在乡村振兴的伟大征程中，一股“红力量”正悄然崛起——他们扎根基层，借助新媒体平台，将乡土文化、农产品和乡村故事传播到更广阔的天地。本期“乡村振兴红力量”系列聚焦四川省广安市邻水县的乡村网红“@烟消云”（本名包腾），一位退伍军人出身的驻村第一书记。他通过抖音短视频，不仅收获了百万粉丝，更卖空了4万斤玉米，带动农产品销售超200万元，用实际行动诠释了“流量赋能乡村振兴”的新路径。
包腾的乡村振兴之路，始于一份深厚的家国情怀。2007年至2012年，他在西藏服役五年，风雪淬炼出坚韧不拔的意志。退伍后，他选择扎根基层，先后在西藏类乌齐县工作十年，积累了丰富的文旅和宣传经验。2022年，因心系家乡发展，包腾调回四川省邻水县文广旅局；2023年9月，他主动请缨担任邻水县九龙镇羊鹿滩村驻村第一书记，开启了“用抖音记录乡村”的创新实践。
部队经历深刻影响了他的工作风格。“责任与担当是军人的底色，”包腾在采访中表示，“驻村工作就像带兵，必须坚持到底。”这种精神让他在面对村民初始的不理解时，选择深入田间地头，与村民同劳作、共甘苦，逐渐赢得了信任。
@烟消云 的抖音账号之所以能迅速走红，在于其独特的内容策略。他摒弃了传统助农账号直接卖货的模式，采用“软植入”手法，将农产品融入音乐MV式的叙事中。视频里，包腾常带领村民在田间载歌载舞，镜头从山林全景推向人物特写，在欢乐氛围中自然展示怀中的玉米、瓜果。这种“群像展演”不仅呈现了村民的质朴生命力，更让观众在情感共鸣中埋下消费意愿。
他的内容紧扣“红色基因”与乡土情怀。例如，在邓小平同志诞辰、建党节等节点，他组织村民演唱《唱支山歌给党听》，身着红军军装重现游击战场景，既传播正能量，又强化了乡村文化自信。截至目前，其账号粉丝已超213万，作品累计获赞近5792万，单条视频最高点赞近500万。
抖音流量如何转化为实实在在的收益？包腾的探索提供了可复制的经验。2024年4月，他凭借一条插秧时对口型演唱《鼓盆儿敲起来》的视频爆火，随后在县委组织部支持下，搭建了村集体经济运维后台，系统化推动电商助农。仅近期，羊鹿滩村的玉米便卖空4万余斤，周边村镇的农产品也借此打开销路。
更深远的是，这种模式带动了村民共富。通过直播带货，@烟消云账号已实现农产品销售约200万元，村民分红9万元。在广安市返乡创业协会组织到羊鹿滩村的一次邻研学活动中，运营负责人吴磊分享道：“内容温度与供应链整合缺一不可。我们以‘乡村红歌队’为核心，让村民从旁观者变为参与者，真正实现流量变销量。”
今年9月24日，由共青团四川省委、共青团重庆市委、中共四川省委网信办、中共重庆市委网信办等10部门主办的2025年“我们村的年轻人”川渝青年电商主播大赛中，“烟消云”团队斩获金奖！
尽管成就显著，包腾坦言乡村振兴仍面临三大挑战：一是专业人才短缺，电商运营和农业技术人才匮乏；二是物流成本高，（羊鹿滩村）虽地处省道旁，但运输效率制约电商发展；三是项目资金不足，影响产业升级速度。
对此，包腾的规划清晰而坚定：“当前重点是以村集体经济助农增收，未来无论岗位如何变动，我都会坚持为四川农产品代言。”他强调，抖音运营贵在坚持，“从不缺坚持的人，缺的是坚持到底的人。”
红力量启示：乡村振兴的可复制模式
@烟消云 的成功，是“乡村振兴红力量”的生动缩影。他的实践证明，新媒体不仅是销售工具，更是文化传播与社区凝聚的载体。通过红色基因与乡土文化的结合，他让村民成为乡村振兴的主体，而非旁观者。
正如广安市返乡创业协会研学活动所展示，越来越多创业者从@烟消云案例中汲取灵感。这种以“党建引领+内容创新+电商赋能”为核心的模式，为全国乡村振兴提供了新思路——流量可以点亮乡村，但真正的力量源于扎根泥土的坚守与创新。
未来，期待更多“红力量”涌现，用屏幕连接田野与都市，书写乡村振兴的新篇章。
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