去实现创新产品的这些生产、营销服务的这样的一些企业家。

这些创新者都会符合前面我们对创新设计的那些定义，首先它的系统性，然后是他在生产销售、生产服务、创意以及商业、社会、文化、生态这些价值领域里面的不断的这种探索，应该说都是他的新的一些特点我们讲到创新设计，从前面几位大师对创新设计的这种源泉的这个定义，我们会发现创新设计他其实是需要在至少两个层面去体现出来，一个就是我们讲的叫战略层面，战略层面又分为国家战略、区域战略和企业战略，要实现创新设计，要把创新设计的文化作为我们的生产生活方式的一个引导的话，我们首先需要在战略上面去梳理这样的一个意识问题。如果说这样的一些意识和理念能够树立起来，很快我们就可以开启创新设计。同时创新设计的实现和聚集，还需要在市场的资源配置上面去充分的完成。

那么在这里我想给大家分享一个产品创新的基本模型，我们会发现一个创新产品的出现，他必须要走完这5个流程。

第一个要有一个产品概念的形成。第二个就是要根据这个产品的概念去研制原理性的这种样机，样机研究出来以后，我们需要去研制实用样机，完成后我们需要去做产品定型的生产，也就是我们讲的工厂化生产，工厂化的生产完成以后，我们还需要去做推广和营销和这种模块化的服务。那么这样的一个创新产品的最基本的5个阶段。其实告诉我们一个非常重要的信息，我们回过头来去看中国的企业，不管是我们讲的文旅企业，比如说一个景区，还是在文旅景区里面去卖产品的一个企业，或者是一个餐饮企业，虽然是服务型的叫做企业，但是我们也可以通过类似的流程去验证这些企业是不是在做创新设计。

回到创新设计驱动新经济发展的这么一个话题里面，我们会发现其实在当下的产业变革的过程当中，我们怎么把创新设计用到传统产业和传统的行业里面去进行升级改造，我们简单的做了一下梳理，就会发生我们的这种城乡设计，或者说建筑设计，对我们未来的乡村振兴，绿色乡村的发展，应该说是非常重要的。

乡村发展的过程当中，我们怎么把乡村的环境治理先做好，因为尤其我们在这些年叫做三规合一以后，我们传统的建筑设计可能只是管空间建筑，并没有对自然资源进行这个叫做系统的规划。河流也好，土地、土壤、包括生物多样性，这些自然资源的叫做规划和分析，以前可能都是缺损或者做的比较少，那么同时对产业的叫做规划和设计，也需要跟空间设计环境跟道路包括用水指标这样的规划设计都应该串联起来。

也就是说在乡村未来的发展的过程当中，在叫做旅游。产业发展过程当中，我们能不能把这个空间规划设计、建筑规划设计和自然资源规划设计和产业规划设计融合在一起。我们把它称之为创新设计，这是一个方向和路径。那么同样的就像我们很多城市礼品和礼物一样，我们去做一个叫做当地的一个特色产品，不管是布的还是陶的，不管是叫做用的还是吃的，那么这些产品都需要工业设计，但是传统的工业设计或者说传统的工业设计思维，可不可以满足我们新的这样的一些旅游产品和服务的这样的一些需求。其实我们同样的也是需要用创新设计的这套新的理论和方法，去重新定义一个旅游服务的产品或者说服务模式。

如果说我们不从生产到消费端，我们讲的端到端来思考这个问题，可能我们做出的产品就会非常低劣，或者说就没有什么竞争力也不美。同样我们怎么样去把服务设计，绿色设计，这种数字创意设计跟创新设计融合起来。那么在想我想说我们讲的创新设计在传统的设计里面和新的一些设计领域里面需要去用这套战略思想和方法，不断的优化和推动产品和产业的这些升级，从而形成新的经济的这种竞争力。

我想我们今天所讲的创新设计，应该是一个顺应时代发展，所以人类发展的历程所做的这么一个创新设计的定义。

那么第二个就是文化是人类在生产生活当中不断积累而形成的这种生存的方式或者经验，也是人类在求知和求生的过程当中不断优化优选出来的知识思想、科学精神，当代文化构成非常重要的组成部分。我们会发现可能从文化发展的叫做不同的路径和渊源来看，求知可能是文化非常重要的一个冲动的特征，那么求生可能也是非常重要的，叫做路径和特征。

那么在当下我觉得文化构建和文化发展的过程当中，科学精神是文化非常重要的一个组成部分。那么经济增长我们已经通过过去的这种模式会发现，新的经济增长的模式已经形成。在网络经济时代创新集成、创新设计是经济增长的核心动力，我们会发现资源型、技术创新型、资本推动型，这种单一模式，都已经不能成为经济增长的重要的支撑，而必须要靠设计和创新设计去重新对资源资本、技术做全价值链的这种系统的设计和集成，那么才可能形成新的经济的增长的动力。

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