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零售银行营销活动每周监测报告【2016001刊】
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零售银行营销活动每周监测报告【2016001刊】

零售银行营销活动每周监测报告【2016001刊】 江海营销
2016-05-24
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导读：过去一周，我们经历了浪漫的“520”，各大银行零售银行为表达自己的爱意，纷纷推出许多浪漫的活动。接下来，就让
过去一周，我们经历了浪漫的“520”，各大银行零售银行为表达自己的爱意，纷纷推出许多浪漫的活动。接下来，就让江海君为你们展示过去的一周，零售银行大咖们的浪漫秀……
发布渠道：工商银行官网
发布位置：信用卡频道焦点图
活动日期：4月
活动名称：刷工银运通信用卡 购物消费享10%返现礼遇
业务切合：信用卡境外消费
活动内容：
即日起至7月31日，持中国大陆地区发行的工银运通个人信用卡于指定商户门店线下刷卡消费，单笔消费达250美元（含）享消费金额的10%返现，活动期间单卡累计最高返现150美元。
优缺点
  贴合热点520，产品与情侣间甜蜜礼物契合
  互动及传播机制不完善

发布渠道：建设银行官网
发布位置：首页
活动日期：5月4日——30日
活动名称：金牛送惊喜，建信基金喊你来抽奖
业务切合：金牛基金及其他绩优基金
活动内容：购买金牛基金填写问卷调查即可参与抽奖活动
优缺点
  奖品诱惑力度大，提高参与热情
  互动性不足，问卷调查性质参与门槛高，不利于社会化传播，也没有贴合热点
发布渠道：江苏银行官网
发布位置：首页轮播广告
活动日期：即日起至6月30日
活动名称：注册赢福利，好礼“转”不停
业务切合：注册江苏银行会员
活动内容：前2万名新注册用户都有一次抽奖机会，100%中奖！
优缺点
  奖品吸引力度大，100%中奖参与热情高
  传播机制不足，未能融入社交因素
发布渠道：江苏银行官网积分商城
发布位置：首页轮播广告
活动日期：2016年4月1日-2016年6月30日
活动名称：注册推荐赢积分活动
业务切合：注册江苏银行积分商城
活动内容：行内员工每成功推荐一名新用户注册积分商城，推荐人即可获赠1000综合积分，推荐越多拿得越多！
优缺点
  融合了员工助力推广，增强员工积极性
  行方管控不能及时、统一

发布渠道：浦发银行官微
发布位置：信息包头条
发布日期：5月19日
活动名称：周杰伦送你520表白红包，点击领取
业务切合：公众号吸粉
活动内容：参与活动赢取唯品会红包
优缺点
  贴合520热点话题，与唯品会品牌联合更有影响力
  人际互动优势弱，人际间传播力度不够

发布渠道：中国银行北京分行
发布位置：信息包1条
发布日期：5月20日
活动名称：520大声说出我爱你
业务切合：贵金属
活动内容：购买贵金属赠送银镀金项链
优缺点
  贴合520表白日热点，奖品贴合贵金属用户心理
  传播机制不佳，社会人际传播力度小

发布渠道：中国银行北京分行
发布位置：信息包头条
发布日期：5月19日
活动名称：1元赢好礼，理财有惊喜
业务切合：中国银行易商理财平台
活动内容：使用工商银行、农业银行、兴业银行、光大银行及中国银行北京分行借记卡购买1元理财产品获得20元物美电子优惠券
优缺点

  奖品实用性好，有吸引力

  传播机制不足，不利于人际间传播

发布渠道：中国工商银行官网
发布位置：首页
发布日期：5月16日
活动名称：投资交易“惠”聚工行
业务切合：手机融e联，工银投资交易
活动内容：融e联用户关注“工行投资交易”抽奖可赢得2000元融e购劵
优缺点
  针对性好，业务指向明确
  互动性不足，也没有结合热点
发布渠道：中国农业银行零售银行
发布位置：信息包二条
发布日期：5月19日
活动名称：农行借记卡，带你玩转屈臣氏
业务切合：农行标准借记卡
活动内容：5月22—8月21在屈臣氏消费满120立减30
优缺点
  与知名品牌强强联合，利于宣推 
  不具有人际间传播的属性
发布渠道：中国农业银行官网
发布位置：首页
活动日期：6月1日
活动名称：“小小银行家”
业务切合：“中国农业银行零售银行”公众号
活动内容：关注“中国农业银行零售银行”并报名参与活动的儿童即有抽奖机会
优缺点
  吸引家长关注，吸引公众号粉丝，推广线下亲子互动
  线上互动性弱，传播不足

发布渠道：交通银行官网
发布位置：首页轮播图
活动日期：即日起至6月30日
活动名称：开通银期转账，多重好礼等着您！
业务切合：交通银行银期转账
活动内容：首次签约交通银行银期转账，即可得160元手机红包
优缺点
  活动针对性强，奖品诱惑力大
  社交互动性不足，传播优势不强
发布渠道：光大银行官网
发布位置：首页轮播
活动日期：5月16日至6月12日
活动名称：“购积存.秀风采”——中国光大银行积存宝贝评选活动
业务切合：黄金积存定期投资业务
活动内容：定投黄金积存，展示宝贝风采，构筑教育基金，赢取乐园门票
优缺点
  奖品诱惑力大，活动针对性强，
  社交互动性不足，传播优势不强


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